紅極一時(shí)的“喜得龍”為何轟然倒閉？

又一知名品牌倒下！9月6日消息，泉州市中級(jí)人民法院于8月5日正式受理喜得龍（中國(guó)）有限公司破產(chǎn)重整一案，目前重整案已進(jìn)入實(shí)質(zhì)性階段。

喜得龍，這個(gè)曾經(jīng)紅極一時(shí)的福建晉江知名運(yùn)動(dòng)品牌，在實(shí)體經(jīng)濟(jì)受沖擊下轟然倒下，令人噓噓不已！

僵尸企業(yè)倒閉潮，落后行業(yè)失業(yè)潮，淘汰產(chǎn)業(yè)降薪潮要比我們想象的來(lái)的兇猛，電商沖擊，實(shí)體經(jīng)濟(jì)轉(zhuǎn)型陣痛期，沒有轉(zhuǎn)變過(guò)來(lái)的企業(yè)，面臨他們的只有淘汰一條路。

紅極一時(shí)，天王郭富城代言

喜得龍品牌創(chuàng)立于2001年，雖然在市場(chǎng)上知名度和同為“晉江系”的安踏，特步等相比還不夠，但也算是一個(gè)知名品牌。

品牌剛創(chuàng)立時(shí)，在鞋都晉江是一個(gè)完全不起眼的小品牌，后來(lái)通過(guò)聘請(qǐng)蔡振華一舉打響品牌知名度。

2002年，喜得龍花巨資邀請(qǐng)香港天王郭富城作為品牌代言人，同時(shí)全面進(jìn)軍休閑服裝市場(chǎng)，開始布局線下渠道，截止到2007年，喜得龍?jiān)谌珖?guó)開了2519家店，可謂紅極一時(shí)。

2009年10月30日，喜得龍?jiān)诿绹?guó)納斯達(dá)克成功上市，成為中國(guó)首家登陸美國(guó)資本市場(chǎng)的運(yùn)動(dòng)消費(fèi)類品牌，風(fēng)光無(wú)限。

電商沖擊，卻布局緩慢

雖然上市了，但卻依然抵擋不住實(shí)體零售的疲軟和沖擊，李寧，安踏等品牌的關(guān)店潮，喜得龍也未能幸免，到2013年，喜得龍從美國(guó)退市，業(yè)績(jī)下滑嚴(yán)重。

當(dāng)各大知名運(yùn)動(dòng)品牌紛紛觸網(wǎng)，大舉布局電商時(shí)，喜得龍卻遲遲不見有動(dòng)靜，直到2015年3月19日，才看到喜得龍開始布局網(wǎng)絡(luò)分銷系統(tǒng)，而且銷售的產(chǎn)品基本是舊款。

發(fā)布破產(chǎn)聲明后，喜得龍?jiān)谔熵埡途〇|等電商平臺(tái)的旗艦店目前已經(jīng)關(guān)閉，算是徹底退出了電商市場(chǎng)，如今破產(chǎn)通過(guò)，意味著這個(gè)當(dāng)年的知名國(guó)貨品牌徹底走向了死亡。

本土品牌破產(chǎn)倒閉，國(guó)際快時(shí)尚卻大賺

本土品牌紛紛面臨轉(zhuǎn)型困難，業(yè)績(jī)下滑，關(guān)店等問(wèn)題時(shí)，國(guó)際品牌卻在中國(guó)大賺，以運(yùn)動(dòng)服裝為例，耐克2014年在華錄得26億美元營(yíng)收。阿迪達(dá)斯則遠(yuǎn)遠(yuǎn)跟隨在其后，以17億美元的銷售額名列第二。相比之下，國(guó)內(nèi)生產(chǎn)商卻很難從激烈競(jìng)爭(zhēng)中恢復(fù)過(guò)來(lái)。曾經(jīng)的市場(chǎng)寵兒李寧(LiNing)，2014年上半年凈虧5.86億元人民幣，是去年同期凈虧損額1.84億元人民幣的3倍。

自2014年以來(lái)，本土服裝品牌如佐丹奴、班尼路、達(dá)芙妮、美特斯邦威、森馬、班尼路等品牌均傳出頻頻關(guān)店的消息。隨著傳統(tǒng)服裝業(yè)的銷售萎靡和庫(kù)存越積越多，市場(chǎng)不斷傳出企業(yè)老板跑路的消息，以至于“老板去哪了”成為服裝業(yè)的新代名詞。

另一面，國(guó)際品牌ZARA、H&M、C&A、優(yōu)衣庫(kù)等廉價(jià)服飾已經(jīng)開到了三線市場(chǎng)，并且也是線上、線下實(shí)行同價(jià)銷售。截至去年年底，十大快時(shí)尚品牌在中國(guó)開店近1000家。其中優(yōu)衣庫(kù)新開店82家，H&M開店62家，GAP新開店28家。

喜得龍破產(chǎn)，可惜！但更多的是可憐，面臨市場(chǎng)環(huán)境的變化，卻動(dòng)作緩慢，沒有及時(shí)做出應(yīng)對(duì)措施，如今，安踏已經(jīng)成為銷售破百億品牌，而李寧也從虧損的泥潭中拔出，實(shí)現(xiàn)了盈利，這一系列的變化也說(shuō)明企業(yè)的發(fā)展，也遵循優(yōu)勝劣汰，低產(chǎn)能，低效率，慢轉(zhuǎn)變，最終都將被市場(chǎng)淘汰出局。