“美 生而無(wú)畏”安奈兒匠心打造高顏值公主裙 陪伴孩子成長(zhǎng) 發(fā)現(xiàn)世界之美

　　隨著消費(fèi)升級(jí)、消費(fèi)觀念改變，消費(fèi)者在追求健康、美觀與時(shí)尚的基礎(chǔ)上，更加關(guān)注品牌所帶來(lái)的價(jià)值內(nèi)涵。尤其是隨著10后成長(zhǎng)起來(lái)，家庭經(jīng)濟(jì)富足，家長(zhǎng)希望孩子有更自由的思想、更正向的價(jià)值觀，勇敢快樂地做自己。

　　作為國(guó)內(nèi)A股童裝第一股，深耕童裝產(chǎn)業(yè)24年，安奈兒始終保持高瞻遠(yuǎn)矚的戰(zhàn)略姿態(tài)洞察市場(chǎng)趨勢(shì)，實(shí)現(xiàn)與消費(fèi)者同頻共振。2018年，全球頂級(jí)戰(zhàn)略管理咨詢公司羅蘭貝格，為安奈兒進(jìn)行企業(yè)戰(zhàn)略梳理，確立未來(lái)五年發(fā)展規(guī)劃。為不斷擴(kuò)大安奈兒對(duì)新生代母嬰人群的吸引力，強(qiáng)化品牌的新鮮感和縱深感。安奈兒匠心打造童裝行業(yè)高顏值標(biāo)桿——公主裙，并且亮相天貓國(guó)際兒童時(shí)裝周，展現(xiàn)“美 生而無(wú)畏”的精神，為消費(fèi)者樹立更正向的價(jià)值觀。

　　Part1：升級(jí)重塑品牌精神 匠心打造童裝行業(yè)高顏值標(biāo)桿公主裙

　　在品牌生命周期內(nèi)，品牌精神會(huì)隨著品牌發(fā)展進(jìn)行升級(jí)和重塑，不斷更新的品牌內(nèi)涵能拉近和用戶之間的距離，可持續(xù)性創(chuàng)新也成為品牌增長(zhǎng)的核心驅(qū)動(dòng)力。安奈兒創(chuàng)立24年來(lái)，一直堅(jiān)守匠人精神，不斷深化品牌升級(jí)和重塑。從主打“不一樣的舒適”和親子陪伴，升級(jí)到以“啟迪孩子，發(fā)現(xiàn)世界之美“為企業(yè)使命，不僅深化了安奈兒對(duì)中國(guó)兒童全面成長(zhǎng)發(fā)育的深層次關(guān)注，同時(shí)也讓消費(fèi)者感受到安奈兒品質(zhì)背后所傳遞的向世界展示自我、自信勇敢、優(yōu)雅精致的人格之美，為時(shí)代打造了顏值與實(shí)力并存的童裝時(shí)尚。

　　從2018年起，安奈兒便攜手全球時(shí)尚品牌設(shè)計(jì)以及流行趨勢(shì)咨詢領(lǐng)域?qū)＜邑惪巳R爾（Peclers Paris），快速洞察全球色彩及時(shí)尚趨勢(shì)，并融入到每一季產(chǎn)品系列中。同時(shí)，安奈兒在工藝打造和面料選擇上也一直堅(jiān)持高要求，此次打造的童裝行業(yè)高顏值標(biāo)桿——公主裙，根據(jù)兒童成長(zhǎng)的重要時(shí)刻洞悉品類突破點(diǎn)，以擴(kuò)充公主裙的穿著場(chǎng)景建立品類使用習(xí)慣，實(shí)現(xiàn)層層圈層，打造品牌核心品類聯(lián)想度，引領(lǐng)童裝市場(chǎng)邁向高審美力的新征程。

