GAP將關閉1/4的零售店推手竟是Instagram們

分享到： | | | | 2015-6-30 09:38

Gap銷售額已經連續(xù)13個月下滑，這家公司將關閉1/4的零售店。

美國老牌時尚零售商正遭遇前所未有的挑戰(zhàn)，Instagram和其他社交媒體是這場變革的主要推手。

Gap曾統(tǒng)治美國商場。如今，Gap銷售額已經連續(xù)13個月下滑，這家公司將關閉1/4的零售店。

鑒于銷售額和利潤持續(xù)下滑，美國服裝品牌J. Crew總部剛剛裁減10%的員工。美國青少年服裝市場同樣低迷，Abercrombie & Fitch、Aeropostale等知名品牌均關閉多家零售店。

今年初，美國服裝零售商Wet Seal突然宣布，公司將關閉幾乎全部零售店。近年來，Sears、梅西百貨和杰西潘尼同樣關閉了數百間零售店。

《紐約時報》認為，Instagram和其他社交媒體是這場變革的主要推手。

“上世紀八九十年代，我們無法真正接觸更高端的時尚。那是商務休閑裝的鼎盛期，零售店的主打產品賣得非常好。”網絡時尚雜志Editorialist聯(lián)合創(chuàng)始人凱特·大衛(wèi)·哈德森（Kate David Hudson）告訴《紐約時報》。

“如今，每個人都注意社交媒體和博客討論的流行趨勢，每個人都是批評家，購物者希望立即買到自己剛看到的商品。Gap這樣的品牌顯得非常落伍�！惫律f道。

由于消費者迷戀于最新的時尚潮流，F(xiàn)orever 21、H&M和Zara等快時尚零售品牌日益流行。

2013年底，高盛報告稱：“快時尚零售商的采購團隊從第三方生產商手中采購當下流行的服裝，而傳統(tǒng)時尚零售商的設計團隊先預測12個月后的流行趨勢，然后才開發(fā)相關產品。”

高盛認為，提前一年預測時尚趨勢存在風險，正是這個因素制約了Gap、Abercrombie & Fitch、Ann Taylor、American Eagle等時尚零售商的發(fā)展。如果這些零售商預測錯誤，他們的產品不得不降價出售，因而影響利潤。

相反，Zara的非傳統(tǒng)商業(yè)模式可以消除這種風險�！都~約時報》報道稱，Zara的策略就是少囤貨多上新。傳統(tǒng)品牌每季度只上新一次，Zara可每周上新兩次。

《紐約時報》認為，Zara的策略可謂一舉兩得。首先，Zara可以吸引客戶頻繁光顧零售店。其次，如果購物者希望購買某件商品，他必須得抓緊時間，否則這件商品可能很快脫銷。

如果要在時尚零售行業(yè)站穩(wěn)腳跟，傳統(tǒng)時尚零售商必須加快上新速度。

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