為使品牌年輕化 香奈兒4月開(kāi)中國(guó)首家游戲廳快閃店

3月28日，北京商報(bào)記者獲悉，法國(guó)奢侈品牌香奈兒將在中國(guó)開(kāi)設(shè)首家彩妝品類(lèi)“街機(jī)游戲廳”快閃店，于4月14日-23日登陸上海K11購(gòu)物中心。同時(shí)，北京商報(bào)記者獲悉，該快閃店相較于此前在東京開(kāi)設(shè)的類(lèi)似門(mén)店，中國(guó)版將增設(shè)“Coco cafe”。香奈兒近來(lái)頻繁嘗試快閃店模式，此前開(kāi)設(shè)了Chanel Beauty House及Coco cafe等多業(yè)態(tài)快閃店。第五大道奢侈品網(wǎng)創(chuàng)始人孫亞菲分析表示，香奈兒布局多元化業(yè)態(tài)門(mén)店，是為了使得品牌形象顯得更具年輕化，增加線(xiàn)下互動(dòng)性并獲得話(huà)題性，吸引更多的消費(fèi)者。

　　北京商報(bào)記者從上海K11購(gòu)物中心市場(chǎng)部了解到，商場(chǎng)會(huì)在4月開(kāi)設(shè)限期10天的上述快閃店。該店位于K11中庭的1-2層，設(shè)有Coco cafe以及ROUGE COCO GAME復(fù)古像素游戲、THE BUBBLE GAME抓娃娃機(jī)、THE BEAUTY RIDE賽車(chē)游戲和Take Your Chance尋找幸運(yùn)香水等4款游戲。北京商報(bào)記者發(fā)現(xiàn)，不同于此前品牌在日本東京的快閃店，上海的店增設(shè)了“Coco cafe”的咖啡。

據(jù)悉，香奈兒曾于今年3月在日本東京首次試水“街機(jī)游戲廳”快閃店，共2層，游戲設(shè)置與上海K11一致。其中，一層為游戲廳和2018年的春季新色唇彩體驗(yàn)區(qū)，2層為私人化妝體驗(yàn)區(qū)。北京商報(bào)記者在微博了解到，東京快閃店內(nèi)的“娃娃機(jī)”為免費(fèi)體驗(yàn)，但是限制每人一次�！癕TR零售之外”新零售專(zhuān)家TERRY TIAN表示，香奈兒在“進(jìn)軍電商”這件事情上一直保守而謹(jǐn)慎，品牌管理層也多次表示希望消費(fèi)者能來(lái)到香奈兒店中，感受品牌文化與服務(wù)。同時(shí)，伴隨全渠道線(xiàn)上線(xiàn)下相互融合、數(shù)字化經(jīng)濟(jì)和消費(fèi)者年輕化，如何在兩者之間獲取平衡，是包括香奈兒在內(nèi)的奢侈品牌始終在思考的問(wèn)題。

　　此外，包括香奈兒在內(nèi)的多家奢侈品牌均在布局多元化業(yè)態(tài)。繼新加坡、多倫多和東京等地后，香奈兒于去年4月在上海開(kāi)設(shè)“Coco cafe”快閃店，旨在宣傳新款唇露。同時(shí)，今年2月，香奈兒在洛杉磯開(kāi)設(shè)“Chanel Beauty House”快閃店，以客廳、衣帽間、衛(wèi)生間、臥室、院子等元素，將一棟建筑改為“Chanel之家”。值得關(guān)注的是，此前LV、Hermes以及Tiffany等奢侈品牌均推出咖啡廳、餐廳等多元化業(yè)態(tài)的門(mén)店，也曾引起熱議。

　　孫亞菲表示，香奈兒開(kāi)設(shè)游戲主題快閃店，主要是為了增加品牌年輕化形象，加強(qiáng)線(xiàn)下互動(dòng)以以吸引更多消費(fèi)者。同時(shí)，布局該門(mén)店也是為了進(jìn)行事件營(yíng)銷(xiāo)，以獲得話(huà)題性并博取更多的關(guān)注。目前，很多奢侈品牌都在多元化布局，增加消費(fèi)者到店幾率和提升品牌價(jià)值，同時(shí)通過(guò)多品類(lèi)業(yè)務(wù)的高定價(jià)來(lái)保持品牌定位。

　　孫亞菲預(yù)計(jì)，未來(lái)奢侈品門(mén)店將會(huì)“越開(kāi)越少，越開(kāi)越大”，即品牌不再大范圍鋪設(shè)實(shí)體門(mén)店，而是開(kāi)出更具概念性的“形象大店”，甚至可能會(huì)以整棟樓的形式出現(xiàn)，每層是不同的業(yè)態(tài)，如融合商店、品牌文化中心或圖書(shū)館、咖啡廳或餐廳、秀場(chǎng)等形式，類(lèi)似無(wú)印良品的“三合一”旗艦店。該門(mén)店也將成為品牌與顧客的交流中心，讓消費(fèi)者能夠體會(huì)到品牌文化的認(rèn)知和了解，而非簡(jiǎn)單的購(gòu)買(mǎi)交易方式。