年輕人哪靠譜 有錢人才叫穩(wěn) Michael Kors提高定位漸入佳境

自去年初開始執(zhí)行提升品牌策略，同時組建奢侈品集團，對于借助上一次金融危機崛起的時尚集團Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS)  來說，無疑是無比正確的選擇，至少從2019年優(yōu)異的一季度業(yè)績表現(xiàn)來說。

截至6月底的一季度，Michael Kors 集團錄得1.864億美元純利或每股收益1.22美元，較2018年首季度1.255億美元或每股收益0.80美元分別暴漲48.5%和52.5%。

經(jīng)調(diào)整后，首季度EPS 錄得1.32美元較市場預期的0.94美元高出四成，同比增幅增長65.0%，而上調(diào)全年預期更是刺激美國奢侈品集團周二盤前股價最多大漲6.31%報69.74美元。

在奢侈品行業(yè)紛紛迎合年輕消費者之際，作為2008年金融危機后首個上市奢侈品集團，并在公開市場創(chuàng)造奇跡的美國公司反其道而行之，公開與百貨渠道的矛盾，同時減少該分銷渠道門店和折扣銷售，以保護品牌形象，在原有忠于性價比消費者基礎(chǔ)上爭取傳統(tǒng)奢侈品消費群體中的較大年齡段富裕消費者。

與此同時，該公司2017年10月底完成收購定位更高端的鞋履公司Jimmy Choo PLC (CHOO) ，補充原有以手袋產(chǎn)品為主的Michael Kors 邁克高仕品牌組合；相反，公司最大競爭對手Tapestry, Inc. (NYSE:TPR) 則為Coach 蔻馳品牌收購了定位更年輕、定價更低的Kate Spade 品牌。

在上季度被指未能迎合年輕消費者之后，英國鞋履品牌Jimmy Choo 在4-6月份迎來爆發(fā)，顯示兩個定位此前有明顯區(qū)分的品牌正在相互學習、相互融合，互相打通消費客群。

4-6月份，Michael Kors 集團26.3%的收入增長至12.025億美元，2018財年首季度為9.524億美元，該表現(xiàn)遠好于Thomson Reuters I/B/E/S 預期的11.4億美元。

集團首席執(zhí)行官John D. Idol 表示，首季度，公司營收、毛利率、營業(yè)利潤率及EPS 四項核心數(shù)據(jù)增幅均超出預期，由Michael Kors 和Jimmy Choo 兩個品牌共同推動的長期增長戰(zhàn)略繼續(xù)推動公司的全球時尚奢侈品集團定位。

在一季度業(yè)績鼓舞下，Michael Kors 集團將全年EPS 上調(diào)0.25美元至4.90-5.00美元，遠超市場預期的4.77美元；預期全年收入受益于Jimmy Choo 貢獻的5.80-5.90億美元，將達到51.25億美元。同時，集團將營業(yè)利潤率預期上調(diào)至18.0%，并將對Jimmy Choo 的投資影響由每股0.05-0.10美元下調(diào)至0.05美元。

2019財年一季度，Michael Kors 品牌收入增幅8.1%，由9.524億美元增至10.298億美元，其中零售收入受益新增9間門店錄得6.395億美元，同比增幅3.2%，同店銷售與上年同期持平微增0.2%略低于市場預期，固定匯率計同店銷售則錄得2.1%的跌幅。報告期內(nèi)，北美、亞太市場以及鞋履、成衣、配飾業(yè)務同店銷售錄得正面增長。

Jimmy Choo 業(yè)務一季度錄得1.727億美元收入，遠超Thomson Reuters I/B/E/S 預期的1.4365億美元。

貿(mào)易戰(zhàn)陰影下，Michael Kors 集團首季度的批發(fā)業(yè)務大漲部分源于將二季度的貨運提前至一季度。

首季度，Michael Kors 集團錄得30.6%的毛利潤增幅至7.508億美元，毛利率同比大漲210個基點至62.4%，經(jīng)調(diào)整后增幅230個基點至62.6%。毛利率提振主要因Michael Kors 品牌批發(fā)業(yè)務減少促銷和更適合的產(chǎn)品組合，而Jimmy Choo 品牌40個基點的貢獻以及Michael Kors 品牌零售毛利率的改善同樣有重要作用。

營業(yè)利潤期內(nèi)錄得2.152億美元，較2018財年的1.494億美元大漲44.0%，營業(yè)利潤率17.9%同比暴漲220個基點，經(jīng)調(diào)整后首季度營業(yè)利潤率更高達19.4%，經(jīng)調(diào)整后營業(yè)利潤增幅56.1%至2.332億美元。期內(nèi)擁有更高毛利率的Jimmy Choo 品牌為集團貢獻了1,610萬美元營業(yè)利潤，而Michael Kors 品牌營業(yè)利潤則由14.3%瘋狂飆升至26.9%。

截至6月底，美國集團共運營847間Michael Kors 零售門店，同比凈增153 間，加上代理業(yè)務，期末該品牌全球門店達1,000間；Jimmy Choo 品牌零售門店期末達191間，同比凈增61間，加上代理業(yè)務，期末該品牌全球門店達252間。

Michael Kors Holdings Ltd. (NYSE:KORS) 股價周二收報65.60美元，大漲1.52%，該股受2018財年四季度業(yè)績后大跌影響，今年迄今僅錄得4%的增幅，不過過去12月則大漲四成。