奢侈品第一季度首份成績(jī)單出爐，F(xiàn)erragamo收入大跌逾30%

Salvatore Ferragamo總裁一度在采訪中直言“每天都能感受到業(yè)績(jī)的損失”

奢侈品的第一季度業(yè)績(jī)讓行業(yè)繃緊了神經(jīng)。好不容易在去年實(shí)現(xiàn)好轉(zhuǎn)的Salvatore Ferragamo重新跌落谷底。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至3月31日的三個(gè)月內(nèi)，Salvatore Ferragamo銷售額大跌30.6%至2.2億歐元，而上一年同期為增長(zhǎng)4.3%。受疫情導(dǎo)致的客流量大幅降低和門店關(guān)閉等因素影響，期內(nèi)品牌零售渠道銷售額下滑28.6%，批發(fā)渠道銷售額則下跌33.7%。

首席執(zhí)行官M(fèi)icaela Le Divelec Lemmi坦承，過去三個(gè)月集團(tuán)在全球所有市場(chǎng)的所有部門都受到了影響，特別是重要增長(zhǎng)引擎亞太市場(chǎng)，這意味著去年創(chuàng)意總監(jiān)Paul Andrew在產(chǎn)品創(chuàng)新方面所獲得的成效被不可抗的殘酷現(xiàn)實(shí)所抵消。

包括中國(guó)在內(nèi)的亞太市場(chǎng)已成為Salvatore Ferragamo最主要的增長(zhǎng)引擎

數(shù)據(jù)顯示，在截至去年12月31日的財(cái)年內(nèi)，該集團(tuán)銷售額增長(zhǎng)2.3%至13.7億歐元，凈利潤(rùn)上漲1.7%至9200萬歐元，除日本外的亞太地區(qū)銷售額上漲1.1%至5.1億歐元，占總收入的37.1%，主要得益于中國(guó)內(nèi)地13.8%的穩(wěn)定增長(zhǎng)推動(dòng)，但部分被香港第四季度銷售額大跌50%所抵消。

期內(nèi)，Salvatore Ferragamo在歐洲地區(qū)的銷售額增長(zhǎng)5.3%至3.5億歐元，占總銷售額的25.2%，北美市場(chǎng)銷售額下滑0.6%至3.2億歐元，占總銷售額的23.1%，日本市場(chǎng)銷售額下滑2.8%至1.18億歐元，占總銷售額的8.6%，中南美市場(chǎng)收入增長(zhǎng)4.6%至8237.2萬歐元，占比為6%。

實(shí)際上，從1月起Salvatore Ferragamo在中國(guó)、日本和韓國(guó)等亞洲主要市場(chǎng)的業(yè)務(wù)就已受到?jīng)_擊，總裁Ferruccio Ferragamo一度在采訪中直言“每天都能感受到業(yè)績(jī)的損失”。而隨著疫情在2月和3月逐漸擴(kuò)散，品牌在意大利、法國(guó)、美國(guó)等歐美市場(chǎng)的門店也被迫關(guān)閉，旅游零售業(yè)務(wù)也因全球各地的限制令而遭到重創(chuàng)。

截至去年底，Salvatore Ferragamo在全球共有654個(gè)零售點(diǎn)，凈減少18個(gè)，其中歐洲有162個(gè)，美國(guó)有99個(gè)，拉丁美洲有62個(gè)，日本67個(gè)，除日本外的亞太地區(qū)264個(gè)，其中有393家為直營(yíng)店。不過該品牌官網(wǎng)的電商服務(wù)目前已覆蓋至全球各大主要市場(chǎng)，盡管線上銷售額相對(duì)實(shí)體零售而言微不足道，但在一定程度上能抵消一定損失。

