LangerChen計劃下半年進軍中國 開設全球首家旗艦店

2020年的全球疫情讓全世界再次把目光投向環(huán)境與生態(tài)。

長久以來，時尚產業(yè)的快速發(fā)展給地球帶來的沖擊比想象中大得多。消費者在時尚品牌的過度營銷和生產中產生了大量的過度購買、過度消費，最終成為整個行業(yè)的過度浪費。

在全球危機之下，時尚行業(yè)幾乎陷入停滯狀態(tài)，時尚產業(yè)因長期以來的過度生產所造成的大量庫存積壓和浪費等問題顯得愈發(fā)嚴峻。

不只是疫情，2020年開年諸多全球性事件不斷提醒人們要重新思考人與自然的關系。不斷在新聞中出現(xiàn)的環(huán)境惡化消息，一再提示，正在發(fā)生的現(xiàn)實并不是科幻小說，“可持續(xù)性”成為全球面臨的共同課題，而每一個人都應該為環(huán)境的可持續(xù)發(fā)展盡一份力。

時尚行業(yè)的環(huán)保與可持續(xù)發(fā)展不是新概念，對LangerChen而言，可持續(xù)發(fā)展是品牌的一部分DNA，是發(fā)展的初心，關注的領域，更是身體力行貫徹的原則。

LangerChen是由德國知名品牌主理人Philipp Langer和中國供應鏈專家Miranda Chen在2009年共同創(chuàng)立，是一個專注環(huán)保外套的可持續(xù)服裝品牌。

環(huán)保時尚先行者，奠定品牌可持續(xù)基因

2005年，LangerChen的聯(lián)合創(chuàng)始人Miranda Chen開始涉足可持續(xù)環(huán)保服裝生產領域，當時市場的復雜性以及缺乏完善的規(guī)模和組織性，使綠色生產難以突破。多年的經驗和持久的熱情使她深刻認識到行業(yè)繁華背后存在資源浪費、過度購買、環(huán)境污染、血汗工廠等問題，面對供應鏈的不規(guī)范，她一直在尋求解決方案。

2006年，LangerChen的另一位聯(lián)合創(chuàng)始人Philipp Langer在創(chuàng)立慕尼黑男裝集合店Kandis &Kandis Mann和高端品牌OSKA皆獲得成功后，陷入了對時尚本質的沉思——是否存在一個事業(yè)，可以激勵他在這個行業(yè)繼續(xù)下去。他在多年的設計和市場經驗中，思考當代時尚的處境和本質，最終于2009年，和他的多年好友，同樣心懷熱忱的資深供應鏈專家Miranda Chen，于歐洲聯(lián)合創(chuàng)立了可持續(xù)環(huán)保時尚品牌LangerChen。

LangerChen聯(lián)合創(chuàng)始人：Miranda Chen(左)Philipp Langer(右)

如今，LangerChen(朗格陳)，已在可持續(xù)時尚領域堅定地走過了10年。

十年深耕，成就可持續(xù)時尚供應鏈

可持續(xù)時尚的實現(xiàn)需要整個產業(yè)鏈進行大規(guī)模的改造。然而剛開始時，國內具備環(huán)保意識的面料生產廠并不多，面料起訂量的驚人數(shù)字更預示著前路艱難。自給自足勢在必行，這意味著需要從頭開始組建一條專屬自己的生產鏈：從原材料采購、面料開發(fā)，到生產車間和工藝的碳足跡。

為了實現(xiàn)這樣的夢想，Miranda Chen和Philipp Langer兩人花了數(shù)年時間，從源頭上投入大量時間與精力尋找環(huán)保原材料，到新疆尋找無污染的棉花田，到澳大利亞尋找優(yōu)質羊毛供應商。  

同時，LangerChen成立了有機環(huán)保服裝的專業(yè)制造者——嘉興潔珂，嚴格按照“全球有機紡織品標準”(GOTS)的要求來實現(xiàn)日常的管理。這包括在工廠按照標準來紡紗、織布和染色，以最環(huán)保的方式自主研發(fā)及生產功能性面料。在任何需要使用石油原料的地方都充分利用回收材料，并通過不斷優(yōu)化工廠流程，密切關注公司的碳足跡。

