Gap去年亞洲區(qū)表現(xiàn)最差 品牌CEO已下臺

美國最大服飾零售商Gap集團(tuán)業(yè)績逐漸復(fù)蘇，不過旗下核心品牌Gap卻依然面臨挑戰(zhàn)。

在截至2月3日的第四季度內(nèi)，Gap集團(tuán)銷售額同比上漲7.9% 至47.8億美元，同店銷售增長5%，高于市場預(yù)測的1.7%，凈利潤則受美國稅改影響下跌6.8% 至2.05億美元。其中，集團(tuán)核心品牌Gap銷售額與上一年同期基本持平，Old Navy和Banana Republic的可比銷售額則分別錄得9% 和1% 的增幅。

2017財(cái)年全年，Gap集團(tuán)凈利潤同比大漲25.4％ 至8.48億美元，銷售額則增長2.2％ 至158.6億美元。

按品牌分：

Gap全年銷售額同比減少2.5%至53.18億美元，第四季度收入則錄得1.7% 的增幅至16.06億美元；

Old Navy全年銷售額則同比上漲6.2% 至72.38億美元，第四季度收入同比大漲12.6%至21.6億美元；

Banana Republic全年銷售額同比下滑3.6%至23.8億美元，第四季度收入同比增長2.6% 至7.27億美元。

按地區(qū)分：

美國依舊是Gap集團(tuán)的主要市場，去年全年該地區(qū)的銷售額同比上漲4.8%至125.68億美元，占總銷售額的80%；

加拿大地區(qū)的銷售額同比上漲8.2%至11.73億美元，占總銷售額的7%；

包括中國在內(nèi)的亞洲則成為Gap集團(tuán)僅次于美國的第二大市場，但去年銷售額錄得18.2% 的跌幅至12.63億美元，占總銷售額的8%；

歐洲市場銷售額同比下降6.9%至6.41億美元，占總銷售額的4%；

全球其它地區(qū)銷售額基本與去年同期持平，錄得2.1億美元，占總銷售額的1%。

截至報(bào)告期末，Gap集團(tuán)在全球共有3594家門店，在第四季度內(nèi)集團(tuán)共新增56家門店，但關(guān)閉了101家門店，凈關(guān)閉了55家門店。

對于去年全年集團(tuán)銷售額連續(xù)四個季度錄得增長，集團(tuán)首席執(zhí)行官Art Peck稱主要得益于旗下品牌在假日季的積極表現(xiàn)，其中Old Navy已成為業(yè)績增速最快的美國服飾品牌之一，不僅因?yàn)楫a(chǎn)品本身，更多的是因?yàn)榍逦�的品牌形象與明確的定位。

與此同時(shí)，Gap集團(tuán)意識到其核心品牌Gap在發(fā)展方面已相對滯后，作為曾經(jīng)的時(shí)裝界銷量霸主，Gap卻被福布斯評為未來十年可能消失的十個時(shí)裝品牌之一。

為了讓Gap盡快走出業(yè)績泥潭，集團(tuán)于本月初宣布品牌首席執(zhí)行官Jeff Kirwan將離職，其職位將由Gap執(zhí)行副總裁兼全球人才和可持續(xù)發(fā)展主管Brent Hyder暫時(shí)代理。Art Peck早前透露，未來一年內(nèi)，Gap品牌還將關(guān)閉數(shù)百家店鋪。

鑒于亞洲已成為Gap集團(tuán)僅次于美國的第二大市場，Gap視中國地區(qū)為其突破點(diǎn)之一，試圖進(jìn)一步打通線上線下，與其他快時(shí)尚品牌和電商爭奪年輕消費(fèi)者。

去年7月，Gap與中國社交app微信推出一系列聯(lián)名設(shè)計(jì)引起熱議，此舉旨在拉近品牌與微信背后近10億活躍用戶的距離。產(chǎn)品方面，Gap也正在做出一些努力，例如推出GapFit運(yùn)動系列，關(guān)注產(chǎn)品的時(shí)尚度，并且加強(qiáng)更受消費(fèi)者喜愛的丹寧產(chǎn)品。

同年8月25日，Gap中國最大旗艦店863在南京西路開業(yè)，二層的旗艦店包括一樓的男女裝，以及二樓的童裝和“gap body”家居系列。縱觀這家新旗艦店，隨處可見Gap對用戶體驗(yàn)的營造，包括手機(jī)加油站、兒童游樂區(qū)等。在數(shù)字化方面，旗艦店設(shè)有供消費(fèi)者獲取穿搭靈感，找尋特定產(chǎn)品的電子觸屏和LED模特試衣屏幕。

不過，自去年起開始不斷加碼時(shí)尚產(chǎn)業(yè)的全球零售巨頭亞馬遜于近日新推出了兩個自有女裝牛仔褲品牌，Hale和Denim Crush。有分析指，亞馬遜此次推出的牛仔褲品牌或?qū)�Gap和Nordstrom的女裝市場份額造成一定影響。

值得關(guān)注的是，Gap從未將自身定位于快時(shí)尚，但是在快速發(fā)展的服飾零售行業(yè)，Gap逐漸被劃歸于Zara等快時(shí)尚品牌的同一陣營，消費(fèi)者因此對Gap貨品供應(yīng)周期提高了預(yù)期。

在此情形下，Gap也將供應(yīng)鏈問題提上重組日程。Art Peck強(qiáng)調(diào)，集團(tuán)的重組措施正在順利進(jìn)行，未來將提高供應(yīng)鏈的效率以應(yīng)對消費(fèi)者多變的需求，使公司與快速時(shí)尚零售商更好地競爭。與Gap更加相似的優(yōu)衣庫，早前也宣布將進(jìn)一步縮短產(chǎn)品周期，向快時(shí)尚的方向發(fā)展。

對于同樣自去年開始不斷關(guān)閉門店、開始重組的Banana Republic，集團(tuán)早前發(fā)布聲明稱，該品牌擁有112名員工的紐約總部將遷至舊金山，并將開設(shè)新的設(shè)計(jì)中心，部分員工的職位或受到影響。Gap集團(tuán)發(fā)言人表示，此舉旨在改善Banana Republic業(yè)績長期低迷的業(yè)績。

Art Peck在財(cái)報(bào)最后透露，集團(tuán)在2018年將加速對旗下品牌業(yè)務(wù)的重組，計(jì)劃新開25家Old Navy直營門店，同時(shí)會繼續(xù)關(guān)閉Gap和Banana Republic業(yè)績表現(xiàn)不佳的門店。

Gap集團(tuán)首席財(cái)務(wù)官Teri List-Stoll則表示，除了不斷提高旗下品牌生產(chǎn)力并加大投資外，美國最新提出的稅改法案或?qū)�對集團(tuán)未來的盈利能力產(chǎn)生積極影響。

財(cái)報(bào)發(fā)布后，Gap集團(tuán)昨日股票盤后大漲9.43%至每股34.69美元，其市值約為123億美元。