傳統(tǒng)女鞋日子難過百麗單季度關(guān)店162家

分享到： | | | | 2015-9-14 08:19

事實(shí)上，除了百麗，達(dá)芙妮、星期六等傳統(tǒng)女鞋品牌的日子都不太好過。達(dá)芙妮集團(tuán)近期公布的2015年中期財(cái)報(bào)顯示，截至2015年6月30日，集團(tuán)營業(yè)額43.74億港元，同比下滑13.9%，盈利暴跌95.4%至1100萬港元，關(guān)店181家。星期六的中報(bào)顯示，上半年?duì)I收8.45億元，同比下降3.81%，凈利潤則同比下滑18.91%至0.27億元。

那些耳熟能詳?shù)膫鹘y(tǒng)女鞋品牌如今深陷業(yè)績下滑泥潭。日前，百麗集團(tuán)公布的2015/2016財(cái)年二季度營運(yùn)數(shù)據(jù)顯示，百麗二季度零售網(wǎng)點(diǎn)凈減少162家，盡管運(yùn)動、服飾業(yè)務(wù)同店銷售增長6.5%，但作為核心業(yè)務(wù)的鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降7.7%。

　　百麗二季度持續(xù)了一季度的低迷狀態(tài)。此前，百麗集團(tuán)公布的2015/2016財(cái)年一季度財(cái)報(bào)顯示，鞋類業(yè)務(wù)同店銷售下降7.8%，門店凈減少167家。由于鞋類業(yè)務(wù)的業(yè)績持續(xù)下滑，不久前百麗集團(tuán)的旗艦品牌“Belle”在香港的將軍澳分店關(guān)店，“Belle”徹底退出了香港市場。

　　面對業(yè)績的下滑，這些品牌對外聲稱的主要原因多為宏觀經(jīng)濟(jì)增長放緩，消費(fèi)者消費(fèi)意愿不強(qiáng)；作為產(chǎn)品主銷渠道的百貨商場持續(xù)萎靡和電商的不斷沖擊導(dǎo)致銷售疲軟；店鋪?zhàn)饨鹕蠞q等因素帶來的成本抬高。百麗集團(tuán)CEO盛百椒此前曾表示，在互聯(lián)網(wǎng)日益改變?nèi)藗兩罘绞胶托袨槟Ｊ降拇蟓h(huán)境下，實(shí)體零售普遍面臨較大的挑戰(zhàn)，時尚鞋服零售商目前面臨的經(jīng)營困境是行業(yè)的共性問題。

　　有業(yè)內(nèi)人士分析，在市場趨于飽和、電商持續(xù)沖擊的背景下，傳統(tǒng)女鞋品牌銷售增長的方式從對開店加盟數(shù)量的增長依賴，轉(zhuǎn)向了對店面與產(chǎn)品零售能力的要求，而店效的增長受制于產(chǎn)品采買和全渠道O2O營銷能力。傳統(tǒng)女鞋品牌的轉(zhuǎn)型已經(jīng)迫在眉睫。

相關(guān)閱讀：女鞋品牌百麗編輯：alushazi

Belle百麗

[ 品牌中心 ]