南極人為什么敢做千億夢(mèng)?

分享到： | | | | 2013-10-31 08:59

南極人為0-80歲的男女老少提供一年四季所需的全品類衣物，無(wú)論內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、家居服、泳裝、童裝，還是毛巾、背心、內(nèi)褲、文胸、襪子，都是南極人傾盡一生為之奉獻(xiàn)的事業(yè)，它們是生活必需品，也是前所未有的龐大市場(chǎng)，具有無(wú)可比擬的巨大潛力。

1.創(chuàng)新商業(yè)模式：五位一體，奠定龐大根基

　　商業(yè)模式的創(chuàng)新，往往決定了一個(gè)企業(yè)未來(lái)的發(fā)展之路。南極人在面臨行業(yè)瓶頸時(shí)，深入得研究了歐美主流大眾品牌，再結(jié)合企業(yè)實(shí)際狀況，率先提出了“NGTT”商業(yè)新模式。“NGTT”是南極人共同體的簡(jiǎn)稱，是一個(gè)以品牌為中心的平臺(tái)：由南極人搭建，以消費(fèi)者為中心，倡導(dǎo)“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”的品牌理念，讓消費(fèi)者、供應(yīng)商、經(jīng)銷商、平臺(tái)和品牌商五位一體，以公平合理的利益分配為基礎(chǔ)，做到資源共享、專業(yè)分工、系統(tǒng)制勝，從而為南極人奠定非常龐大的發(fā)展根基，這從每年翻番的訂貨成交額即可見(jiàn)一斑，已屢次刷新行業(yè)內(nèi)單品牌訂貨成交額的最高紀(jì)錄。

　　2.利益分配機(jī)制：讓利于人，凝聚力空前

　　在南極人的創(chuàng)新商業(yè)模式中，最先獲利的是消費(fèi)大眾，讓消費(fèi)者買(mǎi)到更便宜的好產(chǎn)品，這也是南極人“優(yōu)質(zhì)平價(jià)”定位的根本。其次是供應(yīng)商、經(jīng)銷商，一個(gè)穩(wěn)定生產(chǎn)，一個(gè)著力銷售，是市場(chǎng)的實(shí)際推動(dòng)者，也是直接獲利方。今天，南極人共同體平臺(tái)已經(jīng)凝聚超過(guò)100家優(yōu)質(zhì)供應(yīng)商、超過(guò)1000家優(yōu)質(zhì)經(jīng)銷商、超過(guò)20個(gè)優(yōu)質(zhì)電商平臺(tái)。降低合作門(mén)欄，讓合作者優(yōu)先獲取利益，成為南極人區(qū)別于其他品牌所特有的優(yōu)勢(shì)，在合作者中的凝聚力空前。

3.巨額廣告投入：品牌影響力顯著

　　南極人在歷經(jīng)行業(yè)低迷景象后實(shí)現(xiàn)二次騰飛，從單一“保暖功能”，延伸到 “優(yōu)質(zhì)平價(jià)”及“感情深·南極人”的新品牌理念，重金簽約平民巨星海清、黃海波，在一線衛(wèi)視、航空雜志、全國(guó)報(bào)刊、高速鐵路、高速公路、城市地鐵等媒體進(jìn)行全方位的廣泛宣傳，主張并傳遞親人、友人、愛(ài)人之間的溫暖關(guān)懷，品牌知名度、美譽(yù)度迅速提升。同時(shí)，在青春勵(lì)志電視劇、勵(lì)志喜劇電影中的廣告植入也拉近了品牌與年輕消費(fèi)者之間的距離，品牌影響力十分顯著。

4.定位清晰分明：全品類加全年齡

　　南極人為0-80歲的男女老少提供一年四季所需的全品類衣物，無(wú)論內(nèi)衣、保暖內(nèi)衣、家居服、泳裝、童裝，還是毛巾、背心、內(nèi)褲、文胸、襪子，都是南極人傾盡一生為之奉獻(xiàn)的事業(yè)，它們是生活必需品，也是前所未有的龐大市場(chǎng)，具有無(wú)可比擬的巨大潛力。

5.現(xiàn)代化創(chuàng)新服務(wù)：專人做專事

　　企業(yè)的靈魂在于人才，南極人公司參考市場(chǎng)、結(jié)合品類，細(xì)分了十一個(gè)事業(yè)部，一對(duì)一服務(wù)所有南極人共同體成員。且南極人不再是傳統(tǒng)意義上的服裝公司，南極人不直接生產(chǎn)、銷售產(chǎn)品，而是為所有合作伙伴提供從品牌、文化建設(shè)、到供應(yīng)鏈管理、營(yíng)銷力培訓(xùn)、定位咨詢、公共關(guān)系、數(shù)據(jù)&規(guī)則的全方位綜合服務(wù)。

　　6.產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈：良性可持續(xù)發(fā)展

　　南極人“NGTT平臺(tái)”模式的利益分配機(jī)制，決定了南極人是在保證了其他合作者獲益的基礎(chǔ)上，最后且是最少獲得利益的，這也決定了這種模式的可良性循環(huán)，可持續(xù)發(fā)展，可無(wú)限包容壯大，不斷吸引優(yōu)秀合作伙伴的加盟，不斷實(shí)現(xiàn)整合、跨界、創(chuàng)新的合作模式，從而發(fā)展成一個(gè)良性可持續(xù)的綠色產(chǎn)業(yè)生態(tài)鏈。

7.行業(yè)重組：千億企業(yè)是發(fā)展必然

　　其實(shí)，中國(guó)紡織行業(yè)的千億規(guī)模本身就存在著，只不過(guò)各自為陣，零散而形不成規(guī)模，必然將由行業(yè)領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)重組、整合，南極人正是有著遠(yuǎn)大夢(mèng)想的領(lǐng)導(dǎo)企業(yè)。在南極人“NGTT”共同體商業(yè)模式的基礎(chǔ)上，南極人千億夢(mèng)想必定成為現(xiàn)實(shí)。

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