高端內(nèi)衣La Perla換了新高管 CEO是什么來頭

據(jù)《女裝日報》消息，8月23日，阿姆斯特丹私募基金Sapinda Holding B.V.對旗下意大利高端內(nèi)衣品牌La Perla進行高層人事調(diào)整。任命Pascal Perrier為新CEO、Alessandra Bertuzzi接替Julia Haart為新創(chuàng)意總監(jiān)。

　　今年2月，Sapingda Holding B.V.從意大利企業(yè)家Silvio Scaglia手中收購La Perla100%股權，之后便與貝恩咨詢公司合作，聘請了一支經(jīng)驗豐富的高管團隊，開始對La Perla的業(yè)務及運營進行全面重組。目標是提升其盈利能力，成為奢侈品行業(yè)領頭品牌。

　　Sapingda Holding B.V.的CEO Lars Windhorst表示，Perrier的到來會開啟La Perla的新時代。他認為奢侈品與內(nèi)衣品類如今有著巨大的發(fā)展機會，而Perrier是少有地能把La Perla帶入下一發(fā)展階段的人�？雌饋硭麑π翪EO十分認可，并且有著很大的期望。

　　Perrier在加入La Perla之前，在奢侈品領域已有30多年的工作經(jīng)驗。他曾在Gucci、Yvette Saint Laurent和巴黎世家擔任高管，2005至2009年間，前往Burberry任商業(yè)發(fā)展執(zhí)行副總裁一職，這之后晉升為亞太區(qū)CEO。

　　La Perla自1954年成立之后已幾經(jīng)轉(zhuǎn)手。創(chuàng)始人Ada Masotti之子Alberto Masotti2007年把品牌賣給了舊金山私募基金JH Partners。2013年瀕臨破產(chǎn)之時，又被出售給Scaglia。

　　在Scaglia手中，La Perla開始進行全球擴張，從單一的內(nèi)衣品牌發(fā)展為男裝、童裝、太陽鏡和香水等品類全面的生活方式品牌。目前在全球有30家左右的旗艦店和100多個銷售網(wǎng)點。

　　但在奢侈品環(huán)境低迷的大環(huán)境影響下，La Perla的業(yè)績從2015年起持續(xù)下滑。此前Scaglia曾表示La Perla將在2018年底前實現(xiàn)收支平衡，后來卻決定賣掉這個表現(xiàn)不穩(wěn)定的品牌。而這次交易讓它面臨著命運的十字路口選擇。

　　當時在La Perla的一眾潛在買家中，中國復星國際集團本來呼聲最高。2017年12月，Scaglia與復星集團達成排他性協(xié)議，后者計劃對La Perla進行為期一個月的調(diào)查，并由復星集團的投資委員會決定是否繼續(xù)進行交易。如果復星成功收購，將為其打開價值250億美元的中國。差不多是同一時間，La Perla也開始在中國市場頻現(xiàn)試水動作，把2018年春夏系列的秀場放在了中國澳門。

　　但La Perla還是投入了Sapinda的懷抱。據(jù)知情人士透露，為期一個月的談判最終停滯不前，主要是因為復星希望將La Perla的蕾絲內(nèi)衣生產(chǎn)轉(zhuǎn)移到中國。 而Scaglia在不久之后開始與Sapinda談判，該集團承諾在意大利和葡萄牙繼續(xù)生產(chǎn)。

　　由多位企業(yè)家、歐洲富豪家族于2009年聯(lián)合創(chuàng)辦的Sapinda，喜歡關注歐、亞、非洲地區(qū)的“特殊投資機遇”。在收購La Perla之前，Sapinda對其進行了長達幾個月的分析和考察。Windhorst在那時便十分看好內(nèi)衣市場的前景。

　　Sapinda的收購完成后，復星也傳來消息，收購了奧地利高端內(nèi)衣品牌Wolford 50.9%的股權。

　　La Perla在2016年向生活方式品牌的發(fā)展已是一次規(guī)模較大的轉(zhuǎn)型。2016年Haart擔任品牌創(chuàng)意總監(jiān)，她的到來重塑了La Perla的品牌辨識度，有意識地加強緊身胸衣的形象，并將其視為轉(zhuǎn)型基石。