Moschino母公司中國市場第一季度銷售猛漲68% ，將與H&M合作

得益于中國消費(fèi)者追捧Moschino，意大利時(shí)裝集團(tuán)Aeffe 繼續(xù)以高單位數(shù)增長創(chuàng)造今年首季“開門紅”。

據(jù)時(shí)尚商業(yè)快訊，在截至3月31日的3個(gè)月內(nèi)，Moschino母公司Aeffe 集團(tuán)銷售額同比大漲19.7%至9520萬歐元，去年同期則為7960萬歐元；凈利潤大漲39%至1130萬歐元，去年同期為810萬歐元；營業(yè)利潤大漲39%至1730萬歐元，利潤率為21.4%。

期內(nèi)，成衣部門收入上漲17.5％至7210萬歐元；鞋類和皮具部門銷售額同比大漲26.2％至3200萬歐元。

按地區(qū)分：

意大利地區(qū)銷售額同比增長18.2％，按恒定匯率計(jì)算增長18.2%至4530萬歐元，占總銷售額的47.6％，主要受本地消費(fèi)者和高端旅游消費(fèi)推動(dòng)，批發(fā)和零售渠道均錄得增長；

歐洲地區(qū)銷售額同比增長 14.9％，按恒定匯率計(jì)算增長15%至2064萬歐元，占總售額的 21.7％，其中英國、德國和西班牙地區(qū)的銷售額增幅顯著；

俄羅斯地區(qū)銷售額同比增長12.6%，按恒定匯率計(jì)算增長12.6%至 280萬歐元，占總銷售額的 3％；

美國地區(qū)銷售額繼續(xù)受百貨零售環(huán)境低迷影響，同比大跌 16.8％，按恒定匯率計(jì)算下滑11% 至 490 萬歐元；

全球其他地區(qū)的銷售額同比大漲 45.1% ，按恒定匯率計(jì)算大漲45.9%至 2150萬歐元，占總銷售額的22.5％，其中中國市場增幅高達(dá) 67.8%。

按渠道分：

批發(fā)渠道銷售額同比大漲23.8%，按恒定匯率計(jì)算大漲24.4%至7110萬歐元，占總銷售額的74.7%；

零售渠道銷售額同比上漲8%，按恒定匯率計(jì)算增長8.5%至2150萬歐元，占總銷售額的22.6%；

會(huì)員渠道銷售額同比大漲19%，按恒定匯率計(jì)算大漲19%至250萬歐元。

截至報(bào)告期末，受意大利和西班牙關(guān)店對新增門店數(shù)量抵消影響，直營門店數(shù)與2017年底持平，為63家，專營門店增長3家達(dá)185家。期內(nèi)集團(tuán)還收購了位于意大利卡普里島的一棟建筑物將其改造為Moschino直營門店。

Aeffe集團(tuán)由意大利設(shè)計(jì)師Massimo Alberta于1980年創(chuàng)立，目前擁有Alberta Ferretti、Lorenzo Serafini、Moschino和Pollini等品牌，同時(shí)還擁有部分時(shí)尚品牌配飾系列的許可經(jīng)營權(quán)。

對于集團(tuán)第一季度的業(yè)績表現(xiàn)，執(zhí)行主席 Massimo Ferretti 表示期內(nèi)所有部門均錄得雙位數(shù)增長，顯示出所有品牌的風(fēng)格持續(xù)受到市場歡迎，以及集團(tuán)行之有效的投資和管理策略。

他還強(qiáng)調(diào)，中國已成為 Aeffe 集團(tuán)的主要市場之一。事實(shí)上，早在2015年集團(tuán)即開始對核心品牌Moschino在中國區(qū)上新的春夏飾品進(jìn)行降低平均20%的全面調(diào)價(jià)，旨在大幅拉近國內(nèi)外差價(jià)讓中國消費(fèi)者可以以相近的價(jià)格隨時(shí)買到Moschino商品。

