快時(shí)尚化的Gucci是什么樣子？為追趕LV孤注一擲

為了加緊對(duì)供應(yīng)鏈的控制，以快時(shí)尚化應(yīng)對(duì)市場(chǎng)變化，意大利奢侈品牌Gucci 古馳決定將獨(dú)立皮具供應(yīng)商的供應(yīng)量由75%下調(diào)至40%。

　　品牌首席執(zhí)行官M(fèi)arco Bizzarri 表示，這是在品牌100億歐元目標(biāo)下的長(zhǎng)期計(jì)劃，希望將設(shè)計(jì)構(gòu)思到產(chǎn)品上架的時(shí)間縮短一半，同時(shí)還需確保生產(chǎn)能力和設(shè)計(jì)不會(huì)被其他品牌竊取。

　　為控制皮具供應(yīng)鏈，公司已經(jīng)買斷了10間皮具供應(yīng)商，未來(lái)會(huì)買斷另外10間。

　　在最新的戰(zhàn)略目標(biāo)更新中，Marco Bizzarri 將品牌的長(zhǎng)期目標(biāo)上調(diào)近70%，兩年前其定立的60億歐元目標(biāo)在2017年即意外宣告完成，這令其自己都未曾想到。

　　作為曾經(jīng)行業(yè)表現(xiàn)最差的傳統(tǒng)品牌，到如今增長(zhǎng)登頂行業(yè)的品牌，Gucci 身上有無(wú)數(shù)的光環(huán)，不過(guò)，對(duì)該品牌以及其引領(lǐng)的行業(yè)變化背后有極大的分歧。

　　創(chuàng)意總監(jiān)Alessandro Michele 對(duì)Gucci 的改造雖然并非如手術(shù)刀般顛覆，但是其“小聰明”卻讓品牌產(chǎn)品脫胎換骨，誕生了大量的從手袋到球鞋，從T恤到衛(wèi)衣的“爆款”。

　　不過(guò)，Gucci 爆發(fā)的背后，由全球經(jīng)濟(jì)長(zhǎng)時(shí)間的復(fù)蘇，以及中國(guó)奢侈品消費(fèi)能力的報(bào)復(fù)式反彈，另外，房產(chǎn)等資產(chǎn)價(jià)格高企令“千禧一代”毫無(wú)大宗產(chǎn)品消費(fèi)能力，只能“醉生夢(mèng)死”將金錢花費(fèi)于化妝品及奢侈品等相對(duì)于房產(chǎn)來(lái)說(shuō)廉價(jià)或者平價(jià)的領(lǐng)域。

　　另外，年輕一代的消費(fèi)能力通常并不反應(yīng)其實(shí)際消費(fèi)能力，而是來(lái)源于其父母和家庭的財(cái)務(wù)狀況。

　　上月底，在評(píng)論售價(jià)850美元的暢銷鞋款Balenciaga Triple S 時(shí)，該品牌首席執(zhí)行官Cedric Charbit 號(hào)稱，在參加聚會(huì)時(shí)，有朋友和(品牌千禧一代消費(fèi)者的)父親向他抱怨，讓他不要再生產(chǎn)這些鞋了，因?yàn)樗麄優(yōu)榇嘶ㄙM(fèi)了太多的錢了。

　　而Prada、Tod's 等意大利同行在新一輪增長(zhǎng)中的失勢(shì)，同樣將市場(chǎng)份額拱手相送于Gucci。

　　Balenciaga 和Gucci 同屬于法國(guó)奢侈品集團(tuán)Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團(tuán)，該集團(tuán)對(duì)年輕一代的消費(fèi)趨勢(shì)掌握較同行更好，該集團(tuán)首席執(zhí)行官François-Henri Pinault 此前稱，在面試設(shè)計(jì)師的時(shí)候，設(shè)計(jì)師對(duì)全局創(chuàng)意的理解要比對(duì)產(chǎn)品的創(chuàng)意理解更加打動(dòng)他。

　　François-Henri Pinault 以及其代表的法國(guó)奢侈品集團(tuán)的價(jià)值觀同樣在業(yè)界引起分歧，盡管該分歧被Gucci 和 Balenciaga 的光芒業(yè)績(jī)掩蓋。

　　匯豐銀行分析師認(rèn)為Gucci 100億歐元的目標(biāo)可以實(shí)現(xiàn)，Marco Bizzarri 稱品牌未來(lái)可以以雙倍于行業(yè)的速度增長(zhǎng)，他稱二季度品牌的增長(zhǎng)并沒(méi)有放緩，并表示Alessandro Michele 創(chuàng)造了一種對(duì)他來(lái)說(shuō)是永恒的時(shí)尚。

　　不過(guò)Exane BNP Paribas SA 法國(guó)巴黎銀行分析師Luca Solca 則對(duì)Gucci 的目標(biāo)及行業(yè)持有保守態(tài)度，他表示澳門的博彩數(shù)據(jù)和德國(guó)的服務(wù)業(yè)增速放緩都反映未來(lái)并不樂(lè)觀。Luca Solca 在周四提出中國(guó)奢侈品市場(chǎng)可能會(huì)在今年下半年出現(xiàn)放緩的觀點(diǎn)，令整個(gè)奢侈品行業(yè)股價(jià)急跌。LVMH Moët Hennessy Louis Vuitton SE (MC.PA) 路威酩軒、Kering SA (KER.PA) 開(kāi)云集團(tuán)和Hermès International SCA (RMS.PA) 愛(ài)馬仕國(guó)際集團(tuán)在周四分別收跌3.3%、4.1%和5.9%。

　　No Agency 分析師唐小唐表示，不設(shè)期限，Gucci 的100億目標(biāo)無(wú)疑可以實(shí)現(xiàn)，不過(guò)對(duì)于超越LV，唐小唐認(rèn)為沒(méi)有可能，“即使短暫超越，但轉(zhuǎn)瞬即逝”。他表示，從歷史和行業(yè)的發(fā)展規(guī)律來(lái)看，LV和Hermès 是少數(shù)經(jīng)久不衰、持續(xù)增長(zhǎng)的品牌，相反，Gucci 的履歷充滿波折，而Marco Bizzarri 所認(rèn)為Alessandro Michele 創(chuàng)造的“永恒”，“從哲學(xué)上來(lái)說(shuō)同樣可以被認(rèn)為轉(zhuǎn)瞬即逝”。