LangerChen的誕生，在中國建立了一個對環(huán)境友好、對工人公平對待的紡織生產供應鏈。

將產品設計與環(huán)保生產做到無縫融合，是未來品牌的發(fā)展大趨勢

LangerChen的品牌設計中心在德國慕尼黑，負責每季設計和歐美市場;亞洲中心在中國上海，以供應鏈為主，負責研發(fā)生產和亞洲市場。LangerChen的標志性產品是環(huán)保風衣及外套，特色為經典時尚的設計，采用專利研發(fā)的高品質可持續(xù)面料，并具備強大的戶外功能性。

“從消費者角度來說，大多數(shù)消費者都喜歡選擇款式好看，價錢合理，產品的實用性即功能性非常強的外套。LangerChen的產品將都市時尚和戶外功能完美結合，為城市白領實現(xiàn)‘投資一次，多場景穿著’提供了最佳選擇，在不同季節(jié)、不同場景、不同天氣、不同環(huán)境下，適穿度極高。” —— Miranda Chen

有意識的消費在解決時尚產業(yè)帶來的問題上起著至關重要的作用。永恒和低調的設計永遠不過時。LangerChen在生產高品質夾克和外套時也運用了這一原則，以確保它們經得起時間的考驗，從而減少重復購買，避免過度消費導致的浪費。

多年來LangerChen把“環(huán)�！边@兩個字從理念開始一點點分解到可以與服裝設計融合的元素，再一步步落實進能夠支撐全要素生產的供應鏈，最終在市場上獲得了與眾不同的產品，得到了消費者的認可。

環(huán)保理念推動可持續(xù)時尚發(fā)展，向全球拓展品牌零售渠道

從2013年秋冬，LangerChen在歐洲地區(qū)發(fā)布新品。目前，已建立了包括英國、德國、瑞士、奧地利、荷蘭、比利時、冰島、丹麥和中國臺灣地區(qū)等十余國家的銷售網(wǎng)絡，在全球已有超過500個銷售點。

2019年向加拿大的市場拓展，進一步鞏固了LangerChen在防寒服裝行業(yè)的地位。其采用的再生尼龍制成的仿羽絨可替代動物制品，經過試驗，在行走狀態(tài)下可達到零下17攝氏度御寒的效果。

2018年開始，LangerChen正式進入中國，希望匯聚合作伙伴和消費者的力量共同推進可持續(xù)環(huán)保的消費和生活理念。 

2019年，LangerChen在時尚之都上海的核心購物藝術中心K11辦了一次線下快閃店，這是LangerChen第一次嘗試做線下零售，整個活動受到了消費者極佳的反饋。

Miranda Chen說：“過去這些年，我們在全球做得非常好了，從去年開始我們希望通過我們的環(huán)保時尚品牌來改變中國一些消費者的觀念，能夠讓大家有更多的環(huán)保概念，植根在每個人的消費理念當中�！�

LangerChen計劃于2020下半年在中國地區(qū)開設全球首家旗艦店，希望借由零售店向更多消費者推廣環(huán)�？沙掷m(xù)的生活理念。未來五年預計在上海、成都、北京等時尚潮流的城市陸續(xù)開設直營店。

目前，LangerChen在中國區(qū)的批發(fā)業(yè)務也包括為專業(yè)買手店提供訂貨服務，針對特定買手店提供差異款顏色、限量款產品定制，希望能夠與更多零售商一起合作推動可持續(xù)時尚事業(yè)。

LangerChen不會生產多余的庫存，只生產零售伙伴訂購的服裝數(shù)量，這也是LangerChen對可持續(xù)事業(yè)的堅持。

通過可持續(xù)設計、可持續(xù)生產制造及可持續(xù)消費觀念，構建一個對生態(tài)友好的可持續(xù)時尚生態(tài)，是當前和未來中國時尚產業(yè)發(fā)展的重要方向，也是未來時尚產業(yè)創(chuàng)新經濟的新引擎。