安踏簽約帕奎奧發(fā)力綜訓(xùn)市場這很安踏！

分享到： | | | | 2016-11-2 14:31

在跑步與籃球兩大市場的白熱化競爭中抽出一只手，突然發(fā)力波瀾不驚的綜訓(xùn)市場，這是非�！鞍蔡ぁ钡膭幼�，作為國內(nèi)品牌老大，它肩負(fù)著開拓更廣闊市場的重任�！　�

美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間10月30日，曼尼·帕奎奧在個(gè)人社交媒體上發(fā)布一張與史泰龍的舉拳合影，跟粉絲說戰(zhàn)斗還將繼續(xù)。北京時(shí)間11月1日，多名安踏高管的朋友圈發(fā)了一張帕奎奧身著安踏T恤的照片。記者隨后從多個(gè)消息源證實(shí)，安踏已經(jīng)簽下帕奎奧擔(dān)任代言人，雙方將于美國當(dāng)?shù)貢r(shí)間11月2日舉行發(fā)布會。

　　成功拿下帕奎奧，安踏在爭奪國際一線運(yùn)動明星資源的路上邁出了重要而又特別的一步，在國內(nèi)運(yùn)動市場，帕奎奧是第一個(gè)綜訓(xùn)領(lǐng)域的頂級明星資源，與此同時(shí)，安踏也是唯一擁有“搏擊”基因和產(chǎn)品線的運(yùn)動品牌。

　　在代言人量級上壓倒其他國內(nèi)競爭對手、通過頂級運(yùn)動資源提升品牌影響力及品牌溢價(jià)、開發(fā)海外市場特別是東南亞市場、精耕乃至獨(dú)占國內(nèi)搏擊市場……通過簽約帕奎奧這一個(gè)看似獨(dú)立的事件，安踏為自己贏得了未來足以影響著數(shù)億人市場的巨大想象空間。

　　頂級運(yùn)動明星一直是體育品牌戰(zhàn)場的兵家必爭之地，盡管在近些年國產(chǎn)品牌做大做強(qiáng)的路上，也曾拿到一些具備國際知名度的一線運(yùn)動資源，但是在同國際大品牌的爭奪中，每一次勝利簽約往往都伴隨著比對手高得多的報(bào)價(jià)和付出。另一方面，不要說科比、詹姆斯、梅西、C羅這些全世界都有巨大影響力超級巨星，就連姚明、劉翔、李娜這些國內(nèi)頂級資源，也沒有任何一家國內(nèi)運(yùn)動品牌成功染指。

　　現(xiàn)有國內(nèi)品牌的國際明星資源幾乎全部集中在NBA領(lǐng)域，李寧有韋德、匹克有霍華德、安踏自己有隆多和克雷·湯普森。主攻跑步市場的特步曾經(jīng)簽下美國短跑名將加特林，但在2015年被耐克搶走。有些另類的是361°，他們相對而言更專注于國內(nèi)代言人，雖然也簽約了馬布里，但他們現(xiàn)階段的頭牌是我國游泳運(yùn)動員寧澤濤。

　　在這樣一個(gè)資源格局下，擁有帕奎奧這一出場費(fèi)高達(dá)一億美金的絕對巨星，可以讓安踏甩開其他品牌一個(gè)身位。

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