　　此次的新品公主裙，根據(jù)不同場(chǎng)景需求，推出了多種款式：重工紗裙，層層精致華麗，讓小公主氣場(chǎng)全開，打造高光時(shí)刻；輕工公主裙，滿足小公主日常出行，輕盈自如、自帶仙氣；另外迪士尼IP合作款公主裙，完美融合迪士尼流行元素，讓小公主變身成心中最愛的公主，綻放公主夢(mèng)。

安奈兒重工公主裙

安奈兒輕工公主裙

安奈兒迪士尼IP款

　　公司對(duì)產(chǎn)品面料普遍采取“定織定染”的采購(gòu)方式，所以公主裙在紗料選擇上，強(qiáng)調(diào)面料的輕、柔、彈，通過使用紗線較細(xì)的高支高密面料，增強(qiáng)童裝面料的柔軟度、透氣性，采用了最輕柔舒軟的棉紗，給孩子帶來(lái)溫暖輕盈的穿著感。在工藝打造方面，安奈兒也獨(dú)具匠心，采用立體裁剪，手工釘珠的方式，還原手工定制禮服，尤其是在此次推出的重工紗裙，在多層紗的設(shè)計(jì)上點(diǎn)綴極其精巧的亮片珠光，用細(xì)膩繁復(fù)的工藝縫制出令人驚艷的公主禮裙，匠心打造每一件公主戰(zhàn)袍。

　　聚焦童裝市場(chǎng)，產(chǎn)品消費(fèi)不僅僅是滿足日常使用，同時(shí)也是家庭生活理念和價(jià)值追求的體現(xiàn)，更是培養(yǎng)孩子個(gè)性審美的過程。安奈兒在引領(lǐng)童裝邁向高審美力的征途中不斷更新，其匠心打造的公主裙不僅實(shí)現(xiàn)了自身的突破，也為童裝企業(yè)的品牌重塑樹立了標(biāo)桿。

　　Part2：深度營(yíng)銷 打爆新品，安奈兒攜手天貓兒童時(shí)裝周展現(xiàn)“無(wú)畏精神”

　　安奈兒以塑造國(guó)際化童裝品牌為終極目標(biāo)強(qiáng)勢(shì)破局，2019年攜手國(guó)際知名4A廣告公司電通，開展了一系列品牌重塑項(xiàng)目，旨在公司已有的戰(zhàn)略規(guī)劃基礎(chǔ)上，探尋未來(lái)消費(fèi)者需求，完成品牌發(fā)展策略規(guī)劃、品牌形象基礎(chǔ)視覺塑新以及品牌整合營(yíng)銷傳播規(guī)劃。

　　在品牌營(yíng)銷策略上，基于今年特殊的市場(chǎng)環(huán)境，安奈兒攜手天貓國(guó)際兒童時(shí)裝周，于5月聯(lián)合天貓以及線上各大平臺(tái)順勢(shì)打造“安奈兒公主無(wú)畏SHOW”。線上線下、秀場(chǎng)內(nèi)外，安奈兒用品牌精神引起用戶共鳴，最大限度給予用戶最真實(shí)的體驗(yàn)感，啟迪孩子發(fā)現(xiàn)世界之美。

　　在前期預(yù)熱階段，安奈兒線上線下同步造勢(shì)。在微博、微信、今日頭條、小紅書等多條線上平臺(tái)精準(zhǔn)投放廣告，利用垂直母嬰KOL的影響力，解讀品牌理念，揭秘本季主推新品。從平民公主、皇室公主、迪士尼公主三個(gè)維度，分享無(wú)畏故事，樹立公主的無(wú)畏榜樣力量，解讀新品實(shí)力帶貨。為了帶給消費(fèi)者更直觀的視覺體驗(yàn)，安奈兒發(fā)布了由品牌+kol+萌娃的預(yù)告云直播發(fā)布會(huì)。

