兩度折戟后終登A股，地素時尚準備好了嗎

分享到： | | | | 2018-6-25 08:43

這是地素第三次沖擊IPO，和第二次一樣，地素董事長馬瑞敏造前婆婆和前夫再次舉報其隱瞞重大股權(quán)糾紛、虛假披露、欺詐發(fā)行等行為。只是這一次，地素上市并沒有受到影響，成功登陸A股。而2015年，地素第一次的上市計劃是因為遭遇股市強震而不得不擱淺。

繼2015年9月和2017年5月遞交IPO申請失敗后，地素時尚股份有限公司（以下簡稱“地素時尚”）于2018年6月4日宣布，重新啟動首次公開發(fā)行A股發(fā)行安排及初步詢價，并于6月22日在上海證券交易所掛牌上市。本次地素時尚擬發(fā)行6100萬股，每股價格27.52元，發(fā)行后總股本為40100萬股。開盤后直線漲停，漲幅達44%，最高上漲至39.63元�！　�

地素上市現(xiàn)場（圖片來源：Dazzle）

其實，縱觀國內(nèi)多家上市服裝企業(yè)，不難發(fā)現(xiàn)它們的上市之路基本都不是一帆風順的。例如去年1月和9月分別上市的太平鳥和拉夏貝爾，都在幾年內(nèi)經(jīng)歷3次嘗試才得以如愿。盡管近幾年服裝行業(yè)由于極大的競爭壓力、高庫存和產(chǎn)能過剩等原因上市艱難，但眾多品牌為了爬上一個新臺階、獲得融資以謀求更好發(fā)展，紛紛選擇了上市之路。目前，歐時力母公司赫基集團、杉杉等都正在積極籌備。

招股書顯示，地素計劃擬使用募集資金15.82億元。除發(fā)行費用，其余將全部用于營銷網(wǎng)絡(luò)及品牌建設(shè)項目、信息化系統(tǒng)升級項目、研發(fā)中心建設(shè)項目和補充其他與主營業(yè)務(wù)相關(guān)的營運資金，以增強公司的核心競爭力及市場影響，進一步提升公司直營終端渠道規(guī)模和品牌影響力。

2002年，前身為上海黛若服飾有限公司的地素在上海成立，并圍繞中高端女裝展開品牌布局。于2005年推出首個中高端女裝品牌DAZZLE之后，2010至2011年間又先后推出高端時裝DIAMOND DAZZLE和中端潮流女裝d'zzit。2016年曾和歌手那英合作成立NA BY DAZZLE，最新拓展的品牌是2017年下半年推出的男裝RAZZLE。

Dazzle春夏系列（圖片來源：Dazzle）

招股書顯示，截至2017年末，地素在中國市場已擁有1038個零售點，多位于城市中重要商圈內(nèi)的高檔百貨商場和購物中心。不過，其中的直營店鋪僅有395家，占線下門店總量約38%。而電商渠道在2017年的銷售額占比約為10%，處于較低水平。服裝評論者馬崗在接受網(wǎng)采訪時表示，地素的直營門店占比較低，未來需要在直營和電商渠道優(yōu)化布局，再通過渠道下沉和多元化發(fā)展等策略來分散風險。

不過從業(yè)績表現(xiàn)看，地素的發(fā)展正在穩(wěn)步上升。據(jù)此前披露的招股書數(shù)據(jù)，2015至2017年，地素的年凈利潤規(guī)模保持在5億元左右。其中，DAZZLE和d'zzit表現(xiàn)最佳。近3年，DAZZLE業(yè)績占主營業(yè)務(wù)的60%左右，年銷售額均維持在10億元。d'zzit 2017年的銷售額則同比增長10.7%至6.4億元，占集團總收入的33%。

而最新的招股書中顯示，今年前3個月，地素營收達到5.14億元，該集團預(yù)計，2018年上半年將實現(xiàn)營收8.96億元至9.9億元。

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