12月16日,Prada股價(jià)盤中一度重挫16%,創(chuàng)上市以來(lái)新低,收盤下跌7%至24.75港元。今年一年內(nèi),這家在香港上市的意大利奢侈品集團(tuán)的跌幅超過(guò)了49%,近乎腰斬。
那個(gè)曾經(jīng)以“喜歡就進(jìn)來(lái),不喜歡就滾吧”為標(biāo)語(yǔ)的Prada集團(tuán),現(xiàn)在開始被人嫌棄了。
12月16日,Prada股價(jià)盤中一度重挫16%,創(chuàng)上市以來(lái)新低,收盤下跌7%至24.75港元。今年一年內(nèi),這家在香港上市的意大利奢侈品集團(tuán)的跌幅超過(guò)了49%,近乎腰斬。
在股價(jià)暴跌的前一天,Prada發(fā)布了其2015年前三季度綜合業(yè)績(jī)公告。據(jù)公告顯示,截至2015年10月31日,該公司的凈利潤(rùn)為2.35億歐元(約合16.48億元人民幣),同比下降26.4%;營(yíng)收為25.8億歐元(約合180.90億元人民幣),同比增長(zhǎng)1.2%,如果不考慮匯率,Prada集團(tuán)的營(yíng)收實(shí)際下滑了7%。
Prada 2011年6月在香港上市后,業(yè)績(jī)?cè)宦房礉q,其2012、2013財(cái)年?duì)I收分別較上年同期上漲44.9%、12%。但2014年該公司總收入為35.52億元,較上年同期下跌1%。
從銷售渠道來(lái)看,亞太地區(qū)銷量的大幅衰退是公司利潤(rùn)下降的主因。
該公司業(yè)績(jī)報(bào)告顯示,今年前三季度Prada集團(tuán)在亞太地區(qū)銷售凈額為8.46億歐元(約合59.30億元人民幣),占總銷售凈額的37%,為Prada集團(tuán)6個(gè)銷售大區(qū)中占比最大的區(qū)域,但同時(shí)該區(qū)域也為6個(gè)銷售大區(qū)中下滑幅度最大的地區(qū),按固定匯率同比下滑19.1%。
亞太市場(chǎng)一直是Prada的主要目標(biāo)市場(chǎng),該公司首席執(zhí)行官的Patrizio Bertelli于2011年接受英國(guó)《金融時(shí)報(bào)》采訪時(shí)曾稱:“IPO的地點(diǎn)其實(shí)就代表著我們要去的市場(chǎng)!奔幢銧I(yíng)收走下坡路之時(shí)Prada仍未放棄在亞太地區(qū)的擴(kuò)張。截至2015年10月31日,Prada于亞太區(qū)新開20間店鋪,占到今年新開店鋪的一半。
對(duì)此,匯豐環(huán)球證券表示,Prada在整個(gè)行業(yè)開店較謹(jǐn)慎之時(shí)繼續(xù)擴(kuò)張,損害經(jīng)營(yíng)去杠桿化進(jìn)程。
對(duì)于亞太地區(qū)銷售凈額的下滑, Prada在業(yè)績(jī)報(bào)告中稱“來(lái)自中國(guó)內(nèi)地游客人數(shù)下降對(duì)該地區(qū)產(chǎn)生重大影響,尤其是香港及澳門的銷售下滑更加明顯”。
野村證券則表示,“大中華區(qū)受當(dāng)?shù)厥袌?chǎng)不穩(wěn)及美國(guó)受高幣值影響而轉(zhuǎn)弱。”據(jù)悉,大中華區(qū)2015年前九個(gè)月貢獻(xiàn)銷售凈額5.36億歐元(約合37.58億元人民幣),占亞太地區(qū)總銷售凈額的63%,按固定匯率同比下滑20.9%。
財(cái)富品質(zhì)研究院發(fā)布的《2015中國(guó)奢侈品報(bào)告》顯示,2015年全球奢侈品容量仍將達(dá)到創(chuàng)紀(jì)錄的2552億美元,其中中國(guó)消費(fèi)者全球奢侈品消費(fèi)高達(dá)7400億元人民幣。但78%的中國(guó)消費(fèi)者奢侈品消費(fèi)發(fā)生在境外。
不過(guò)財(cái)富品質(zhì)研究院院長(zhǎng)周婷認(rèn)為,2016年中國(guó)政府將進(jìn)一步加大進(jìn)口關(guān)稅調(diào)整力度,并且利用各種政策手段限制境外購(gòu)物,以促進(jìn)中國(guó)本土消費(fèi)增長(zhǎng),中國(guó)未來(lái)將會(huì)是全球購(gòu)買奢侈品最便宜的地方。
如果成真,對(duì)于依賴亞太區(qū)市場(chǎng)的Prada無(wú)疑是極大的利好。但從目前產(chǎn)品來(lái)看,匯豐環(huán)球證券表示“品牌欠缺差異化,盈利能力最佳的手袋及飾物業(yè)務(wù)表現(xiàn)未如理想,即使近期推出新款系列,仍不足以穩(wěn)定銷情!
對(duì)于Prada未來(lái)的走勢(shì),投行們各執(zhí)一詞。匯豐環(huán)球證券認(rèn)為,在行業(yè)面對(duì)匯率波動(dòng)、股市疲弱及恐怖襲擊等壓力時(shí),Prada股價(jià)尤其脆弱,并稱該股份已出現(xiàn)超賣情況。并相信季度利潤(rùn)已趨向見(jiàn)底,評(píng)級(jí)由“持有”升至“買入”。
而瑞銀信貸則預(yù)計(jì),受暴恐襲擊、折扣、消費(fèi)情緒減弱影響,Prada第四季度銷售表現(xiàn)也會(huì)遲滯,下調(diào)2016-2018年盈利預(yù)測(cè)4%-14%,目標(biāo)價(jià)由23.5港元下調(diào)至22.4港元,維持“跑輸大市”評(píng)級(jí)。
當(dāng)前閱讀:Prada集團(tuán)開始被人嫌棄了 大中華區(qū)銷量降兩成
上一篇:英國(guó)百年男裝品牌Byford在哪里可以買到及國(guó)內(nèi)店鋪地址
下一篇:GUESS品牌2015推出Holiday假日系列廣告大片
熱點(diǎn)資訊
時(shí)尚圖庫(kù)
猜你喜歡
印尼零售商Eigerindo選擇Aptos技術(shù),支持以顧客為中心的選品
2021年4月28日,全球零售技術(shù)解決方案市場(chǎng)領(lǐng)導(dǎo)者Aptos...詳情>>固體絕緣環(huán)網(wǎng)柜(固體柜)專業(yè)委員會(huì)
...詳情>>萬(wàn)達(dá)廣場(chǎng)攜手百家博物館啟動(dòng)品牌營(yíng)銷活動(dòng)
...詳情>>2020年固體柜國(guó)網(wǎng)中標(biāo)量 奧克斯第一雙杰居二
...詳情>>翻翻Prada的歷史資訊:
2014年
2013年
2012年
時(shí)尚品牌傳播有限公司:服裝品牌(男裝、女裝、內(nèi)衣、童裝)、家紡、皮具、黃金珠寶、餐飲、家居等品牌加盟代理
浙B2-20080047
Copyright © 2000-2019 CHINASSPP.COM, All Rights Reserved