NB被燒銳步借勢營銷 川普將如何影響美國體育行業(yè)？

唐納德·特朗普擊敗希拉里·克林頓當(dāng)選下一屆美國總統(tǒng)，一時間成為國際上熱度最高的新聞。不過特朗普想要正式入主白宮還要等上一段時間，因此其在政治層面產(chǎn)生的影響還未能顯現(xiàn)。然而特朗普的當(dāng)選已經(jīng)讓美國乃至世界的經(jīng)濟(jì)界暗潮涌動了。

暫且不談特朗普自己的家族產(chǎn)業(yè)會在這股漩渦中受到何種影響，早就站在特朗普對立面的硅谷幾乎集體炸窩。此前，亞馬遜、蘋果、Facebook等名牌公司幾乎都不同程度受到過特朗普的抨擊。近日，美國的《連線》雜志還發(fā)表文章分析稱，特朗普入主白宮會對許多與硅谷有關(guān)的政策產(chǎn)生影響，其中涉及離岸制造和貿(mào)易、科研、人工智能以及人才政策等等多個方面。

當(dāng)然，硅谷更多是科技的代名詞，但是這些科技公司在很多經(jīng)濟(jì)領(lǐng)域都有著重要的話語權(quán)。而且，特朗普的這些政策傾向不止對硅谷有影響，許多市場全球化公司都開始變得神經(jīng)過敏。

在美國，政治和經(jīng)濟(jì)總是顯得更親密一些。美國大選剛剛結(jié)束不久，美國知名運動品牌New Balance就感受到一把“躺槍”的滋味。眾所周知，此次美國大選，兩方陣營之間的對抗顯得尤為激烈，不光表現(xiàn)在候選者本身，其背后的支持者或反對者也立場鮮明，大選結(jié)束后接連不斷的示威抗議活動就是最好的明證。

而New Balance公共事務(wù)部副總裁馬修·勒布萊頓(Matthew LeBretton)的一句話卻讓自己的公司陷入尷尬。他在一次采訪中曾這樣表示，“奧巴馬政府對我們一直充耳不聞。隨著特朗普當(dāng)選總統(tǒng)，我們感到事件將會往正確的方向發(fā)展�！逼鋵�，類似地表達(dá)個人觀點并沒有什么不妥，只是他的身份以及說話的時機讓那些反對特朗普政府的人抓住了把柄。

我們可以試想一下，那樣的社會環(huán)境中，眾多的特朗普反對者正處于情緒亢奮的階段，任何一點所謂的“不和諧”都可能成為他們的出氣筒。這次，勒布萊頓讓New Balance撞到了槍口上。

在社交媒體上，勒布萊頓的言論引起了軒然大波，很多特朗普的反對者在New Balance的Facebook主頁發(fā)起了抵制活動。于是一股New Balance的抵制浪潮在Facebook、Twitter以及Instagram等社交媒體上蔓延開來。許多購買過New Balance產(chǎn)品的人都在這些平臺上發(fā)布了丟棄甚至焚燒New Balance運動鞋的照片或視頻。

面對這突如其來的輿論抗?fàn)�，New Balance官方及時做出了回應(yīng)。該公司表示，“正確的方向”僅僅是指特朗普對《跨太平洋伙伴關(guān)系協(xié)議》(TPP)的立場，不代表其他任何他支持的政策。

特朗普政府大選獲勝后，TPP也一時成為熱詞。TPP是奧巴馬政府在今年年初與日本、澳大利亞、加拿大等十二個環(huán)太平洋國家簽署的區(qū)域自由貿(mào)易協(xié)定。不過該協(xié)議需要各國立法部門的批準(zhǔn)通過，而特朗普的上臺，讓TPP在美國的通過前景變得暗淡，因為特朗普一直都是TPP的反對者。有分析指出，TPP在奧巴馬任期內(nèi)通過的可能性微乎其微，不過美國國務(wù)卿克里近期表示，美國政府依然會努力促成國會通過該協(xié)議。