除了最前端的銷售出現(xiàn)嚴(yán)重下滑，供應(yīng)端的損失更令人擔(dān)憂。作為典型的意大利家族企業(yè)，大部分工坊位于意大利的Salvatore Ferragamo在疫情發(fā)生后便取消了部分訂單，旗下工坊在意大利采取封鎖措施后更被迫停止成衣、手袋和配飾的生產(chǎn)。

由于發(fā)展歷史悠久，意大利至今依然存在大量以家庭為代表的手工小廠和作坊，生產(chǎn)過程分散。大多數(shù)意大利家族品牌依然將生產(chǎn)環(huán)節(jié)放在意大利境內(nèi)，并以保留“意大利制造”為豪。 而全面封鎖之下的意大利奢侈品業(yè)，生產(chǎn)和零售均步履維艱，原本已受到威脅的“意大利制造”會(huì)如何度過困境，成為短期內(nèi)業(yè)界關(guān)注的焦點(diǎn)。

和LVMH、Chanel和愛馬仕等奢侈品牌一樣，Salvatore Ferragamo在條件允許和確保安全的前提下啟用了部分工廠生產(chǎn)防疫物資，已先后為意大利托斯卡納醫(yī)療保健部門提供10萬個(gè)TNT抗菌口罩、5萬瓶洗手液以及3000個(gè)FPP1口罩，并投入300萬歐元支持意大利國(guó)家時(shí)裝商會(huì)成立的應(yīng)急基金，以幫助相關(guān)機(jī)構(gòu)采購(gòu)呼吸機(jī)和其他必要設(shè)備。

為更好地應(yīng)對(duì)疫情，F(xiàn)erruccio Ferragamo、Micaela Le Divelec Lemmi和董事Francesco Caretti、Diego di San Giuliano以及Marzio Saà已組成了一個(gè)執(zhí)行委員會(huì)，隨時(shí)監(jiān)測(cè)疫情。集團(tuán)已決定撤回此前提出的股息分配建議，并把去年的利潤(rùn)作為特別儲(chǔ)備金。

Salvatore Ferragamo原定于4月21日舉行的股東大會(huì)則被推遲至5月8日舉行，鑒于2020年充滿不確定性，Micaela Le Divelec Lemmi表示無法對(duì)業(yè)績(jī)給出具體的預(yù)期指引。

與Salvatore Ferragamo處境相似的Tod's集團(tuán)則于上月中旬發(fā)布報(bào)告稱，盡管有持續(xù)的投資來支持銷售，且2019年盈利超過預(yù)期，但疫情的影響依舊難以預(yù)測(cè)，業(yè)績(jī)或?qū)⒚媾R嚴(yán)重打擊。高盛分析師預(yù)計(jì)該奢侈品集團(tuán)第一季度收入將大跌37%，營(yíng)業(yè)虧損約8400萬歐元。

值得關(guān)注的是，近年來關(guān)于Salvatore Ferragamo、Tod's集團(tuán)將被收購(gòu)的傳聞此起彼伏，盡管品牌一再否認(rèn)，但有分析認(rèn)為此次疫情過后，部分行業(yè)巨頭或私募基金會(huì)趁低價(jià)收購(gòu)有潛力的奢侈品牌，二者或?qū)⒊蔀槟繕?biāo)之一。

疫情終究會(huì)有結(jié)束的一天，無論是“無貨可賣”還是“賣不出去”都是暫時(shí)的，真正絆住Salvatore Ferragamo和Tod's集團(tuán)的石頭是產(chǎn)品力與品牌力的勢(shì)衰。近年來意大利奢侈品行業(yè)持續(xù)萎靡不振，整個(gè)行業(yè)線下業(yè)務(wù)的暫停或許能為這些深陷瓶頸的意大利傳統(tǒng)奢侈品牌商一絲喘息和反省的機(jī)會(huì)。

自今年以來，Salvatore Ferragamo股價(jià)已累計(jì)下滑33.4%，市值約為21億歐元，不及2015年巔峰時(shí)的一半，Tod's集團(tuán)市值更是滑落至10億歐元。