“中檔”奢侈品牌陷危機，Gucci老將會是Ferragamo的救星嗎？

有業(yè)界人士認為，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍

面對競爭對手的不斷崛起，收入已連續(xù)8個季度錄得下滑的Salvatore Ferragamo不得不開始加快步伐。

意大利奢侈品牌Salvatore Ferragamo（SFER.BIT）昨日發(fā)布了2018上半財年業(yè)績報告，在截至6月30日的6個月內(nèi)，Salvatore Ferragamo銷售額同比減少6.2%至6.74億歐元，凈利潤則大跌23.1％至5900萬歐元。其中，來自零售渠道的銷售額同比下跌5.2%至4.26億歐元，占總收入的63.3%；來自批發(fā)渠道的銷售額則同比減少7.6%至2.36億歐元，占總收入的36.1%。

圖為Salvatore Ferragamo上半年主要業(yè)績數(shù)據(jù)，點擊圖片查看更清晰

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按部門分：

核心的鞋履部門銷售額繼續(xù)錄得下滑8.6%至2.85億歐元；

皮具手袋部門銷售額則同比下跌0.9%至2.62億歐元；

成衣部門銷售額同比大跌9.9%至3754萬歐元；

絲綢和其它配飾部門銷售額大跌10.4%至3838萬歐元；

香水部門收入同比大漲11.1%至3874萬歐元。

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按地區(qū)分：

Salvatore Ferragamo在歐洲地區(qū)的銷售額下跌6.5%至1.72億歐元，占總收入的25.6%；

在北美區(qū)的銷售額則減少7.1%至1.52億歐元，占總收入的22.6%；

在日本市場的銷售額減少4.2%至5887萬歐元，主要受集團減少該地區(qū)批發(fā)業(yè)務影響，占總收入的8.7%；

在包括中國在內(nèi)的亞太地區(qū)下跌5.5%至2.56億歐元，該地區(qū)已成為集團最大的市場，占總收入的38.1%；

在拉丁美洲的銷售額則錄得8.6%至3379萬歐元，占總收入的5.3%。 

截至報告期末，Salvatore Ferragamo在全球共擁有677個銷售點，其中包括407家零售店和270家第三方許可經(jīng)營店。

期內(nèi)，Salvatore Ferragamo失守最大的亞洲市場，銷售額錄得下滑5.5%。對此，首席財務官Ugo Giorcelli在財報后的電話會議中解釋稱，盡管中國消費者對奢侈品的需求不斷復蘇，但為維持品牌的高端定位，Salvatore Ferragamo加強了對價格的把控，銷量因此受到了一定影響。

今年7月，中國再次下調(diào)進口關稅，目前Louis Vuitton、Gucci和愛馬仕等奢侈品牌已先后對該市場的產(chǎn)品定價作出了調(diào)整，進一步縮小海內(nèi)外價差。

Salvatore Ferragamo成立于1927年，曾是奢侈品領域的全球領軍集團之一， 2011年6月29日在米蘭證券交易所上市，其龐大的過百個家族成員共持有上市集團近70%的股份。隨著近年來全球奢侈鞋履行業(yè)遇冷，Salvatore Ferragamo一直處于業(yè)績動蕩之中，銷售額和利潤率持續(xù)低迷，一度被傳將尋求出售。

另有分析師認為，隨著時尚行業(yè)迎來并購熱潮，陷入業(yè)績泥潭的Salvatore Ferragamo 顯然成為奢侈品巨頭爭奪的目標。對此Salvatore Ferragamo 董事長 Ferrucio Ferragamo 在財報發(fā)布會上明確作出回應，稱目前不會考慮出售這個選項，并對集團未來發(fā)展充滿信心。

據(jù)路透社早前報道，Salvatore Ferragamo計劃通過高盛以加速建檔簿記（accelerated book building）的形式增發(fā)3.5%的股權，以增加集團股票在公開市場的自由流通量。

值得關注的是，在發(fā)布財報的同時，Salvatore Ferragamo空缺了將近半年的首席執(zhí)行官人選終于敲定，由來自Gucci的Micaela Le Divelec Lemmi擔任。Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci，并于3月辭去高級副總裁與首席消費官職位。 

