宜家全球首個百元店落地臺灣，要跟名創(chuàng)優(yōu)品搶生意？

分享到： | | | | 2019-1-5 09:42

雖然宜家一直將“平價”做為品牌核心價值觀之一，但在鬧哄哄的夜市里開店還是一個頗大膽的嘗試。不過，自從去年11月宣布開啟公司史上最龐大的轉型計劃以來，宜家已經做出了不少突破性動作。

宜家也要來搶便宜貨的生意了？

2018年12月中旬，臺北的通化夜市旁，瑞典零售巨頭宜家開出了全球第一個宜家百元店，約100平米的空間里所售商品的定價基本都低于新臺幣100元（約人民幣20元）。到12月底，宜家又在臺中的逢甲夜市旁，開出了第二家百元店。

雖然每個宜家的常規(guī)門店里，都能找到超過1000款售價低于新臺幣100元的商品，但它們多散落于門店的各個角落，百元店則將這些商品集合起來售賣。以面積較大的臺中逢甲店為例，宜家選出了近200款熱銷的百元產品，門店一樓主要售賣裝飾品、廚房小物、辦公用品、收納品和瑞典零食，二樓則以餐具、廚房、浴室、寵物用品、布織品和兒童用品為主。此外，還提供一些199元新臺幣（約人民幣40元）以下的高性價比家具。

除家居產品外，逢甲店一樓還設置了外帶取餐口，提供冰淇淋、熱狗等宜家代表小食，二樓開辟了專門的兒童游戲區(qū)。在一面特意為消費者拍照打卡的“百”字墻上，印著“低價創(chuàng)造無價”，“好日子誰都過得起”的宣傳語。

圖片來源：日本設計小站

不過大創(chuàng)和名創(chuàng)優(yōu)品們還不用擔心，這兩家店皆為快閃店，限定營業(yè)至2019年4月底。宜家臺灣地區(qū)公關副經理蔡宜穎表示，之所以兩家百元店都開在夜市商圈，是因為臺灣人一想到夜市，就會想到便宜、好用，而這也是宜家想要提供給消費者的印象。公司希望通過熱門夜市商圈的人潮，讓消費者更了解宜家的品牌形象。未來宜家不會再開百元店。

宜家在臺灣地區(qū)的門店由香港牛奶集團運營，不算百元店，目前在臺灣共開出了5家門店，還有一家正在建設中。

包括在2020年前裁撤全球5%、約7500名員工，這是其創(chuàng)立以來最大規(guī)模的重組行動；要在全球主要大都市中新設30家小型門店，服務消費者外，也是為了日后數(shù)字業(yè)務的倉儲配送做準備；去年年中首次進入印度市場，又在年底宣布將在菲律賓建設全球最大門店，進入新興市場的勁頭十足。

這與電商時代下，線上家居購買平臺對宜家的沖擊有關，同時消費者購買習慣的改變，也促使宜家作出新舉動。根據(jù)宜家財報統(tǒng)計，2015年起，宜家全球銷售額增速就一路下滑，2017年全球銷售額增長更首次出現(xiàn)負增長。最新的財報顯示，在截止到2018年8月底的2017/18財年，宜家銷售額同比增長2%至370億歐元，凈利潤同比下跌40.6%至14.7億歐元，線上銷售額同比大漲45%。

進入新市場，嘗試新業(yè)態(tài)成為轉型中關鍵的一環(huán)。宜家母公司Ingka集團首席執(zhí)行官柏登（Jesper Brodin）公開表示，“我們正處于為期四年的轉型期，過去75年，我們一直沿用相同的商業(yè)模式，2018～2022年，我們將徹底改變公司，為下一個75年作準備�！�

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宜家全球首個百元店落地臺灣，要跟名創(chuàng)優(yōu)品搶生意？