當(dāng)上童裝老大后森馬也想把少年裝做起來

分享到： | | | | 2018-5-30 08:43

為了盡快投產(chǎn)運(yùn)營(yíng)，森樂將購(gòu)買溫州佳諾所持有“COCOTREE”（棵棵樹）品牌的注冊(cè)商標(biāo)權(quán)與部分設(shè)備�！癈OCOTREE”是溫州佳諾服飾有限公司的主營(yíng)業(yè)務(wù)，是一個(gè)創(chuàng)立于2002年、專業(yè)研發(fā)經(jīng)營(yíng)少年裝的品牌，目標(biāo)消費(fèi)群是7-16歲的青少年。溫州佳諾擁有143家門店，其天貓旗艦店中產(chǎn)品定價(jià)范圍在39-200元。

森馬進(jìn)入了一個(gè)頗具挑戰(zhàn)性的領(lǐng)域。

5月27日，這家公司發(fā)布公告，將與溫州佳諾服飾有限公司等共同投資設(shè)立合資公司——浙江森樂服飾有限公司（以下簡(jiǎn)稱“森樂”）。合資公司的注冊(cè)資金為人民幣4500萬(wàn)元，其中森馬和溫州佳諾服飾兩方分別占注冊(cè)資本的51％和33％，剩下的16％由合資公司核心管理團(tuán)隊(duì)持有。經(jīng)營(yíng)范圍覆蓋服裝、鞋帽、針織品、皮革制品、羽絨制品、箱包、玩具、眼鏡（除隱形眼鏡）、工藝美術(shù)品、紙制品、文具、筆、教學(xué)用模型及教具的制造與銷售。

森馬目前最賺錢的業(yè)務(wù)是童裝板塊，2017年財(cái)報(bào)顯示，其兒童休閑服飾品類營(yíng)業(yè)收入大幅增長(zhǎng)26.4％，達(dá)到63.21億元，占總營(yíng)業(yè)收入的52.56％。除Sarabanda和校服品牌Hey Junior能稍微與少年服飾沾邊外，在7-16歲的青少年市場(chǎng)中并無(wú)專門品牌與之對(duì)應(yīng)。

運(yùn)營(yíng)COCOTREE品牌，對(duì)森馬而言能起到補(bǔ)充產(chǎn)品組合的作用。

不過，少年服裝市場(chǎng)的運(yùn)作相對(duì)童裝要困難，沒有自主風(fēng)格、專業(yè)一流的品牌是目前中國(guó)青少年服飾市場(chǎng)的突出問題。此外，青少年群體的形體變化快，對(duì)服飾風(fēng)格、個(gè)性的追求也更高，過于幼稚的童裝和偏成熟的成人服裝都無(wú)法完全滿足這一群體的需求。另一方面，運(yùn)動(dòng)服飾、快時(shí)尚品牌也能滿足這個(gè)細(xì)分市場(chǎng)的部分需求，這些也都會(huì)對(duì)專門運(yùn)營(yíng)少年裝的品牌造成影響。

通過外部合作拓寬業(yè)務(wù)已成為森馬最常用的方式之一。僅在今年，它就為進(jìn)一步發(fā)展兒童休閑服飾品類，收購(gòu)了巴黎童裝集團(tuán)Kidiliz，并與北美童裝品牌THE CHILDREN’S PLACE達(dá)成長(zhǎng)期合作。

對(duì)本次對(duì)外投資和購(gòu)買資產(chǎn)的目的，森馬方面解釋稱，這筆交易符合公司多品牌戰(zhàn)略的實(shí)施與發(fā)展，拓展少年裝市場(chǎng)，豐富公司品牌矩陣，也有利于通過實(shí)施創(chuàng)業(yè)合伙人機(jī)制構(gòu)建森馬發(fā)展的大平臺(tái)。

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