為重振市場(chǎng)，Prada一口氣在西安SKP開(kāi)了7家店

自北京華聯(lián)旗下高端百貨店SKP宣布將在西安落戶后，奢侈品牌們?cè)谥袊?guó)市場(chǎng)又找到了一個(gè)新的活躍市場(chǎng)。

　　據(jù)《女裝日?qǐng)?bào)》報(bào)道，意大利奢侈品集團(tuán)Prada于5月在西安SKP百貨內(nèi)開(kāi)設(shè)了7家門店——包括三家Prada、兩家Miu Miu以及兩家Church店鋪。

　　其中，位于一層的兩家占地面積分別為3888平方英尺(約361平方米)以及2180平方英尺(約202平方米)的Prada店鋪主要用于銷售男女成衣系列，另一家占地面積超過(guò)1500平方英尺(約為139平方米)的Prada女鞋店，則位于購(gòu)物中心的4層。所有店鋪內(nèi)都鋪設(shè)了黑白方格的大理石地板，還加入了類似Osvaldo Borsani的座椅等具有五十年代意大利家具風(fēng)格的裝置。

　　同屬Prada集團(tuán)的時(shí)尚品牌Miu Miu，它的成衣、配飾和鞋履綜合店也位于一層，占地面積同樣達(dá)到了200平米左右，另外一家開(kāi)在5層的商店則致力于該品牌的鞋類商品。品牌一直以來(lái)主打的淺藍(lán)色錦緞面料在這家店鋪里也同樣顯眼，還搭配了水晶陳列柜、大理石桌子以及天鵝絨沙發(fā)。

　　而另外的兩家Church’s店鋪則分為男裝和女裝兩家，分別位于SKP的二層和五層。

　　而這對(duì)于急迫拓展中國(guó)市場(chǎng)的Prada來(lái)說(shuō)，還遠(yuǎn)遠(yuǎn)不夠。

　　5月28日，Prada于去年在澳門開(kāi)啟首站的世界巡回快閃店“Prada Silver Line”也將在西安SKP內(nèi)正式開(kāi)業(yè)。與在澳門展示的店鋪相同，該快閃店將呈現(xiàn)一個(gè)虛擬的火車站，主要展出配飾和手袋并為顧客提供購(gòu)買服務(wù)。

　　可以說(shuō)，這一系列舉動(dòng)，足以顯示Prada希望從中國(guó)市場(chǎng)入手來(lái)增加品牌效益的野心。

　　根據(jù)貝恩咨詢統(tǒng)計(jì)的數(shù)據(jù)，全球奢侈品市場(chǎng)在2017年達(dá)到了1.16萬(wàn)億歐元的市場(chǎng)，同比增長(zhǎng)了5%。而Prada在經(jīng)歷了連續(xù)幾年的增速放緩后，盡管在2017年集團(tuán)銷售額下降3.6%至30.5億歐元，且按固定匯率計(jì)算，銷售額也下降2%。但在增速上仍獲得了6%的較大比例增長(zhǎng)。

　　中國(guó)市場(chǎng)一直是曾經(jīng)在香港證券交易所上市的Prada的焦點(diǎn)。比如說(shuō)去年，Prada就首次把其品牌電商服務(wù)推廣到了中國(guó)市場(chǎng)，使中國(guó)的消費(fèi)者不僅可通過(guò) Prada中文官網(wǎng)選購(gòu) Prada精選系列，在線下門店中購(gòu)買商品的時(shí)候也可以使用中國(guó)的線上支付平臺(tái)進(jìn)行支付。除此之外，還在線下新增設(shè)了兩家直營(yíng)店鋪。事實(shí)證明，這一系列舉措確實(shí)給Prada帶來(lái)了一定的成效，其在大中華區(qū)的收入在2017年增長(zhǎng)了5%，達(dá)到6.45億歐元。

　　為了延續(xù)這一增長(zhǎng)趨勢(shì)，早在今年3月，Prada的首席執(zhí)行官Patrizio Bertelli在與分析師就2017財(cái)務(wù)報(bào)告發(fā)表評(píng)論的電話會(huì)議上，還強(qiáng)調(diào)了該集團(tuán)接下來(lái)要重點(diǎn)致力于提升品牌的全球知名度，包括加大對(duì)網(wǎng)絡(luò)商店的投資，翻新、搬遷線下的140個(gè)實(shí)體店鋪以及推出75個(gè)快閃商店，在商品價(jià)格上也將做出更豐富的調(diào)整。

　　然而也有聲音質(zhì)疑，如此大規(guī)模并且集中的增設(shè)店鋪，給Prada帶來(lái)的還有巨大的運(yùn)營(yíng)成本，何況西安SKP尚處于試驗(yàn)階段。這次的巨大投資究竟會(huì)給品牌帶來(lái)更好的發(fā)展還是更多的資源浪費(fèi)，現(xiàn)在還不能下定論。