三季度百麗在華鞋類業(yè)務(wù)下降13.4%，或做出三點(diǎn)戰(zhàn)略性改變！

“鞋王”百麗國(guó)際近日發(fā)布2016／17財(cái)政年度第三季度零售數(shù)據(jù)，截止2017財(cái)年第三季度，百麗國(guó)際旗下位于中國(guó)國(guó)內(nèi)的零售網(wǎng)點(diǎn)數(shù)目?jī)粼黾?0間；鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降13.4%，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長(zhǎng)4.6%。

截止2016年11月30日，百麗國(guó)際在中國(guó)國(guó)內(nèi)共設(shè)20630間零售店鋪，其中13145間為鞋類店鋪，7485間為運(yùn)動(dòng)、服飾店鋪，以上店鋪僅指集團(tuán)直接經(jīng)營(yíng)管理的店鋪。

業(yè)內(nèi)人士表示，百麗國(guó)際目前正面臨零售渠道客流下降、消費(fèi)者風(fēng)格偏好的轉(zhuǎn)化以及消費(fèi)需求的持續(xù)低迷，雖然百麗國(guó)際正著手進(jìn)行改革，但依然需要一個(gè)比較長(zhǎng)的過(guò)程，不可能一蹴而就，預(yù)計(jì)百麗國(guó)際鞋類業(yè)務(wù)短期內(nèi)難以改善，利潤(rùn)率持續(xù)受壓。

此前報(bào)道，2016財(cái)年百麗國(guó)際的收入同比增長(zhǎng)2.0%至人民幣407.9億元，基本符合市場(chǎng)預(yù)期。其鞋類業(yè)務(wù)持續(xù)疲軟并且收入同比下降了8.5%，主要是由于2016財(cái)年同店銷售下滑超過(guò)10%。由于2016財(cái)年高單位數(shù)的同店銷售增長(zhǎng)以及零售網(wǎng)絡(luò)的穩(wěn)步擴(kuò)張，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)繼續(xù)成為增長(zhǎng)引擎，收入同比增長(zhǎng)16.2%。在2016財(cái)年期間，運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)零售網(wǎng)絡(luò)共有682家凈增加（或同比增長(zhǎng)10.6%），鞋類零售網(wǎng)點(diǎn)則凈關(guān)閉366家（或同比跌2.6%）。運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)占總收入的比重從去年的42.4%上升至2016財(cái)年的48.3%。運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)的毛利率同比增長(zhǎng)1.9個(gè)百分點(diǎn)至44.5%。

國(guó)泰君安證券研究員洪學(xué)宇表示，由于市場(chǎng)需求疲軟及高折扣率，鞋類業(yè)務(wù)的毛利率同比下降1.2個(gè)百分點(diǎn)至67.3%，從而導(dǎo)致2016財(cái)年的整體毛利率同比下滑1.2個(gè)百分點(diǎn)。管理層表示公司將在未來(lái)幾年分配更多資源擴(kuò)張運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)�？紤]到低毛利率的運(yùn)動(dòng)、服飾業(yè)務(wù)將不斷提升其占比，初步預(yù)期2017至2019財(cái)年整體毛利率將逐步下滑。

洪學(xué)宇認(rèn)為，百麗國(guó)際或許會(huì)針對(duì)品牌定位、零售渠道和加工技術(shù)升級(jí)這幾個(gè)方面做出一些激進(jìn)的戰(zhàn)略性改變。轉(zhuǎn)型可能會(huì)持續(xù)2至3年時(shí)間，在此期間預(yù)期百麗國(guó)際的鞋類業(yè)務(wù)收入將進(jìn)一步下滑。

記者了解到，百麗國(guó)際目前已經(jīng)對(duì)其鞋類業(yè)務(wù)實(shí)施了一系列轉(zhuǎn)型。改變包括定價(jià)戰(zhàn)略、O2O店鋪以及檢討其品牌和店鋪組合，百麗國(guó)際管理層此前也表示根據(jù)9月和10月的銷售表現(xiàn)來(lái)看，鞋類業(yè)務(wù)仍然受壓，并且在未來(lái)幾年中中國(guó)的鞋類行業(yè)或?qū)⒂瓉?lái)“更冷的寒冬”。業(yè)內(nèi)預(yù)期，百麗國(guó)際在2017財(cái)年至2019財(cái)年公司的鞋類業(yè)務(wù)仍將繼續(xù)惡化。

記者還了解到，為了介入時(shí)尚女裝領(lǐng)域，2013年底百麗與一家領(lǐng)先的時(shí)裝公司巴洛克建立合資公司經(jīng)營(yíng)中國(guó)業(yè)務(wù)。近期，為了進(jìn)一步擴(kuò)張服裝生意，百麗國(guó)際與另一品牌REPLAY達(dá)成戰(zhàn)略合作協(xié)議。REPLAY創(chuàng)立于1978年，是意大利國(guó)際知名的高端時(shí)尚牛仔品牌，其在過(guò)去兩年中一直在進(jìn)行重大的業(yè)務(wù)轉(zhuǎn)型。百麗希望通過(guò)與REPLAY品牌的合作進(jìn)入牛仔領(lǐng)域。然而，REPLAY品牌在中國(guó)市場(chǎng)缺乏認(rèn)知度，并且其核心資源的重組仍面臨諸多挑戰(zhàn)。因此，百麗并不急于在中國(guó)全面啟動(dòng)這個(gè)品牌。