瑜伽服品牌Lululemon請來Gap前CEO為主席救火

在交付極度糟糕的季度業(yè)績后，北美高級瑜伽服零售商Lululemon Athletica Inc. (NASDAQ:LULU) 露露檸檬周五宣布新的董事會任命——FIS Holdings 創(chuàng)始人、首席執(zhí)行官Glenn Murphy 將加入，并任集團聯(lián)席主席。

　　Glenn Murphy 另一身份是美國最大服裝品牌集團Gap Inc. (NYSE:GPS) 蓋璞集團前首席執(zhí)行官，不過他在2007-2014年服務Gap Inc. 蓋璞集團期間表現(xiàn)僅能總結為中規(guī)中矩，盡管帶領Old Navy 老海軍持續(xù)增長，但未能組織集團同名品牌持續(xù)衰退。

　　Glenn Murphy 上任的同時，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬聯(lián)席主席Michael Casey 則辭去該職位，但保留董事會席位及薪酬和審計委員會主席職位，后者目前是美國童裝集團Carter's, Inc. (NYSE:CRI) 董事會主席、首席執(zhí)行官，而集團另一聯(lián)席主席為David Mussafer。

　　David Mussafer 在任命聲明中稱，Glenn Murphy 在零售行業(yè)經驗豐富，特別是在運營方面的經驗將幫助集團。David Mussafer 控制的基金Advent International 在2014年耗資8.45億美元收購Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬13.85%的股份，均來自集團創(chuàng)始人Chip Wilson，目前該基金共持有集團15.8%的股份，隨后David Mussafer 入局與集團原主席Michael Casey 一起擔任聯(lián)席主席，另外Advent International 董事總經理Steven J. Collins亦一同加入該北美瑜伽服集團董事會。

　　Glenn Murphy 的加入亦令市場猜測他可能在隨后時間將集團首席執(zhí)行官職位攬入懷中，因為2014年1月加入集團任CEO 的Laurent Potdevin 目前表現(xiàn)并不能股東滿意，仍持有集團8.1%股份的品牌創(chuàng)始人Chip Wilson 在上月底嚴厲抨擊Laurent Potdevin 的能力，認為他只懂得削價開支，而無視集團長期存在的問題。

　　Laurent Potdevin 加入集團迄今，公司股價累計大跌14%，今年迄今跌幅已經高達24%。

　　Chip Wilson 在2013年即辭任集團主席，隨后雖然持股，但完全退出集團并創(chuàng)立新品牌，不過他時刻不忘抨擊集團，目標指向包括股價、業(yè)績、董事會等方面，上年底在被拒絕在股東大會發(fā)言后，更是自建網站發(fā)聲，批評Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬未能跟上Nike Inc. (NYSE:NKE) 耐克集團和Under Armour Inc. (NYSE:UA) 安德瑪集團兩大競爭對手的增長步伐，在該集團“創(chuàng)造”的全球休閑運動服市場上持續(xù)被競爭對手搶奪市場份額，而且這是發(fā)生在“世界歷史上人類穿著方式發(fā)生最重大變更的時期”。Chip Wilson 表示，作為集團的長期投資者，對“這個強大的集團”缺乏緊迫感、管理能力和業(yè)績表現(xiàn)感到不安。他又認為，當前的董事會和管理層必須清晰闡述和執(zhí)行一個讓集團能夠重拾競爭優(yōu)勢和盈利增長的計劃，而且他們需要承擔起責任。
而上周的批評則源于四季度業(yè)績引發(fā)Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬股價當日暴跌23%。

　　Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬2月29日公布的2016財年四季度盈利數(shù)據(jù)差過市場預期，集團同時稱新財年開端表現(xiàn)疲軟，并預計當前2017一季度將錄得同店銷售跌幅。集團預期一季度同店銷售會有低單位數(shù)跌幅，收入將介于5.10-5.15億美元，遠遜市場預期的5.52億美元，EPS 預期0.25-0.27美元亦不及分析師預測的0.39美元。

　　Laurent Potdevin 在財報后業(yè)績會議上指出，一季度Lululemon 品牌的產品組合出現(xiàn)問題，與此同時產品也缺乏深度，導致網上銷售不佳。

　　不過Laurent Potdevin 透露的到店客流以及線上訂單雙雙下滑則可能不是產品不夠吸引這么簡單，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬現(xiàn)在預計2017財年收入只會比2016財年的23.444億美元增長8.8%-10.9%，至25.5-26.0億美元，而市場期望的收入為26.2億美元，增幅也低過2016財年的13.8%；EPS 展望2.26-2.36美元之間最多也僅較2016財年的2.21美元上升6.8%，不及市場預期的2.57美元，而2016財年的升幅達16.9%。

　　Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬對這兩項至關重要的指標的展望意味著過去是高端消費者寵兒的該集團或將從此進入個位數(shù)增長時代。

　　雖然價位較高但該品牌使用自己的專利材料，舒適度有保證，其獨特的品牌文化增加了顧客忠誠度，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬一直有強勁增長，即使透明瑜伽褲的質量門之后也能迅速恢復元氣。但近年運動休閑的風潮導致競爭嚴重加劇，不少顧客轉向價格更相宜的系列或同樣專業(yè)的運動品牌，有用戶在該品牌網店上也批評產品耐用度和性價比都不高。

　　Lululemon 網站轉化率疲軟也是一個問題。雖然該集團去年才上線了重新設計的網站，但他們承認視覺陳列不夠吸引也是導致銷售低迷的原因之一。集團強調實體門店的客單價和轉化率仍然保持穩(wěn)健。

　　在截至2017年1月29日的四季度，Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬收入同比上漲12.2%至7.899億美元，略勝市場預期的7.836億美元。凈利潤為1.361億美元，較前一年同期1.174億美元增加15.9%，EPS 從0.89美元上升至0.99美元，不及市場期望的1.01美元。

　　固定匯率計同店銷售錄得7%的增長，優(yōu)于Consensus Metrix 預期的5.3%。全年同店銷售增速也是7%，不過今年預計會放緩至低個位數(shù)。

　　四季度毛利率從前一年同期的50.3%大幅提升至54.2%，全年毛利率也顯著上升280個基點至51.2%。

　　從行業(yè)橫向來看，北美運動品牌在本土市場的勢頭越來越差。Nike Inc. 耐克集團最近的北美季度銷售增長率只有3%，Under Armour Inc. 安德瑪更在假日季結束了此前連續(xù)26個季度的20%+收入增速，對今年的前景預期也令市場失望。與此同時德國兩大巨頭Adidas AG (ADS.DE) 阿迪達斯集團和Puma SE (PUM.DE) 彪馬都迅速搶占地盤恢復強勁增長。

　　Under Armour Inc. 安德瑪和Lululemon Athletica Inc. 露露檸檬都積極押寶海外市場。Laurent Potdevin 指出中國擴張會是集團今年的著重點，近日Lululemon 中國最大門店就落戶到北京三里屯太古里，把中國內地門店總數(shù)增加至3間，香港也設有3店。截至2017年1月29日，Lululemon 在全球市場設有406間門店，較前一年同期凈增43間。