Old Navy將于3月1日正式退出中國市場

分享到： | | | | 2020-2-14 08:09

Old Navy則創(chuàng)立于1994年，是GAP旗下目前發(fā)展最好的品牌，于2014年進入中國市場，于同年的3月1日正式開業(yè)在中國的首家旗艦店，位于上海百樂門大廈，Old Navy網(wǎng)絡商城(www.oldnavy.cn)也已同步上線。

近日，GAP集團旗下品牌Old Navy老海軍的天貓官方旗艦店發(fā)出閉店清倉公告，稱其天貓旗艦店將于2月15日起停止銷售產(chǎn)品，于3月1日關閉。

老海軍的官方微信公眾號上也推送了閉店公告，稱因國際業(yè)務策略調整，計劃退出中國市場。所有老海軍線下及線上門店預計于3月1日起停止營業(yè)。

GAP從一個小店鋪發(fā)展成了擁有全球3200家連鎖店，年營業(yè)額超130億，市值一度達到了約400億美元的跨國公司。

2019年11月GAP集團財報顯示，其前3季度營收117.09億美元，同比下降2.07%，盈利5.35億美元，同比下降26.41%。這也是GAP銷售額連續(xù)第7個季度下滑。

如今，GAP市值僅剩下63.06億美元，不足以前的1/6。GAP在中國好像已經(jīng)成為了四大快時尚品牌中第一個“扛不住”的品牌。

反觀優(yōu)衣庫、ZARA、H&M分別于2002年、2006年、2007年進入中國，并很快在消費者群體中建立了較高的品牌知名度，并且具有了一定的門店規(guī)模。

但直到2010年，在日本受挫的GAP才開始轉戰(zhàn)中國市場。彼時距離GAP布局亞洲業(yè)務已經(jīng)過了整整23年！

GAP曾表示計劃將Old Navy品牌剝離出來，成為一家獨立的公司。因為近段時間以來Old Navy已為GAP貢獻了近一半的銷售額、以及約四分之三的利潤。

Old Navy是少數(shù)幾家經(jīng)濟實惠且以家庭為中心的快時尚零售品牌，該品牌擁有大量大碼服裝，使其能夠進入一個規(guī)模達200億美元、但在很大程度上被忽視的服裝市場。

而到今年1月17日，GAP突然表示將放棄剝離旗下Old Navy品牌計劃，集團首席執(zhí)行官Robert Fisher表示：“在準備分拆的過程中，我們學到了很多，接下來我們打算以更嚴謹和轉型的方式來運營GAP，增強我們成長性品牌Old Navy和Athleta的實力，并適當?shù)陌呀裹c放在Banana Republic和GAP品牌的盈利能力上�！�

2019年夏季，其位于南京西路的門店低調關閉，此前有報道稱Old Navy計劃中國市場后，未來會把業(yè)務重心放在北美市場，以實現(xiàn)效益最大化。