Old Navy決定認(rèn)真賣(mài)專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)裝了定價(jià)依然親民

分享到： | | | | 2015-4-29 08:25

Old Navy 不僅挖來(lái)了在 Nike 效力 14 年的 Jill Stanton 出任產(chǎn)品發(fā)展設(shè)計(jì)部的執(zhí)行副總裁，也從 Puma，The North Face，adidas 和 Reebok 這些專(zhuān)業(yè)運(yùn)動(dòng)品牌中請(qǐng)來(lái)不少資深設(shè)計(jì)師，以便將 Active 系列做得更專(zhuān)業(yè)，甚至細(xì)分到跑步或者籃球這樣不同類(lèi)型的運(yùn)動(dòng)上。

通過(guò)大規(guī)模地投資收購(gòu)來(lái)的運(yùn)動(dòng)品牌 Athleta，Gap 集團(tuán)要進(jìn)入運(yùn)動(dòng)市場(chǎng)上的心思已經(jīng)很明了了。當(dāng)然，就 Gap 不太漂亮的業(yè)績(jī)而言，也確實(shí)需要除了牛仔之外的一針強(qiáng)心劑。另一方面，除了 Athleta 之外，Gap 旗下品牌 Old Navy 也開(kāi)始在運(yùn)動(dòng)服裝領(lǐng)域發(fā)力。

事實(shí)上，Old Navy 在 2011 年就推出了運(yùn)動(dòng)系列 Old Navy Active，可是一直默默無(wú)聞。但直到最近，Old Navy 開(kāi)始為這一系列展開(kāi)了營(yíng)銷(xiāo)推廣活動(dòng)，并打出了“Built For Play” 這樣的口號(hào)，這其中包括了一支新廣告以及一系列的促銷(xiāo)活動(dòng)：不到 10 美元的背心，降價(jià)到 7 美元的運(yùn)動(dòng)內(nèi)衣和 15 美元的瑜伽褲等。

在旗下的 Gap，Old Navy 和 Banana Republic 這些時(shí)尚品牌中，據(jù)統(tǒng)計(jì)，Old Navy 去年 12 月的同店銷(xiāo)售增幅高于 Gap 集團(tuán)旗下其他品牌，而集團(tuán)其他品牌的同店銷(xiāo)售均出現(xiàn)不同程度下滑；而今年 3 月的同店銷(xiāo)售更是大漲 14%，給集團(tuán)整體同店銷(xiāo)售帶來(lái)了 2% 的增幅。這個(gè)誕生于 1994 年的品牌，通過(guò)鎖定家庭購(gòu)物和低價(jià)的定位，只花了 4 年時(shí)間就實(shí)現(xiàn)了 10 億美元的銷(xiāo)售額。

按照 Gap 集團(tuán)的設(shè)想，Old Navy，Gap 和 Athleta 將幫助其打造一個(gè)從低端到高端的運(yùn)動(dòng)服飾組合：Old Navy Active 將繼續(xù)沿用折扣低價(jià)的那一套；Gap Fit 運(yùn)動(dòng)系列則針對(duì)中端市場(chǎng)； Athleta 將作為一個(gè)相對(duì)獨(dú)立的品牌，瞄準(zhǔn)更高端的消費(fèi)人群。

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