波司登全新門店登陸杭州大廈 轉(zhuǎn)型升級初顯成效

2018年8月18日，波司登首家轉(zhuǎn)型升級后的門店正式亮相杭州大廈。 視覺呈現(xiàn)以白色為主，搭配極簡的木質(zhì)展架，在100余平的空間內(nèi)，陳列了包括北京水立方走秀款在內(nèi)的百余個sku。

（圖為波司登杭州大廈店鋪）

據(jù)波司登國際控股有限公司董事局主席兼總裁高德康先生介紹，該終端門店形象是由法國頂尖形象團隊設計，“ 2018年，波司登回歸初心，聚焦羽絨服主業(yè)，對品牌進行系統(tǒng)性升級。此次入駐杭州大廈是我們品牌戰(zhàn)略升級后邁出的至關(guān)重要的一步，未來也希望攜手更多優(yōu)質(zhì)的合作伙伴，持續(xù)將專業(yè)品質(zhì)傳遞給消費者，讓大眾看到波司登的變化，成為全球消費者首選的高品質(zhì)品牌�！�

作為杭州高端商場No.1的杭州大廈，董事長童民強則表示，非常愿意為有實力和創(chuàng)新精神的中國品牌提供一個更好的展示平臺。

同時，出席開業(yè)典禮的還有波司登國際控股有限公司執(zhí)行董事、高級副總裁芮勁松先生、著名演員劉愷威。

（圖為開業(yè)活動現(xiàn)場）

入駐核心商圈 打造全新購物體驗

杭州大廈位于商業(yè)核心區(qū)域杭州武林廣場，匯聚了LV、CHANEL、HERMES、CARTIER、GUCCI等國際知名品牌。開業(yè)當天，波司登還在活動現(xiàn)場打造了一個極具科技感的冰雪世界，盡顯品牌全新設計理念，讓消費者親身感受波司登羽絨服保暖科技。

孫子兵法有云：“變是唯一的不變”，商場如戰(zhàn)場。在消費升級和中國品牌革新浪潮下，波司登在堅持羽絨服初心和匠心的基礎上，也開啟了品牌升級之路�！� 

波司登一直十分注重品牌打造。2018年上半年，波司登攜手阿里“赴澳”，成為“天貓出海”中的核心品牌代表，還以唯一受邀的羽絨服品牌在國家發(fā)改委等七部委聯(lián)合主辦的“中國品牌日”活動上亮相。更值得一提的是，2018年7月，波司登在北京水立方召開“服裝行業(yè)唯一入選國家品牌計劃”發(fā)布會，公布了品牌標識、品牌廣告、終端店鋪形象等部分全新的品牌元素。

此次波司登杭州大廈店的正式開業(yè)，意味著其品牌升級戰(zhàn)略正式落地，在優(yōu)化提升品牌形象和用戶體驗的過程中，也將催生新一輪的中國品牌升級浪潮。

順應時代需求  三箭齊發(fā)提升品牌實力

伴隨大競爭時代的到來，不僅產(chǎn)品競爭越來越大，渠道也越來越分散化，傳統(tǒng)品牌的影響力逐漸被碎片化的用戶時間和大量的媒介稀釋，如果繼續(xù)用傳統(tǒng)思維去運營品牌無異于刻舟求劍。波司登在此時進行品牌升級不僅能夠順應時代需求，更將使其品牌實力更上一層樓。

產(chǎn)品層面，波司登將秉承專業(yè)匠心，并攜手國際一流供應商和設計師,在設計、原料、技術(shù)、工藝、性能等方面持續(xù)優(yōu)化與創(chuàng)新，持續(xù)優(yōu)化產(chǎn)品結(jié)構(gòu)，提升產(chǎn)品品質(zhì)，為用戶帶來更舒適保暖的羽絨服體驗。

（圖為波司登杭州大廈店鋪）

渠道層面，波司登全力拓展購物中心、時尚百貨、商業(yè)步行街等主流渠道，實現(xiàn)從沿街商鋪到高端商廈旗艦店的立體化、多層次渠道布局，構(gòu)建渠道生態(tài)圈，持續(xù)優(yōu)化消費體驗。

品牌層面，波司登持續(xù)加強與消費者的溝通，傳遞品牌價值，與消費者對話，并通過權(quán)威媒體和全球性活動，贏得主流人群的信任和選擇，強化品牌影響力和用戶忠誠度。

產(chǎn)品、渠道和品牌號稱為拉動企業(yè)發(fā)展的三駕馬車，在信息和科技迭代日新月異的環(huán)境下，波司登將通過這三駕馬車構(gòu)筑一個品牌可持續(xù)發(fā)展的“金三角”，協(xié)同推動品牌的全面升級。

術(shù)業(yè)有專攻。波司登是全球最大的羽絨服生產(chǎn)制造商，也是羽絨服行業(yè)標準的制定者，正是憑借著這份專注和專業(yè)，締造了一個品牌價值高達207.25億羽絨服帝國，連續(xù)三年品牌價值位列行業(yè)第一，堪稱服裝行業(yè)一直被模仿從未被超越的傳奇。此次線下渠道的升級將為其后續(xù)可持續(xù)發(fā)展乃至打造百年品牌打下良好的基礎。