Hugo Boss管理層釋放信心投資者不買單股價暴跌

分享到： | | | | 2019-3-13 10:36

Goldman Sachs Group Inc. 高盛本周初在內(nèi)部郵件中正式宣布改變著裝規(guī)范，正裝不再是硬性規(guī)定。Mark Langer 認為90年代嚴格的著裝規(guī)范已一去不復(fù)返，而現(xiàn)在的休閑潮流對Hugo Boss AG 雨果博斯實際上是“重大利好”。

Hugo Boss AG (BOSSN.DE) 雨果博斯集團對今年盈利能力大幅改善的展望未能使投資者信服，該德國高端男裝集團的股價在周四下挫6.52%后，周五進一步下跌2.66%，把2019年迄今升幅縮窄到11.22%。

2018財年Hugo Boss AG 雨果博斯錄得EBIT 3.47億歐元，只比2017財年的3.41億歐元增加1.8%，集團指出銷售增長和持續(xù)成本控制的積極影響被針對產(chǎn)品質(zhì)量與商業(yè)模式數(shù)字轉(zhuǎn)型的投資所抵消，貨幣波動亦不利于盈利發(fā)展，毛利率也因此退步90個基點至65.2%。凈利潤從2.31億歐元增至2.36億歐元，增幅為2.2%。

不過該集團預(yù)計當前2019財年的EBIT 和凈利潤增幅都可擴大至高個位數(shù)，而銷售則會維持中個位數(shù)增長。首席執(zhí)行官Mark Langer 接受彭博社訪問時，表示對今年前景信心十足。

2018財年銷售按年上漲2.3%至27.96億歐元。固定匯率計漲幅為4%，歐洲、美洲和亞太地區(qū)各錄得4%、4%和7%的增長；零售業(yè)務(wù)在在線銷售攀升41%且同店銷售上升5%的推動下同比上漲4%，批發(fā)渠道更有5%的增長。

首席執(zhí)行官Mark Langer 在財報中指出，自營線上業(yè)務(wù)（年銷售首次突破1億歐元）和亞洲市場的強勁勢頭都將對今年的業(yè)績作出顯著貢獻，管理層正確保從2019年開始盈利可持續(xù)改善。在分析師電話會議上，Mark Langer 又透露盡管去年中國經(jīng)濟出現(xiàn)了若干不確定因素，但集團在當?shù)乩^續(xù)取得“超比例增長”。

另一方面，Hugo Boss AG 雨果博斯正致力提高休閑服裝和運動款式的占比，以迎合潮流和顧客需求的轉(zhuǎn)變。

然而隨著產(chǎn)品休閑化而來的是平均售價走軟，該集團正從升級零售門店、加強數(shù)字業(yè)務(wù)、重組Boss 品牌網(wǎng)絡(luò)、擴張Hugo 品牌門店、以及與Porsche 保時捷等高端品牌跨界合作提高品牌形象等方面中和對銷售的影響。

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