lululemon之后，下一個(gè)運(yùn)動(dòng)服飾黑馬是誰(shuí)

運(yùn)動(dòng)服飾到底有多火？

在服飾業(yè)態(tài)整體呈下行態(tài)勢(shì)的情況下，運(yùn)動(dòng)服飾卻能逆勢(shì)增長(zhǎng)，近年來(lái)復(fù)合增長(zhǎng)接近20%，國(guó)內(nèi)市場(chǎng)規(guī)模已近3000億元。

疫情沖擊下，賣瑜伽服的lululemon股價(jià)屢創(chuàng)新高，市值逼近400億美元，成為服飾大贏家。

“沒(méi)有好看的運(yùn)動(dòng)裝，我都懶得去健身�！边\(yùn)動(dòng)健身熱潮持續(xù)升溫，跑步、擼鐵、瑜伽等不同運(yùn)動(dòng)場(chǎng)景更是對(duì)應(yīng)不同著裝，刺激運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)需求激增。健身達(dá)人們對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的關(guān)注點(diǎn)從單純的功能性逐漸轉(zhuǎn)移到功能與審美、時(shí)尚潮流并重。

設(shè)計(jì)越來(lái)越時(shí)尚的運(yùn)動(dòng)裝，使得消費(fèi)者愿意在各種場(chǎng)合穿著，進(jìn)一步釋放購(gòu)買力。在日常穿搭中，運(yùn)動(dòng)裝成了減齡、時(shí)髦的代名詞。明星潮人穿著頻率越來(lái)越高，若是能將看起來(lái)普通的、大眾的運(yùn)動(dòng)裝，穿出時(shí)尚品味，會(huì)被奉為“穿搭教科書”。

消費(fèi)需求飛速增長(zhǎng)，市場(chǎng)持續(xù)分化。國(guó)內(nèi)商場(chǎng)運(yùn)動(dòng)服飾“江湖”中，以adidas、NIKE兩大巨頭為首的國(guó)際品牌獨(dú)領(lǐng)風(fēng)騷，以李寧、安踏為代表的國(guó)內(nèi)品牌也不甘示弱，越來(lái)越多新玩家入局。哪些高成長(zhǎng)性的品牌值得關(guān)注？

01

mall運(yùn)動(dòng)服飾“江湖”

兩大巨頭地位穩(wěn)固，市場(chǎng)持續(xù)分化

整體上看，全國(guó)重點(diǎn)城市1000多家典型購(gòu)物中心，共計(jì)引進(jìn)約8000家運(yùn)動(dòng)服飾品牌門店，平均每家購(gòu)物中心引進(jìn)8家店，近50%進(jìn)駐大眾化項(xiàng)目。

運(yùn)動(dòng)服飾因產(chǎn)品功能性、頂級(jí)營(yíng)銷資源稀缺性、上下游龍頭合作強(qiáng)化等行業(yè)壁壘格局，品牌集中度較高。36家典型品牌門店數(shù)量6000余家，門店占有率近80%。

具體而言：

■ adidas、NIKE兩大巨頭分庭抗禮，總門店占有率近20%，新增門店數(shù)量同樣遙遙領(lǐng)先，占據(jù)霸主地位。

■ 本土運(yùn)動(dòng)服飾龍頭品牌李寧，勢(shì)頭迅猛，發(fā)展規(guī)模及拓展速度直追adidas、NIKE。目前李寧正在不斷優(yōu)化店鋪結(jié)構(gòu)，在購(gòu)物中心渠道重點(diǎn)開(kāi)設(shè)全品類標(biāo)桿店，在國(guó)人文化自信提升、國(guó)貨當(dāng)潮的時(shí)代背景下，未來(lái)李寧挑戰(zhàn)國(guó)內(nèi)運(yùn)動(dòng)服飾頭把交椅不無(wú)可能。

■ 安踏、PUMA、FILA、Skechers、adidas Originals企穩(wěn)第二梯隊(duì)，發(fā)展向好；風(fēng)靡一時(shí)的New Balance囿于商標(biāo)、假貨風(fēng)波，拓展顯得有些乏力。

■ 復(fù)古運(yùn)動(dòng)風(fēng)潮下，進(jìn)入中國(guó)僅3年的Champion，正在迎來(lái)百年來(lái)的高光時(shí)刻，快速跑馬圈地；同為新興品牌的FILA FUSION、中國(guó)李寧，躋身運(yùn)動(dòng)服飾江湖群英名列，未來(lái)發(fā)展?jié)摿Υ蟆?/p>

■ 小眾運(yùn)動(dòng)升溫，帶動(dòng)聚焦特定領(lǐng)域的品牌崛起，如lululemon（瑜伽）、比音勒芬（高爾夫）、DESCENTE（滑雪）。

