柳井正的目標(biāo)沒能實(shí)現(xiàn)，優(yōu)衣庫(kù)最近很難過

全球疫情蔓延，快時(shí)尚品牌遭遇重創(chuàng)，優(yōu)衣庫(kù)也未能幸免。

4月9日，優(yōu)衣庫(kù)母公司迅銷集團(tuán)發(fā)布中期業(yè)績(jī)。截至2020年2月底的6個(gè)月內(nèi)，集團(tuán)收入、利潤(rùn)雙雙下降：營(yíng)收12085億日元（約合784億元人民幣），同比下降4.7%；凈利潤(rùn)為1005億日元（約合人民幣65億元），同比下降11.9%。迅銷解釋，受新冠肺炎疫情影響，韓國(guó)、大中華地區(qū)的收益大幅下降。

優(yōu)衣庫(kù)重點(diǎn)提及了中國(guó)市場(chǎng)的情況。以2020年1月下旬為分界點(diǎn)，在這之前，優(yōu)衣庫(kù)在中國(guó)大陸的銷售維持強(qiáng)勁，之后收益急劇下跌。2月形勢(shì)最嚴(yán)峻時(shí)，大陸395家門店臨時(shí)歇業(yè)，3月起，逐步復(fù)蘇。

大中華地區(qū)是迅銷第二大市場(chǎng)，其收入占總營(yíng)收的比重約22.4%，僅次于日本本土的38.4%。

在日本，優(yōu)衣庫(kù)喜憂參半。收益同比下降5.7%至4635億日元，受暖冬天氣影響，同店銷售凈額同比下降4.6%，但是經(jīng)營(yíng)溢利同比上升5.7%，尤其網(wǎng)店銷售額同比增長(zhǎng)8.3%。2月下旬以來，受疫情沖擊，日本優(yōu)衣庫(kù)收益較上年度同期顯著下跌。

優(yōu)衣庫(kù)表現(xiàn)不佳，姊妹品牌GU（極優(yōu)）異軍突起。該品牌以日本市場(chǎng)為中心拓展業(yè)務(wù)，報(bào)告期內(nèi)，收益與經(jīng)營(yíng)溢利均實(shí)現(xiàn)超10%的大幅增長(zhǎng)。

由于推出的針織開衫、針織套裝抓住大眾趨勢(shì)，薄外套產(chǎn)品適逢暖冬，GU的同店銷售凈額同比增長(zhǎng)3.8%。

71歲的優(yōu)衣庫(kù)創(chuàng)始人柳井正，曾多次提到讓品牌走向全世界的愿景。2011年，他定下宏大目標(biāo)，到2020年，迅銷集團(tuán)將成為全球最大服裝制造商和零售商，實(shí)現(xiàn)凈銷售額5兆億日元、利潤(rùn)1兆億日元。

許諾的時(shí)間節(jié)點(diǎn)已至，突發(fā)的疫情成為“攔路虎”。大中華區(qū)剛有了復(fù)蘇跡象，東南亞市場(chǎng)又陷入閉店洼地。截至2020年4月7日，受疫情影響，優(yōu)衣庫(kù)統(tǒng)共有412間門店仍處于臨時(shí)歇業(yè)。迅銷表示，現(xiàn)階段無法合理估測(cè)各國(guó)疫情結(jié)束節(jié)點(diǎn)，“全球疫情能否控制，將牽動(dòng)業(yè)績(jī)前景”。

好在手中有糧心中不慌。財(cái)報(bào)顯示，截至2020年2月底，迅銷的現(xiàn)金及現(xiàn)金等值項(xiàng)目為11843億日元，短期金融負(fù)債僅1590億日元。

優(yōu)衣庫(kù)的發(fā)家，始于上世紀(jì)日本經(jīng)濟(jì)大衰退時(shí)代，在低迷的環(huán)境中，柳井正找到平價(jià)立足點(diǎn)逆勢(shì)崛起。

相似的宏觀背景，不一樣的企業(yè)體量。在全球快時(shí)尚走跌的大趨勢(shì)下，優(yōu)衣庫(kù)是否能延續(xù)奇跡？

在4月6日的公開信中，言及公司未來，柳井正堅(jiān)信能克服考驗(yàn)�！叭�球性的困難時(shí)期仍會(huì)延續(xù)，但當(dāng)它結(jié)束時(shí)，光明的未來必定在前�！