在TPP關(guān)系下，各成員國之間的產(chǎn)品價格會下降、物流速度加快，貿(mào)易壁壘會被大幅度削弱，而消費者會成為直接受益者。不過這種貿(mào)易開放會對一些依賴美國本土市場的企業(yè)產(chǎn)生不小的沖擊，特別在關(guān)稅方面尤為突出，而New Balance就是那受沖擊的一方，因此他們自然不希望這樣的協(xié)議通過。

在體育用品制造業(yè)這個圈子里，海外代工廠幾乎成為了一種通用的模式，這樣可以省去很多人力及相關(guān)硬件的投入，像耐克、阿迪達(dá)斯這樣的王牌企業(yè)幾乎大部分產(chǎn)品都出自海外代工廠。不過New Balance卻是其中的異類，這家公司是唯一一家還在美國本土設(shè)有工廠的體育用品制造商，其在美國銷售的運動鞋有四分之一都來自本土工廠。

該公司CEO羅伯特·德馬爾蒂尼(Robert DeMartini)曾經(jīng)表示，降低關(guān)稅會讓他們的工廠面臨嚴(yán)峻風(fēng)險，他們一直站在保關(guān)稅的立場上。

鞋類進(jìn)口關(guān)稅自從上世紀(jì)30年代起就一直存在，當(dāng)時，美國國內(nèi)仍然存在規(guī)模較大的制鞋業(yè)，美國希望保護(hù)其免受外國競爭的沖擊。但是如今，美國99%的鞋來自進(jìn)口，其中主要進(jìn)口自亞洲。

勒布萊頓也曾表示，如果取消關(guān)稅，New Balance的競爭對手就處于有利地位，可以實現(xiàn)更高的利潤率，他們就可以把這部分利潤重新投資于他們的業(yè)務(wù)。耐克發(fā)言人則很好地回應(yīng)了勒布萊頓的顧慮，他表示，降低關(guān)稅使我們能將存款拿回去投資于創(chuàng)新，在維持國際競爭力方面進(jìn)行投資，從而在美國創(chuàng)造出高薪崗位。降低關(guān)稅也有助于抵消外國勞動力和材料成本的上漲。久而久之，這種公司戰(zhàn)略上的差異讓New Balance顯得與眾不同。

事實上，勒布萊頓能夠在言語中表達(dá)出對特朗普政府的期待并不意外。今年年初，特朗普在美國利伯緹大學(xué)(Liberty University)發(fā)表演說時就表示，“我們將讓蘋果在自己的國家而不是在其他國家生產(chǎn)電腦和其他產(chǎn)品�！倍�且他曾在多個場合表達(dá)過類似的看法。特朗普的想法是，對離岸制造的產(chǎn)品征收進(jìn)口稅，以懲罰那些把工廠設(shè)在海外或采用代工生產(chǎn)方式的公司。

特朗普這種政策的打擊面顯然不局限于蘋果，對耐克等制造型企業(yè)的影響同樣巨大，而New Balance對這樣的政策就要歡欣鼓舞了。而在當(dāng)?shù)貢r間21日，特朗普在一次視頻講話中明確指出，他上任的第一天就會宣布退出TPP。

New Banlance 這一腦門子官司還無從解決，一向默默無聞的銳步又來添一腳。銳步在推特上給燒鞋或者丟鞋的抗議者留言，要免費贈鞋給他們。這對于處在輿論漩渦中的New Balance來說堪稱雪上加霜。這不是銳步第一次涉足政治，在大選初期，銳步想用該公司的面料制作希拉里的標(biāo)志性長褲套裝。

關(guān)于銳步的政治傾向在這里就沒必要討論了，不管出于何種原因，銳步的這把借勢營銷玩得還是妙到毫巔。趁著競爭對手New Balance的“危難之際”，讓一直不溫不火的自己也成為了輿論關(guān)注的焦點。

不過這終歸只能算個小插曲，有個問題的確需要美國的眾多體育用品企業(yè)提起注意，特朗普對待關(guān)稅的態(tài)度對整個行業(yè)走向還是有很大影響的。這不是簡單的危機公關(guān)問題，而是決定企業(yè)整體戰(zhàn)略的關(guān)鍵因素。