凡客重心回歸自有品牌代言人包括李琦、王拓、鐘偉強(qiáng)、朱克、姚貝娜等中國好聲音學(xué)員

分享到： | | | | 2013-9-16 07:56

　　在大力推廣“平臺(tái)化”半年后，凡客誠品再度回歸自有品牌營銷。日前，凡客誠品宣布重啟自有品牌戶外廣告投放，不僅簽下10位中國好聲音學(xué)員，還挑選了兩名“凡客”為產(chǎn)品代言。凡客誠品副總裁許曉輝表示，盡管目前凡客正在經(jīng)營自己的開放平臺(tái)，但自有品牌仍是凡客誠品的核心，對(duì)于合作伙伴的選擇主要傾向于引進(jìn)凡客誠品并不擅長的品類。

　　據(jù)介紹，此次出現(xiàn)在凡客誠品戶外廣告中的代言人包括李琦、王拓、鐘偉強(qiáng)、朱克、姚貝娜等十位好聲音學(xué)員及兩位普通用戶，路牌廣告也已經(jīng)在北上廣三地落地。在諸多版本的“凡客體”經(jīng)典文案后，凡客誠品將此次廣告主題定為“我要怒放的生命”，繼續(xù)走“正能量”路線。

　　日前，剛剛經(jīng)歷“搬家風(fēng)波”的凡客誠品思維似乎又有所轉(zhuǎn)變。先是成為“中國好聲音”的官方惟一服鞋類授權(quán)品牌商，并圍繞“中國好聲音”開展一系列營銷活動(dòng)；又宣布自有品牌商品入駐蘇寧易購開放平臺(tái)，成為第一批與蘇寧云臺(tái)簽約的品牌商戶。許曉輝認(rèn)為，凡客誠品與綜合類開放平臺(tái)的合作主要是為了擴(kuò)大自有品牌的銷售渠道。

　　在業(yè)內(nèi)人士看來，凡客誠品近期的一系列舉措意在重塑其自有品牌的核心地位�！白鳛樽杂挟a(chǎn)品導(dǎo)向型的電商平臺(tái)，凡客誠品必須首先把產(chǎn)品做好，形成獨(dú)特的競爭力，才可以吸引更多流量，增強(qiáng)消費(fèi)者的黏性。否則凡客誠品將淪為一個(gè)缺乏獨(dú)特競爭力的交易平臺(tái)，它此前做的諸多品牌形象和品牌精神塑造工程也就沒有任何價(jià)值了�！�

　　北京商報(bào)記者昨日登錄凡客誠品官網(wǎng)也發(fā)現(xiàn)，與此前將首頁廣告資源讓位給第三方品牌形成鮮明對(duì)比的是，目前凡客誠品首頁主要位置都是自有品牌商品，首頁主圖的7個(gè)坑位中，除了戶外用品頁面均為第三方品牌外，其余6個(gè)均為凡客誠品自營商品。許曉輝坦言，凡客誠品帆布鞋的銷量在中國已經(jīng)超過匡威。凡客誠品仍會(huì)專注于線上，暫不考慮開設(shè)實(shí)體店。

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