廉價(jià)品牌Primark明年開始要征服東歐市場(chǎng)

Associated British Foods PLC (ABF.L) 英聯(lián)食品集團(tuán)（ABF）管理層今天透露，歐洲今夏異常炎熱的天氣反而削弱了廉價(jià)快時(shí)尚零售商Primark 的客流和銷售，與此同時(shí)英國(guó)脫歐對(duì)匯率的影響已經(jīng)使集團(tuán)損失了2,000萬(wàn)英鎊的盈利，更有可能會(huì)打擊來(lái)年的銷售。

Associated British Foods PLC (ABF.L) 在周一盤中下挫最多3.7%至2,186便士的五年新低。

ABF 預(yù)計(jì)Primark 在截至9月15日的2018財(cái)年內(nèi)同店銷售將同比下滑2%，即使英國(guó)錄得1.5%的增長(zhǎng)且服裝市場(chǎng)份額顯著提升，但北歐市場(chǎng)全年有三季天氣反常，導(dǎo)致當(dāng)?shù)赝�店銷售倒退，抵銷了西班牙、葡萄牙乃至英國(guó)本土的增長(zhǎng)。

ABF 財(cái)務(wù)總監(jiān)John Bason 對(duì)分析師承認(rèn)銷售表現(xiàn)差過(guò)預(yù)期：“由于Primark 在我們所有市場(chǎng)仍然是增長(zhǎng)概念，同店銷售有所增長(zhǎng)是我們合理的假設(shè)。”英國(guó)服裝零售商N(yùn)ext PLC (NXT.L) 在截至7月底的上半財(cái)年可比銷售實(shí)現(xiàn)4.5%的顯著增長(zhǎng)，全賴在線銷售的雙位數(shù)增速抵銷了實(shí)體門店的下滑。

而Primark 不設(shè)線上業(yè)務(wù)，同店銷售下降意味著該品牌全年5.5%的固定匯率計(jì)預(yù)期銷售增長(zhǎng)將完全由新增零售面積推動(dòng)。年內(nèi)Primark 凈增加了15間門店，或90萬(wàn)平方尺的銷售面積，目前全球門店總數(shù)為360間。在歐洲以外的唯一市場(chǎng)——美國(guó)，Primark 開設(shè)第九間分店，同時(shí)縮減了兩間門店的面積。

ABF 打算在2019財(cái)年為Primark 增設(shè)14間門店，或100萬(wàn)平方尺銷售面積，其中包括打開中歐市場(chǎng)的斯洛文尼亞首店，John Bason 透露未來(lái)將進(jìn)駐更多中、東歐國(guó)家。

券商Hargreaves Lansdown 分析師Nicholas Hyett 表示，乍看同店銷售下跌的表現(xiàn)令人擔(dān)憂，但更成熟的英國(guó)市場(chǎng)數(shù)據(jù)則令人滿意。GlobalData 首席零售分析師Kate Ormrod 指出，十年前Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨、Next PLC 和Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 是英國(guó)銷售規(guī)模最大的三間服裝零售商，然而這十年來(lái)Primark 贏得最多市場(chǎng)份額，而且隨著經(jīng)濟(jì)不穩(wěn)和消費(fèi)者信心疲弱，Primark 的產(chǎn)品供應(yīng)使其能繼續(xù)從中檔和價(jià)值市場(chǎng)的競(jìng)爭(zhēng)對(duì)手吸納顧客。

John Bason 表示他預(yù)期按銷量計(jì)，今年P(guān)rimark 的英國(guó)整體服裝市場(chǎng)（包含線上渠道）份額將達(dá)到17%。他又透露目前秋冬新品的初步銷售使人鼓舞。

ABF 在業(yè)績(jī)更新中預(yù)期Primark 的全年?duì)I業(yè)利潤(rùn)率將從2017財(cái)年的10.4%提高到11.0%，并預(yù)計(jì)2019財(cái)年若匯率保持穩(wěn)定，利潤(rùn)率能夠維持持平。John Bason 對(duì)分析師表示，來(lái)年是他2009年中就任ABF 財(cái)務(wù)總監(jiān)以來(lái)最難制定業(yè)績(jī)指引的一年，最大障礙來(lái)自脫歐方式的不確定性，硬脫歐與否對(duì)匯率的影響不盡相同。

Associated British Foods PLC (ABF.L) 周一收?qǐng)?bào)2,257便士，全天跌幅縮窄至0.57%，2018年至今該股累計(jì)下跌了18.8%。