Burberry突然更換Logo并推出新印花圖樣

分享到： | | | | 2018-8-3 16:46

Burberry在Instagram突然宣布推出新Logo和名為T(mén)homas Burberry的印花。區(qū)別于舊Logo的襯線字體，Burberry新Logo的字體更為簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。

迎來(lái)新首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti和新創(chuàng)意總監(jiān)Riccardo Tisci的英國(guó)奢侈品牌Burberry亟待復(fù)興，正面臨一個(gè)關(guān)鍵的轉(zhuǎn)折點(diǎn)，試圖以多樣化的產(chǎn)品和發(fā)布形式重新贏得年輕消費(fèi)者的青睞。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，Burberry在Instagram突然宣布推出新Logo和名為T(mén)homas Burberry的印花。區(qū)別于舊Logo的襯線字體，Burberry新Logo的字體更為簡(jiǎn)潔現(xiàn)代。

新的圖樣由Riccardo Tisci和平面設(shè)計(jì)師Peter Saville共同主導(dǎo)設(shè)計(jì)，靈感來(lái)源于品牌1908年的經(jīng)典Logo。

在發(fā)布新Logo的同時(shí)，Burberry還公布了Riccardo Tisci和Peter Saville有關(guān)更改Logo的往來(lái)郵件，整個(gè)溝通過(guò)程僅耗時(shí)4周時(shí)間。有分析人士稱(chēng)，此舉無(wú)疑是Riccardo Tisci正在為9月份在Burberry發(fā)布的首個(gè)系列進(jìn)行鋪墊。

值得關(guān)注的是，當(dāng)初Raf Simons接管Calvin Klein創(chuàng)意工作后，也與Peter Saville合作對(duì)品牌Logo作出了改動(dòng)。

實(shí)際上由于產(chǎn)品更新節(jié)奏落后，Burberry近三年來(lái)的發(fā)展并不順利，其業(yè)績(jī)從2016年起開(kāi)始走下坡路。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)數(shù)據(jù)顯示，Burberry利潤(rùn)一度連續(xù)3年下滑，直至去年才開(kāi)始恢復(fù)增長(zhǎng)。2018財(cái)年，Burberry收入下跌1%至27.3億英鎊，調(diào)整后的營(yíng)業(yè)利潤(rùn)同比增長(zhǎng)1.95%至4.67億英鎊。而在截至6月30日的第一季度內(nèi)，Burberry銷(xiāo)售額同比增長(zhǎng)3%至4.79億英鎊，按固定匯率計(jì)算則無(wú)增長(zhǎng)。

自今年以來(lái)，Burberry股價(jià)累積上漲17%，目前市值約為87億英鎊。

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