02

熱鬧非凡的運(yùn)動(dòng)服飾市場(chǎng)，

呈現(xiàn)出哪些新趨勢(shì)？

▌國(guó)貨當(dāng)潮，“這條街最靚的仔！”

今日的中國(guó)，正處于中國(guó)消費(fèi)品牌爆發(fā)的黎明。

95后正在愛(ài)上國(guó)貨�！�2019中國(guó)消費(fèi)品牌發(fā)展報(bào)告》指出，人們對(duì)于國(guó)貨的購(gòu)買欲望越來(lái)越強(qiáng)烈，其中95后對(duì)于國(guó)內(nèi)品牌的認(rèn)可已經(jīng)超過(guò)了國(guó)外品牌。

運(yùn)動(dòng)服飾領(lǐng)域也不例外。CBNData數(shù)據(jù)顯示，國(guó)產(chǎn)品牌線上消費(fèi)額占比走高，2018年已接近4成。

中國(guó)李寧以一身“番茄炒蛋”服裝在紐約時(shí)裝周驚艷亮相后，發(fā)展勢(shì)不可擋，不僅帶動(dòng)母公司股價(jià)暴漲，更是成為了年輕人心目中最具代表性的“國(guó)潮”服飾品牌。

◎李寧品牌攜2019春夏系列產(chǎn)品亮相巴黎時(shí)裝周

安踏竭力擺脫固有印象，推出顏值性能硬核的KT系列籃球鞋，銷量年年攀升，連外國(guó)人都要排隊(duì)搶購(gòu)；聯(lián)動(dòng)漫威、可口可樂(lè)、故宮等超級(jí)IP推出跨界產(chǎn)品，不斷制造話題、帶來(lái)驚喜，成為消費(fèi)者“搶著買”的國(guó)貨品牌。

此外，同樣熱衷聯(lián)名的361°、注重開(kāi)發(fā)自研黑科技的匹克、前衛(wèi)且充滿科技感的高端運(yùn)動(dòng)品牌“Particle Fever粒子狂熱”、翻紅的飛躍運(yùn)動(dòng)鞋……也在一片國(guó)潮熱中積極尋找自己的位置。

目前，購(gòu)物中心典型運(yùn)動(dòng)服飾品牌中，中國(guó)品牌占比約30%，門店占有率約25.7%，未來(lái)仍有較大的發(fā)展空間。中國(guó)龐大的消費(fèi)市場(chǎng)和活力、國(guó)潮崛起、產(chǎn)品和渠道持續(xù)發(fā)力等，將打開(kāi)本土龍頭企業(yè)未來(lái)天花板。

▌“她經(jīng)濟(jì)”崛起，女性運(yùn)動(dòng)服飾up!up!up!

“紙片人”、“筷子腿”O(jiān)UT了，現(xiàn)在流行“馬甲線”！減肥藥不吃香了，如今女人們更熱衷于追求身體的線條、協(xié)調(diào)性和力量感，而這些都是運(yùn)動(dòng)來(lái)塑造的。

國(guó)家統(tǒng)計(jì)局?jǐn)?shù)據(jù)顯示，2019年國(guó)內(nèi)“她經(jīng)濟(jì)”市場(chǎng)規(guī)模已達(dá)4.5萬(wàn)億元。女性運(yùn)動(dòng)服飾也成為了市場(chǎng)的主流風(fēng)口之一。多項(xiàng)數(shù)據(jù)表明，中國(guó)女性在運(yùn)動(dòng)領(lǐng)域的支出不斷上升，逐漸超過(guò)男性消費(fèi)者。

女性運(yùn)動(dòng)消費(fèi)市場(chǎng)大，而專屬于女性的運(yùn)動(dòng)服飾品牌少，稀缺性強(qiáng)，因此這類品牌更容易受到檔次較高的購(gòu)物中心青睞。而在消費(fèi)觀念更為先進(jìn)的上海、北京也成了這些品牌的進(jìn)駐首選。

最擅長(zhǎng)收割女性消費(fèi)者的要數(shù)瑜伽服飾用品品牌lululemon，業(yè)績(jī)連續(xù)11個(gè)季度雙位數(shù)增長(zhǎng)，近期在疫情宅家需求驅(qū)動(dòng)下股價(jià)創(chuàng)歷史新高，市值已近400億美元（2020-6-5收盤數(shù)據(jù)），成為運(yùn)動(dòng)鞋服領(lǐng)域里的第二名，僅次于耐克。

lululemon于2016年進(jìn)駐中國(guó)內(nèi)地，目前已開(kāi)30多家門店，受到中國(guó)消費(fèi)者歡迎。2020年受疫情影響，許多品牌拓展停滯，而lululemon仍保持?jǐn)U張，進(jìn)駐上海楊浦合生匯、昆明恒隆廣場(chǎng)、杭州湖濱銀泰in77、青島萬(wàn)象城等。

