疫情致暫時(shí)性大量關(guān)店 國(guó)際品牌業(yè)績(jī)將受損

受新型冠狀病毒影響，各大國(guó)際品牌陸續(xù)開始暫時(shí)關(guān)閉國(guó)內(nèi)部分地區(qū)甚至是全國(guó)門店，以保護(hù)員工和消費(fèi)者的健康。

贏商網(wǎng)梳理發(fā)現(xiàn)，包括星巴克、Tapestry集團(tuán)、Capri集團(tuán)、阿迪達(dá)斯、Nike、優(yōu)衣庫(kù)、蘋果等國(guó)際集團(tuán)和品牌都進(jìn)行了較大規(guī)模的關(guān)店。根據(jù)疫情的未來走勢(shì)，相信還將有其他品牌關(guān)閉線下門店應(yīng)對(duì)風(fēng)險(xiǎn)。

（部分國(guó)際品牌關(guān)店情況）

對(duì)于各大國(guó)際品牌來說，中國(guó)市場(chǎng)一向是重要戰(zhàn)場(chǎng)，為業(yè)績(jī)的增長(zhǎng)貢獻(xiàn)不菲。可以肯定的是，受疫情影響，各大時(shí)尚品牌必然受到不小的沖擊。

Tapestry集團(tuán)表示，受近期中國(guó)發(fā)生的新冠肺炎疫情影響，集團(tuán)在中國(guó)內(nèi)地的大部分門店已暫時(shí)關(guān)閉，或令集團(tuán)下半財(cái)年銷售額損失約2億至2.5億美元；雅詩蘭黛集團(tuán)表示，受疫情影響，集團(tuán)決定下調(diào)對(duì)2020年的業(yè)績(jī)預(yù)測(cè)，銷售額增幅下調(diào)為6%至8%，每股收益預(yù)計(jì)在5.6至5.7美元之間，不及此前預(yù)估的5.85至5.93美元；阿迪達(dá)斯表示，這次的疫情會(huì)對(duì)其在華業(yè)務(wù)產(chǎn)生負(fù)面影響；Capri集團(tuán)董事長(zhǎng)兼CEO John D.Idol表示，新冠肺炎疫情將對(duì)Capri集團(tuán)2020財(cái)年第四季度的業(yè)績(jī)產(chǎn)生重大影響......

疫情防控進(jìn)入關(guān)鍵期。關(guān)店實(shí)屬無奈，各大品牌也在不斷發(fā)力線上，通過小程序、抖音等流量平臺(tái)進(jìn)行自救。例如，lululemon在微信公眾號(hào)宣布，在這個(gè)特殊時(shí)期，lululemon集合28位全國(guó)運(yùn)動(dòng)大使和團(tuán)隊(duì)成員在抖音、Keep健身App等平臺(tái)上設(shè)立直播群，為中國(guó)消費(fèi)者提供線上瑜伽課程，Nike的線上業(yè)務(wù)也成為了應(yīng)對(duì)疫情的關(guān)鍵。不過，在疫情之前，Nike就開始布局。除了中國(guó)官網(wǎng)，Nike于2012年入駐天貓開設(shè)了官方旗艦店，目前已擁有逾2390萬粉絲，同時(shí)該品牌也在微信設(shè)有官方精品店以及健身體驗(yàn)房等小程序。

業(yè)內(nèi)人士表示，品牌線下受影響較大，下一步或?qū)⒏�多加碼線上。“近年來，品牌不斷嘗試線上線下一體化，線下門店更多去承擔(dān)展示、體驗(yàn)功能，對(duì)于線上渠道占比較大的品牌而言，隨著后期物流等相繼恢復(fù)正常，所受影響相對(duì)更加可控，但一定區(qū)域的損失是不可避免的�！�

總體來看，此次疫情很有可能會(huì)進(jìn)一步加速時(shí)尚品牌在中國(guó)從線下到線上的新布局。品牌或許可以從供應(yīng)端和線上平臺(tái)這兩個(gè)方面尋找突破口，從而進(jìn)一步減小新型冠狀病毒肺炎疫情將會(huì)對(duì)其造成的經(jīng)濟(jì)影響。

值得注意的是，本次疫情給國(guó)際品牌帶來的負(fù)面影響，不僅僅局限于關(guān)閉門店帶來的業(yè)績(jī)減少，對(duì)供應(yīng)鏈的影響也不容忽視。據(jù)了解，中國(guó)是全世界最大的紡織生產(chǎn)商和出口商。許多全球聞名的時(shí)尚品牌如 Zara、Ralph Lauren、Michael Kors、Uniqlo 等產(chǎn)品背后，都離不開中國(guó)大量代理加工廠。交通封鎖，大量的工廠無法及時(shí)復(fù)工，這對(duì)依賴中國(guó)制造商的時(shí)尚品牌來說也是一大考驗(yàn)。