Coach將推出手機配件品類，時尚品牌都想做“斜杠青年”

分享到： | | | | 2019-1-15 10:20

根據Fashionunited消息，Coach近日與位于加利福尼亞州的Incipio集團簽署了一項為期多年的全球許可協(xié)議，將陸續(xù)推出包括智能手機和平板電腦真皮外殼在內的移動設備配件系列。根據協(xié)議，Incipio集團主要負責該系列產品的制造和分銷，其首個系列將于2019年秋季在Coach的官方網站和全球市場的Coach商店內上市。

還記得LV在2017春夏秀場推出的小箱子手機殼么？這個專為iPhone 7/7 Plus設計的名為EYE-TRUNK的系列手機殼，價格設置在了9000元～4萬元之間，遠高于手機本身的價值。

盡管之后LV并未公布該款手機殼的銷售數據，但是它確實在當時為LV迎來了更多的關注度。

事實上，時尚品牌做手機殼，LV并不是獨一個。

近日，時尚集團Tapestry旗下的美國時尚品牌Coach就做起了專門的手機殼的生意。

來源：fashionunited

Incipio集團成立于1999年，旗下擁有Incipio、Incase、Tavik、Griffin和Clamcase等移動配件品牌，曾經與Under Armour、Trina Turk、Diesel，Rebecca Minkoff和Kate Spade New York等多個品牌簽署過生產許可協(xié)議。

“我們與Coach的合作進一步整合了全球科技和奢侈品行業(yè)，使Incipio能夠在高端市場中尋找新的機遇，同時將業(yè)務擴展到更多關鍵渠道和新興市場。”Incipio集團的首席執(zhí)行官Tom Park說道。

對于Coach來說，這也是對其現有配飾產品的一種補充，也是其向全品類時尚生活類品牌轉型計劃中新的一步。

在過去的幾年里，Coach先后增加了成衣品類、明確了男裝和女裝風格，并對門店進行了大規(guī)模的翻新，比如在旗艦店內設置可提供定制化服務的“皮革匠藝坊”等。

而其在2016年及2018年先后推出的Disney跨界聯名系列，更是將Coach進一步推向了年輕消費者的市場。該系列在Coach的包袋、T恤、機車皮衣、運動鞋等多個品類中融入了米奇元素。根據證券分析公司Baird Equity Research此前發(fā)布的手袋消費調查報告顯示，在500位女性受訪者中，Coach是最受歡迎的配飾品牌之一。

但移動設備配件這門生意好做么？

LV手機殼來源：PConline

早在2013年，英國奢侈品牌Burberry就和iPhone進行了一次合作，除了在秀場采用iPhone手機拍攝視頻之外，還推出了與Burberry Prorsum 2014春夏系列同款風格的手機保護殼；Stella McCartney則在2016年將一款手包的設計靈感應用到了手機殼上；Gucci更是在2016春夏TIAN印花配飾上架時，推出了與印有蝴蝶、鳥和各種植物圖案的拖鞋、錢包同款的手機殼。

不難發(fā)現，既往品牌的手機殼生意大多是當季秀場的附屬品，依靠著與新系列相同的印花以及品牌標志性的Logo,這些產品創(chuàng)造的影響力價值可能遠遠大于它的實際效益。

但Coach顯然想把它做成一個長期的生意。

這也意味著，在該類產品的定價以及設計上，Coach必須要找到足夠吸引消費者的平衡點，畢竟想把幾萬塊花在一個手機殼的人確實不多。