◎青島萬(wàn)象城·lululemon青島城市首店  圖片來(lái)源：鳳凰網(wǎng)山東綜合

為開(kāi)拓女性消費(fèi)者市場(chǎng)，傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌們紛紛發(fā)力，如彪馬聘請(qǐng)流行歌手蕾哈娜擔(dān)任品牌設(shè)計(jì)師、耐克聘請(qǐng)14位女性設(shè)計(jì)師對(duì)經(jīng)典鞋款進(jìn)行升級(jí)改造、阿迪達(dá)斯推出WOMEN系列并開(kāi)設(shè)專屬門店等。

受限于運(yùn)動(dòng)服飾的高壁壘，目前主打女性運(yùn)動(dòng)服飾的新興品牌較少，主要為成熟品牌旗下副牌，如內(nèi)衣品牌愛(ài)慕推出運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣品牌Aimer Sports、安踏推出以白領(lǐng)女性為主要客群的AntapluS、華裔設(shè)計(jì)師ANNA SUI推出波西米亞風(fēng)的ANNA SUI ACTIVE、輕奢時(shí)裝品牌DKNY推出街頭時(shí)尚風(fēng)的DKNY SPORT等。

AntapluS為安踏2018年推出的新品牌，并于2019年7月在北京薈聚購(gòu)物中心開(kāi)出了首家旗艦店�？腿烘i定在25-35歲的新中產(chǎn)時(shí)尚運(yùn)動(dòng)愛(ài)好者，以白領(lǐng)女性為主，目前提供瑜伽、室內(nèi)健身、跑步、運(yùn)動(dòng)生活四條產(chǎn)品線，還將在店內(nèi)開(kāi)辟單獨(dú)的區(qū)域用以舉行瑜伽活動(dòng)。

ANNA SUI ACTIVE為華裔時(shí)裝設(shè)計(jì)師安娜蘇Anna Sui于2019年4月推出的同名時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服品牌，主營(yíng)瑜伽、健身、跑步類運(yùn)動(dòng)服裝。門店延續(xù)安娜蘇品牌獨(dú)特的紫色+粉色，加上獨(dú)具一格的波西米亞元素，融合復(fù)古夢(mèng)幻色彩、運(yùn)動(dòng)時(shí)尚、霓虹燈元素等，少女心十足，打造出獨(dú)特的辨識(shí)度。

▌更專業(yè)、細(xì)分的戶外運(yùn)動(dòng)服飾品牌上位

西方國(guó)家的發(fā)展史顯示在人均GDP從1000美元逐步邁向10000美元時(shí)，主要的戶外運(yùn)動(dòng)會(huì)從徒步、登山、跑步變成騎行、滑雪、潛水，再到攀巖、越野、沖浪、劃艇等。中國(guó)在2019年人均GDP首次突破10000美元，為戶外運(yùn)動(dòng)服飾的發(fā)展提供更穩(wěn)固的土壤。

隨著冬奧會(huì)進(jìn)入北京時(shí)間，近年來(lái)中國(guó)滑雪愛(ài)好者的數(shù)量也不斷激增，冰雪運(yùn)動(dòng)成為了新的增長(zhǎng)點(diǎn)和市場(chǎng)熱點(diǎn)，該領(lǐng)域國(guó)外品牌紛紛進(jìn)軍中國(guó)市場(chǎng)。

▌?lì)佒当�表的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)服飾，愛(ài)了愛(ài)了

運(yùn)動(dòng)服飾切入日常休閑生活，也是一個(gè)值得關(guān)注的亮眼前景可能性。

整個(gè)時(shí)尚行業(yè)都朝著“運(yùn)動(dòng)化”的方向一路狂奔。

H&M、優(yōu)衣庫(kù)積極開(kāi)拓運(yùn)動(dòng)產(chǎn)品線，以期突破快時(shí)尚模式瓶頸；一向高冷的CHANEL、LV、GUCCI等奢侈品牌，也頻繁“蹭”運(yùn)動(dòng)品牌的熱度，打造聯(lián)名合作產(chǎn)品；Emporio Armani、Philipp Plein、Roberto Cavalli等設(shè)計(jì)師品牌開(kāi)辟出sport專門店，滿足精英客群對(duì)運(yùn)動(dòng)服飾的檔次和時(shí)尚需求，受到高檔、中高檔購(gòu)物中心追捧。