被排隊(duì)事件嚇怕了，現(xiàn)在買(mǎi)巴黎世家新鞋得先預(yù)約

據(jù)DAZED消息，巴黎世家將于9月3日推出四雙新款Track球鞋。該系列在設(shè)計(jì)上被認(rèn)為是其“丑哥哥”——巴黎世家明星款球鞋Triple S風(fēng)格的延續(xù)，鞋身采用了不同材質(zhì)進(jìn)行堆疊，并從遠(yuǎn)足和跑步時(shí)的運(yùn)動(dòng)狀態(tài)中汲取靈感，用高科技材料來(lái)提升了鞋子的性能。

然而，如果想要獲得這雙運(yùn)動(dòng)鞋，僅僅在店鋪門(mén)口排隊(duì)是買(mǎi)不到的。

據(jù)悉，巴黎世家新款Track系列將只在倫敦Selfridges的Corner Shop內(nèi)出售，想要購(gòu)買(mǎi)的消費(fèi)者必須在9月3日前前往巴黎世家的官方網(wǎng)站進(jìn)行預(yù)訂，并且預(yù)約一個(gè)取貨的時(shí)間段，在Corner Shop推出新鞋后再進(jìn)入店鋪進(jìn)行取貨。

除了四雙新款運(yùn)動(dòng)鞋，同時(shí)推出的還有包括連帽衫、T-Shirt 和長(zhǎng)襪等單品在內(nèi)的系列服飾，在設(shè)計(jì)上都加入了Track或Balenciaga Logo。而Track運(yùn)動(dòng)鞋的定價(jià)則為550英鎊，約4805元人民幣。

在過(guò)去一年里，復(fù)古“老爹鞋”成為了奢侈品牌最喜愛(ài)的運(yùn)動(dòng)鞋款式。這種運(yùn)動(dòng)鞋因外形很像多年前爸爸們穿的厚底、耐磨的旅游鞋而得名。在Demna Gvasalia擔(dān)任巴黎世家的創(chuàng)意總監(jiān)后，在2017年秋冬秀場(chǎng)上推出了復(fù)古“老爹鞋”Triple-S Trainer。該運(yùn)動(dòng)鞋運(yùn)用了舊運(yùn)動(dòng)鞋的材質(zhì)加以復(fù)古的拼貼裝飾，再加上具有層次感的三層鞋底，不僅在風(fēng)格上獨(dú)樹(shù)一幟，在舒適度上也做了比較大的改觀。

隨著明星及Ins潮人的自發(fā)推廣，該款鞋很快成為了巴黎世家旗下的爆款商品之一。

圖片來(lái)源：sohu

由于一鞋難求，每次有新配色發(fā)售時(shí)，消費(fèi)者都不得不在店鋪門(mén)口大排長(zhǎng)隊(duì)。但這讓巴黎世家自身也吃了些苦頭。

在今年4月25日，位于法國(guó)巴黎春天購(gòu)物中心的巴黎世家店鋪在發(fā)售新品時(shí)，排隊(duì)的消費(fèi)者由于插隊(duì)問(wèn)題而發(fā)生了沖突，而隨后，品牌對(duì)事故的處理方式并沒(méi)有得到所有消費(fèi)者的理解。因此，在事故發(fā)生后幾個(gè)月內(nèi)，巴黎世家在中國(guó)消費(fèi)者中的品牌信譽(yù)迅速下降，甚至出現(xiàn)了被抵制的現(xiàn)象。

從這一點(diǎn)來(lái)看，本次Track新品采用網(wǎng)上預(yù)約購(gòu)買(mǎi)的形式無(wú)疑是一個(gè)更為保險(xiǎn)的舉動(dòng)。

實(shí)際上，很長(zhǎng)一段時(shí)間以來(lái)奢侈品牌們大多都采用饑餓營(yíng)銷(xiāo)的策略，通過(guò)門(mén)店外大排長(zhǎng)隊(duì)的消費(fèi)者來(lái)增加品牌商品的吸引力，然而，與此同時(shí)它降低的也恰恰是消費(fèi)者對(duì)于品牌的好感度以及品牌精心營(yíng)造出購(gòu)物體驗(yàn)。一旦有一天消費(fèi)者對(duì)品牌失去興趣，品牌就很難再把顧客拉回來(lái)排隊(duì)了。