業(yè)績(jī)驟降 鞋履品牌哈森借韓妝救市

韓國(guó)化妝品企業(yè)Too Cool for School株式會(huì)社（以下簡(jiǎn)稱“TCFS”）近日宣布，國(guó)內(nèi)中高檔鞋類(lèi)上市公司哈森商貿(mào)（中國(guó)）股份有限公司（以下簡(jiǎn)稱“哈森集團(tuán)”）與TCFS增資上海鉉鎬國(guó)際貿(mào)易有限公司（以下簡(jiǎn)稱“上海鉉鎬”），將其變?yōu)楹腺Y公司，上海鉉鎬將全面接手TCFS在中國(guó)線上及線下市場(chǎng)的業(yè)務(wù)運(yùn)營(yíng)。業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，留給國(guó)內(nèi)鞋服企業(yè)的機(jī)會(huì)已不多，放手一搏進(jìn)行調(diào)整將是惟一出路。

據(jù)了解，此前，上海鉉鎬作為哈森集團(tuán)的全資二級(jí)子公司，從2013年起從韓國(guó)引入TCFS化妝品，并進(jìn)行銷(xiāo)售網(wǎng)點(diǎn)的設(shè)立和產(chǎn)品銷(xiāo)售。成為合資公司后，上海鉉鎬的經(jīng)營(yíng)范圍由進(jìn)出口業(yè)務(wù)、電子產(chǎn)品銷(xiāo)售等縮小至化妝品的批發(fā)、零售（傭金代理）、網(wǎng)上銷(xiāo)售化妝品、商業(yè)特許經(jīng)營(yíng)化妝品銷(xiāo)售（加盟業(yè)）等。TCFS化妝品已在11個(gè)國(guó)家銷(xiāo)售，在6個(gè)國(guó)家有獨(dú)立的品牌零售店，因低價(jià)和高性價(jià)比受到歡迎。去年銷(xiāo)售額約為2.06億元。

無(wú)獨(dú)有偶，去年國(guó)內(nèi)高端時(shí)尚品牌朗姿股份也布局韓妝，砸3.3億元入股韓國(guó)面膜美迪惠爾母公司。對(duì)此，業(yè)內(nèi)人士認(rèn)為，深陷業(yè)績(jī)泥潭，國(guó)內(nèi)鞋服企業(yè)已放手一搏。不過(guò)，服裝行業(yè)專(zhuān)家、獨(dú)立服裝分析師馬崗認(rèn)為，加碼韓妝能否對(duì)其業(yè)績(jī)產(chǎn)生積極影響仍待時(shí)間檢驗(yàn)�！叭枕n品牌對(duì)潮流影響比較大，但很多已經(jīng)進(jìn)入中國(guó)市場(chǎng)，可選擇的品牌并不多，稍有實(shí)力而沒(méi)有進(jìn)入國(guó)內(nèi)市場(chǎng)的自然成為鞋服企業(yè)首選的合作對(duì)象。”馬崗認(rèn)為，和外國(guó)品牌合作的國(guó)內(nèi)鞋服品牌近幾年業(yè)績(jī)都不理想，短期內(nèi)取得比較好的成果不太現(xiàn)實(shí)。

引入TCFS并未帶動(dòng)上海鉉鎬和哈森集團(tuán)的業(yè)績(jī)。去年，上海鉉鎬上半年收入760.08萬(wàn)元，凈利潤(rùn)虧損達(dá)409.49萬(wàn)元。哈森集團(tuán)上半財(cái)年?duì)I業(yè)收入同比減少1.78億元，下跌17.08%；營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比大跌36.24%。此外，上半年朗姿營(yíng)收和凈利潤(rùn)也雙雙下滑。馬崗表示，目前不少鞋服企業(yè)市場(chǎng)定位出現(xiàn)偏差，改善業(yè)績(jī)的重點(diǎn)應(yīng)為探索當(dāng)前消費(fèi)市場(chǎng)的消費(fèi)結(jié)構(gòu)�！跋�費(fèi)市場(chǎng)的結(jié)構(gòu)發(fā)生比較大的變化，目前很多國(guó)內(nèi)企業(yè)都在經(jīng)營(yíng)中高端商品，市場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)比較激烈�！