　　有了前期大量的曝光，安奈兒在天貓國(guó)際兒童時(shí)裝周的時(shí)裝秀吸引了眾多用戶的眼球。直播當(dāng)天，秀場(chǎng)內(nèi)的小公主“無(wú)畏亮相”，氣場(chǎng)全開，當(dāng)仁不讓成為C位。還有童星阿拉蕾身著安奈兒重工公主裙，同時(shí)20套公主裙隆重亮相時(shí)裝周，有華麗重工公主裙、IP授權(quán)款公主裙以及日常公主裙，充分展現(xiàn)了安奈兒公主裙蘊(yùn)含的運(yùn)動(dòng)、潮酷、勇氣和童趣的無(wú)畏精神。

　　在秀場(chǎng)外的安奈兒直播間同樣吸引了大量消費(fèi)者涌入。明星萌媽包文婧空降直播間，給直播間增添了巨大流量。獨(dú)家分享孩子的無(wú)畏公主養(yǎng)成策略，現(xiàn)場(chǎng)連線餃子“小可艾”，來(lái)了一次默契大考驗(yàn)，與觀眾同步互動(dòng)，猜猜古靈精怪的餃子最喜歡的衣服風(fēng)格是什么？最喜歡哪個(gè)迪士尼公主？

　　期待已久的安奈兒2020無(wú)畏公主裙也在一波熱場(chǎng)之后開啟了“云發(fā)布”。包文婧現(xiàn)場(chǎng)開箱測(cè)評(píng)公主禮盒，解鎖小公主們的“勇氣戰(zhàn)袍”；云上發(fā)布會(huì)，#安奈兒無(wú)畏公主SHOW#夢(mèng)幻呈現(xiàn)，詮釋新潮代公主的最美姿態(tài)，還有萌娃阿拉蕾現(xiàn)場(chǎng)走上秀場(chǎng)，演繹無(wú)畏公主的高光時(shí)刻。

　　直播過程中，抽出500余名幸運(yùn)觀眾送出超值禮物，包括公主裙、SKII套裝、公主禮盒等。據(jù)統(tǒng)計(jì)此次直播全網(wǎng)播放量達(dá)188.14萬(wàn)，點(diǎn)贊量達(dá)664.1萬(wàn)。其中安奈兒天貓旗艦店數(shù)據(jù)觀看量達(dá)6.29萬(wàn)，點(diǎn)贊量10.3萬(wàn)；【嘉人】一直播的觀看數(shù)為97.5萬(wàn)；天貓潮LIVE主會(huì)場(chǎng)觀看人數(shù)更是達(dá)到了84.35萬(wàn)，點(diǎn)贊量653.8萬(wàn)，一舉打破疫情沖擊下童裝市場(chǎng)持續(xù)低迷的現(xiàn)狀，快速引爆聲量。

　　為了給消費(fèi)者提供更真實(shí)的體驗(yàn)感，安奈兒在時(shí)裝周結(jié)束后，還特別建造了“沉浸式空間展”并于5月29日-6月7日開放，將安奈兒品牌的細(xì)節(jié)之美、匠心之美、傳承之美展現(xiàn)得淋漓盡致，完美體現(xiàn)工藝的精制。同時(shí)和海馬體攝影聯(lián)動(dòng)，打造安奈兒×海馬體互動(dòng)空間，定格小公主們的高光時(shí)刻。

　　對(duì)于企業(yè)來(lái)說(shuō)，成功的關(guān)鍵因素是市場(chǎng)營(yíng)銷和品牌內(nèi)涵，安奈兒在不斷破圈層營(yíng)銷的同時(shí)，經(jīng)過品牌重塑，確定以“啟迪孩子，發(fā)現(xiàn)世界之美”為企業(yè)使命。今年推出公主裙，打造顏值美品類，主打“美 生而無(wú)畏”精神，是品牌升級(jí)和重塑的重要舉措，也是打造品牌強(qiáng)勢(shì)品類、占領(lǐng)市場(chǎng)高位、邁向跨時(shí)代新征程的里程碑。