歐時力母公司收購牛仔品牌Denham，牛仔市場還很樂觀嗎？

在2019年的開春之際，中國服裝圈的第一個大型收購案出現(xiàn)。

近日中國赫基集團（Trendy Group）宣布已正式簽署股權購買協(xié)議，擬收購荷蘭高端牛仔品牌集團 Denham Group B.V.的控制性股權，交易金額未被披露。

赫基集團將收購Amlon Capital B.V.在Denham Group B.V.的所有持股，品牌創(chuàng)始人Jason Denham仍將持有股份，并繼續(xù)擔任品牌首席創(chuàng)意官，赫基集團高級副總裁陳瑾瑜Andre Chen將出任Denham新的首席執(zhí)行官。

2017年，赫基集團把牛仔品牌Denham引入大中華地區(qū)，開始運營Denham，為消費者帶來前衛(wèi)時髦和難忘深刻的牛仔體驗。Denham將精美的丹寧布料和頂尖設計細節(jié)相融合，立體的剪裁、卓越的舒適性，受到各行業(yè)匠心達人的好評及全球牛仔愛好者的喜愛。

自2017年赫基運營Denham至今，已在上海、深圳、成都、重慶等多地開設13家門店，2018年9月Denham也正式入駐天貓。

▲Denham 成都店

合作2年之后，赫基集團擬控股收購高端牛仔品牌集團Denham Group B.V.，成為強化赫基在全球高端牛仔時尚版圖的重要一步，更為赫基國際業(yè)務的擴張締造了新的里程碑。

Denham總部位于阿姆斯特丹，由英國牛仔設計師Jason Denham創(chuàng)立于2008年，在此之前，Jason已經(jīng)是一位資深的牛仔設計顧問，對牛仔的熱愛驅使他創(chuàng)立了自己的牛仔品牌Denham。與眾多英國設計師一樣，Jason十分執(zhí)迷于剪裁藝術，他將剪刀作為品牌LOGO，以表達剪刀落下與提筆寫字一樣，需要源源不斷的創(chuàng)新思考。

“Worship tradition, destroy convention”

尊重傳統(tǒng)，打破規(guī)則是Denham堅持的創(chuàng)作概念，Denham持續(xù)發(fā)布了眾多讓牛仔愛好者著迷的優(yōu)質牛仔單品，擁有極致的匠心細節(jié)和前所未有的舒適度，產(chǎn)品系列包括男裝、女裝、童裝和配飾等，現(xiàn)已在全球20多個國家進行銷售，總部設在阿姆斯特丹，還在東京、上海、杜賽爾多夫等設有分支機構。

赫基集團深耕高端牛仔領域

此次控股Denham，成為強化赫基集團在全球高端牛仔時尚版圖的重要一步，赫基集團與Denham將強強聯(lián)合，共同拓展牛仔品牌的市場疆域。

“赫基集團有著強大時尚零售背景與經(jīng)驗，過去幾年成功地在中國市場推出國際品牌，如MISS SIXTY和Superdry。”Denham Group B.V.原首席執(zhí)行官Ludo Onnink表示：“作為一個擁有Denham集團發(fā)展所需全部相關經(jīng)驗的新控股股東，赫基的參與助力將是我們過去十年來業(yè)務成長最重要的一步，也是為下一個十年增長所做的鋪墊。”

“對于與新控股股東和業(yè)務伙伴赫基集團的合作，我們感到非常滿意�！鄙钊牒献骱罄^續(xù)持有股份并續(xù)任Denham首席創(chuàng)意官的品牌創(chuàng)始人Jason Denham表示�！�2017年合資公司成立后，也正因為與赫基集團董事會主席暨首席執(zhí)行官徐宇先生Jacky Xu的關系更進一步，有了高度默契和一致的愿景，才促成了此次的交易�！�

控股Denham后的赫基集團將繼續(xù)深耕高端牛仔領域，國際化銷售網(wǎng)絡將延伸至Denham于全球的20多個國家，包括阿姆斯特丹、安特衛(wèi)普、漢堡、東京、大阪和悉尼等城市。而赫基集團高級副總裁陳瑾瑜先生Andre Chen也將出任Denham新的首席執(zhí)行官，他表示：“我們看到了Denham在現(xiàn)有市場發(fā)展的巨大潛力，我們會拓展牛仔業(yè)務，并增加更多的牛仔品類，它將會成為牛仔品類行業(yè)中最具影響力的品牌�！�

赫基集團（Trendy Group）始于1999年，發(fā)展至今已成為旗下?lián)碛卸嗥放频膰�際時尚運營管理集團，迄今為止在公司各品牌線下門店合計近3，000家。

赫基集團旗下?lián)碛邪�括ochirly、Five Plus、TRENDIANO、COVEN GARDEN及意大利SIXTY GROUP旗下品牌MISS SIXTY、Killah、ENERGIE等，以及在2015年與英國Superdry Plc集團合資而引入中國的都市時尚品牌Superdry。

其中MISS SIXTY是上百年牛仔歷史中，首次專為女性設計的時尚牛仔品牌，在赫基集團的經(jīng)營下推出融合天使羽毛和翅膀為主元素的天使系列，倍受時尚圈的風靡與熱烈反響。

而赫基對丹寧生活的無限探索，除了創(chuàng)立MISS SIXTY全球首家“丹寧潮流體驗館”，還開辟了SIXTY FRIENDS全球潮流集成區(qū)，大膽引進包括J BRAND、3X1等全球知名潮流品牌，共同打造丹寧精品集合地。

中國牛仔成衣市場規(guī)模

根據(jù)中商產(chǎn)業(yè)研究院發(fā)布的《2018-2023年中國牛仔成衣市場前景及投資機會研究報告》中顯示：

由2012年至2016年，中國整體牛仔成衣零售市場的增長穩(wěn)定。2012-2016年中國牛仔成衣市場規(guī)模由1776億元增加至2501億元，復合年增長率為8.9%，占全球市場的8.8%。2016年中國牛仔成衣人均消費相當于美國牛仔成衣人均消費的約8.0%。

在中國，大眾市場在整體牛仔成衣零售市場占比最高，2016年達1221億美元，占中國牛仔成衣零售市場零售價值的48.8%。中國中高端牛仔成衣市場的零售價值由2012年的745億元至2016年的1086億元，復合年增長率為9.9%。中國奢侈品牛仔成衣市場的零售價值由2012年的134億元增加至2016年的194億元，復合年增長率為9.7%。

受益于中國經(jīng)濟持續(xù)增長，中國牛仔成衣市場的整體零售價值估計將達到3770億元，由2016年至2021年的復合年增長率為8.6%。

消費者不斷上升的品牌意識亦進一步推動中高端牛仔成衣零售市場發(fā)展。2021年，全球中高端牛仔成衣市場的零售價值預期將達2505億美元。中高端牛仔成衣的全球需求上升預期將拉高優(yōu)質牛仔布需求，從而為中國牛仔布制造商提供良好商機。