于今年2月離職的Salvatore Ferragamo原首席執(zhí)行官Eraldo Poletto現(xiàn)已加入Tapestry集團旗下的Stuart Weitzman。

Micaela Le Divelec Lemmi于1998年加入Gucci，并于3月辭去高級副總裁與首席消費官職位

在Gucci任職的20年間，Micaela Le Divelec Lemmi伴隨著Gucci經(jīng)歷了許多起起伏伏，并于2014年兼任Gucci旗下意大利瓷器品牌Richard Ginori的首席執(zhí)行官，負責幫助該品牌進行重塑。 

實際上，早在今年4月底Micaela Le Divelec Lemmi就已加入Salvatore Ferragamo擔任首席企業(yè)官，并兼任戰(zhàn)略經(jīng)理。有分析表示，經(jīng)驗豐富的Micaela Le Divelec Lemmi對于Salvatore Ferragamo而言將是危難時期的一個救兵。

有業(yè)界人士認為，Salvatore Ferragamo的現(xiàn)狀與Gucci四年前的困境如出一轍。 

2014年12月12日，Gucci原首席執(zhí)行官Patrizio di Marco和原創(chuàng)意總監(jiān)Frida Giannini突然宣布離職。當時，Gucci的銷售額已連續(xù)三個季度錄得下滑，F(xiàn)rida Giannini過度刻意去Logo化的產(chǎn)品也并未獲得消費者的積極響應，定位模糊不清。 

隨后，Bottega Veneta原首席執(zhí)行官Marco Bizzarri于2015年1月1日加入Gucci，并提拔Alessandro Michele為創(chuàng)意總監(jiān)。上任后，這個王牌組合迅速對Gucci的經(jīng)營管理與產(chǎn)品創(chuàng)意進行了大刀闊斧的改革，經(jīng)過一年的過渡期后，改頭換面的Gucci成功搶灘年輕人市場，終結了品牌長達10年的迷茫期。 

據(jù)時尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Gucci今年上半年銷售額同比大漲44.1%至38.53億歐元，連續(xù)9個季度領跑奢侈品行業(yè)，今年營收有望突破 70 億歐元大關，已超過競爭對手愛馬仕。 

但比Gucci更難的是，除了要努力跟上因千禧一代消費者變化無常的需求喜好，Salvatore Ferragamo 所面對的市場競爭愈發(fā)激烈，其老牌競爭對手Tod's、Stuart Weitzman等也開始對通過各種新穎的手段吸引著時尚界的目光。

Micaela Le Divelec Lemmi坦承，Salvatore Ferragamo需要作出一些改變，盡管創(chuàng)立已超過90年，但仍有許多市場潛力未被發(fā)掘。不過她表示，現(xiàn)在談論Salvatore Ferragamo接下來的戰(zhàn)略舉措還為時過早。

Salvatore Ferragamo則希望Micaela Le Divelec Lemmi能夠?qū)ζ放圃诋a(chǎn)品、營銷和數(shù)字化方向作出調(diào)整，重新找到正確的方向。上個月，Salvatore Ferragamo任命Riccardo Vannetti為新首席營銷官。

此外，Salvatore Ferragamo還于上月初與意大利Polimoda時尚學院合作開設為期9個月的鞋履設計課程，該課程將通過理論和實踐相結合的方式開展，學生有機會聽到來自Salvatore Ferragamo高管的講座并到鞋履制造公司和工廠參觀。

Salvatore Ferragamo副主席James Ferragamo表示與Polimoda合作讓品牌可在設計和管理領域挖掘到合適的人才，加快創(chuàng)新步伐。

如今在頭部奢侈品牌和快時尚的兩面夾擊下，Salvatore Ferragamo等“中檔”奢侈品牌開始陷入被動。有觀點認為，它們的失勢背后更多是奢侈品消費者的興趣遷移。 

畢竟沒有消費者希望投資有可能過時的產(chǎn)品，尤其是對于經(jīng)歷過低谷期或正在轉(zhuǎn)型過程中的“中檔”品牌，消費者都會認為有貶值的風險，反而有更多顧慮。

財報發(fā)布后，Salvatore Ferragamo股價大漲3.06%至20.39歐元，目前市值約為34.5億歐元。