為了拯救業(yè)績 一向抵制在線銷售的Prada開通電商服務(wù)

為了挽救業(yè)績，去年陷入增長停滯的意大利奢侈品集團(tuán)Prada(1913.HK)宣布在歐洲地區(qū)開通在線銷售服務(wù)，合作電商包括NET-A-PORTER和Mytheresa.com。

Net-A-Porter和Mytheresa.com將于7月15日正式上架Prada 2016初秋及秋季秀場(chǎng)商品，包括全新手袋、鞋履以及小件皮革制品，另外Prada男裝系列，包括套裝、運(yùn)動(dòng)裝、鞋履以及配飾也將于9月6日上架Mr Porter售賣。

不可避免，奢侈品巨頭們拒絕進(jìn)入電商的一座座堡壘被攻破，最終向數(shù)字化屈服。有業(yè)界人士評(píng)論，一向抵制在線銷售的Prada如今也開通了在線銷售服務(wù)，對(duì)于奢侈品牌日后發(fā)展的意義重大，這也從側(cè)面反映出時(shí)尚零售已發(fā)生變化。

截止到今年1月底的12個(gè)月，Prada集團(tuán)營業(yè)收入錄得35.48億歐元，同比去年下滑0.1%，按固定匯率計(jì)算，則減少7.7%。期內(nèi)集團(tuán)純利潤為3.3億歐元，同比2014年同期大跌26.6%。另外，Prada集團(tuán)今年或?qū)⒚媾R英國決定退出歐盟令英鎊貶值帶來的利潤下跌的挑戰(zhàn)。

為了刺激集團(tuán)收入有機(jī)增長，去年12月Prada集團(tuán)表示將更專注于包括Instagram和Twitter的社交媒體的拓展，自1月15日開始，在Prada和Miu Miu門店也接入WiFi服務(wù)，讓消費(fèi)者更容易搜索產(chǎn)品。Prada集團(tuán)強(qiáng)調(diào)表示，通過數(shù)字化渠道加強(qiáng)與消費(fèi)者之間的對(duì)話溝通非常重要。

較早前Bernstein分析師Mario Ortelli表示：“這個(gè)行業(yè)終于從線上跳到了線下�！痹摲治鰩燁A(yù)計(jì)在下一個(gè)十年內(nèi)，9%的奢侈品銷售都將在線上完成，該比例幾乎是去年份額的兩倍，互聯(lián)網(wǎng)不僅僅是獲取利潤的戰(zhàn)場(chǎng)，隨著越來越多的消費(fèi)者轉(zhuǎn)向移動(dòng)端進(jìn)行商品瀏覽和購買，網(wǎng)絡(luò)已經(jīng)成為了獲取消費(fèi)者數(shù)據(jù)的關(guān)鍵所在。

在目前各個(gè)奢侈品牌增長乏力的狀況下，中國的線上時(shí)尚和奢侈品市場(chǎng)也越來越重要。法國巴黎銀行分析師LucaSolca曾表示，當(dāng)奢侈品公司意識(shí)到增加實(shí)體店再也不是唯一選擇的時(shí)候，中國市場(chǎng)已經(jīng)被滲透了，市場(chǎng)前沿的地位已被占據(jù)，所以他們正在尋找其他更多的增長機(jī)會(huì)。在給予消費(fèi)者線上購買的便利，以及與線下商店的無縫連接方面，在過去幾年內(nèi)，中國市場(chǎng)銷售增長了30%，預(yù)計(jì)這種高速增長會(huì)繼續(xù)維持。

有分析人士表示，每個(gè)品牌都有自己的戰(zhàn)略步伐，但電商是奢侈品零售的必經(jīng)之路。

一直抵制電商的香奈兒去年4月宣布進(jìn)軍電商，并首次試水跟Net-a-Porter合作，為旗下品牌Coco Crush開設(shè)銷售專區(qū)，開售6小時(shí)即售罄。Gucci進(jìn)軍電商計(jì)劃也已經(jīng)開始提上議程，Gucci已推出了全新的美國網(wǎng)站，蓄勢(shì)發(fā)展在線購物業(yè)務(wù)。去年底，LVMH罕見動(dòng)作進(jìn)軍電子商務(wù)，旗下TAG Heuer跟京東合作開通在線旗艦店, 而旗下Dior則利用Pop Up鞋店在美國試水電商。