Aeffe集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官M(fèi)arcello Tassinari在接受采訪時(shí)曾表示，集團(tuán)在中國的滲透率遠(yuǎn)不及其他歐洲品牌，因此旗下品牌發(fā)展?jié)摿�巨大。而且該市場對Moschino各產(chǎn)品線的需求強(qiáng)勁，未來兩年將在中國已有的 50 多家專賣店基礎(chǔ)上進(jìn)一步擴(kuò)張。

而一向注重?cái)?shù)字化的Aeffe集團(tuán)，也試圖通過線上渠道同時(shí)提升影響力與刺激銷售。自Moschino品牌去年參與中國電商平臺(tái)京東跨界聯(lián)名計(jì)劃 JDX后，集團(tuán)于今年3月與意大利另類投資機(jī)構(gòu)Tribo共同推出新的全渠道電商項(xiàng)目，消費(fèi)者可在線上體平臺(tái)體驗(yàn)個(gè)性化服務(wù)實(shí)現(xiàn)與品牌互動(dòng)，例如量身定制等功能。

值得關(guān)注的是，Aeffe集團(tuán)今年也將與Triboo的子公司Triboo Shanghai Ltd合作，將該項(xiàng)目與中國社交媒體進(jìn)行關(guān)聯(lián)并在全國范圍內(nèi)推廣，旗下Moschino、Alberta Ferretti等將成為首批入駐品牌。

不過中國消費(fèi)者最為熟悉的，還是作為集團(tuán)業(yè)績增長引擎的Moschino。與傳統(tǒng)主推制造工藝的意大利奢侈時(shí)尚品牌不同，Moschino創(chuàng)意總監(jiān) Jeremy Scott 擅長把夸張?jiān)煨团c鮮明色彩相融合，他于2014年上任后創(chuàng)造了麥當(dāng)勞、 海綿寶寶、芭比和飛天小女警等新穎時(shí)尚的爆款系列。

Jeremy Scott充滿想象力的風(fēng)格和精準(zhǔn)的流行趨勢把控令品牌銷售在短短兩年內(nèi)猛漲十倍，Moschino目前已貢獻(xiàn)了Aeffe集團(tuán)三分之二的銷售，而集團(tuán)也為其每年?duì)I銷和廣告投入遠(yuǎn)超200萬歐元。

不可否認(rèn)的是，Moschino已成為Aeffe集團(tuán)一張重要的名片。Jeremy Scott常年活躍于社交媒體和時(shí)尚界，與眾多明星藝人保持良好的友誼。在剛剛結(jié)束的Met Gala，他攜手知名說唱歌手Cardi B身著配套Moschino定制珠寶禮服吸引了眾多媒體的目光。

圖為Cardi B 與Jeremy Scott身著Moschino出席2018 Met Gala

另據(jù)女裝日報(bào)消息，Jeremy Scott的好友，網(wǎng)紅模特Gigi Hadid在今年3月舉辦的Moschino派對上宣布品牌成為瑞典快時(shí)尚牌、H&M的年度合作對象，并通過Instagram發(fā)布該消息，迅速成為社交媒體熱議話題。

據(jù)H&M透露 ，雙方推出的聯(lián)名系列預(yù)計(jì)將于11月8日發(fā)售，且此次系列的營銷將融合更多數(shù)字化元素。在品牌率先發(fā)布的預(yù)告短片中，呈現(xiàn)了電視機(jī)信號測試圖像，這也是Jeremy Scott設(shè)計(jì)中常見的經(jīng)典元素。

有分析指出，與H&M合作雖不能直接促進(jìn)Aeffe集團(tuán)的銷售，但Moschino近年已不斷完善中國市場的線下零售布局，現(xiàn)在更需要的是進(jìn)一步提升在中國消費(fèi)者中的知名度。

麥肯錫全球董事合伙人管鳴宇則表示，隨著涌入中國的品牌越來越多，消費(fèi)者的選擇性也變寬了。一些品牌如果不能應(yīng)對消費(fèi)者的變化，很可能會(huì)被淘汰。

截至發(fā)稿，Aeffe集團(tuán)（BIT.AEF）股價(jià)上漲5.07%至3.34歐元,市值約為3.58億歐元。