Prada邀請(qǐng)了一個(gè)并不存在的人來(lái)看秀 “她”的60多萬(wàn)粉絲還很買賬

2月24日，Prada在米蘭時(shí)裝周上發(fā)布了2018秋冬系列。和其它品牌一樣，Prada邀請(qǐng)了許多時(shí)尚博主和明星來(lái)看秀，并在秀前為發(fā)布新品造勢(shì)。有一位特殊的嘉賓“Lil Miquela”也被邀請(qǐng)到了秀場(chǎng)上，雖然沒(méi)人能親眼見(jiàn)到她，但從新品發(fā)布的前三天開(kāi)始，她就不斷在社交媒體Instagram上發(fā)布預(yù)熱視頻和動(dòng)圖。

動(dòng)圖中，Miquela像其他嘉賓一樣，身著Prada 2018春夏季款式，站在Prada基金會(huì)建成的秀場(chǎng)塔樓內(nèi)。身后的落地窗外是米蘭城市夜景，還能看到秀場(chǎng)內(nèi)閃爍著的Prada霓虹標(biāo)識(shí)。她還發(fā)布了一個(gè)幫助Prada布置秀場(chǎng)的動(dòng)圖，Prada的Instagram官方賬號(hào)上也有她拿著手機(jī)向粉絲們展示秀場(chǎng)的視頻。一切都很真實(shí)，如果說(shuō)哪里有違和感，就是Miquela那張3D打印的臉和機(jī)器合成的聲音。

Miquela和朋友的合影。（圖片來(lái)源：Lil Miquela）

這可不是米蘭恐怖故事，熟悉Miquela的粉絲顯然非常受用，不斷地在帖子下方評(píng)論�！澳愫妹馈薄ⅰ皭�(ài)你，期待在Prada看到你”、“我很喜歡聽(tīng)你的歌”……對(duì)了，她還是一名歌手，2017年開(kāi)始就在瑞典音樂(lè)平臺(tái)Spotify上推出過(guò)《Not Mine》、《Over You》、《On My Own》等歌曲。

這樣的人設(shè)聽(tīng)上去有些耳熟，讓人想起了著名的日本二次元虛擬偶像初音未來(lái)。初音未來(lái)的聲音采樣于聲優(yōu)藤田咲，后來(lái)不僅出專輯、辦演唱會(huì)，還代言品牌、出產(chǎn)周邊，和真人偶像沒(méi)什么區(qū)別。

相比之下，Miquela就神秘得多。2016年她就在Instagram上成立了賬號(hào)，到現(xiàn)在已經(jīng)有了60多萬(wàn)粉絲。沒(méi)人知道她是誰(shuí)創(chuàng)造出來(lái)的，只知道是一個(gè)居住在洛杉磯的巴西與西班牙混血兒，19歲。盡管人們一眼就能看出她是3D虛擬人物，可她在Instagram上塑造的生活太逼真了，不但經(jīng)常發(fā)布自己的穿搭、和粉絲分享有趣的搞笑圖片、關(guān)心時(shí)下的熱點(diǎn)話題和新聞，甚至連與她合影的朋友們都是真人。

Lil Miquela經(jīng)常發(fā)自己的日常穿搭，可以看出她也是個(gè)喜歡潮牌的女孩。（圖片來(lái)源：Lil Miquela）

Miquela在采訪中的回答讓她更像個(gè)真實(shí)存在的人。今年初，她在接受時(shí)尚雜志《Nylon》訪問(wèn)時(shí)透露，自己喜歡在East Hollywood的咖啡店一邊聽(tīng)著偶像Kekela、Arca的歌，一邊創(chuàng)作歌詞。她還對(duì)英國(guó)時(shí)尚媒體BoF說(shuō)過(guò)，有些品牌會(huì)給她送產(chǎn)品，但她從未給品牌做廣告，只穿自己喜歡的時(shí)尚單品，尤其鐘愛(ài)新晉設(shè)計(jì)師品牌。平時(shí)的收入主要來(lái)源于Spotify和iTunes。

這一次去Prada看秀，英國(guó)時(shí)尚文化雜志《Dazed》也郵件采訪了她。 “這是我第一次在米蘭看秀，我太喜歡Prada這一次的設(shè)計(jì)了，”她說(shuō)，“那些鮮亮的色彩和層疊的結(jié)構(gòu)讓人感到強(qiáng)大的女性力量�！�

（圖片來(lái)源：Lil Miquela）

Miquela那張一看就是電腦制作的臉，和她或她背后制作人員刻意塑造的真實(shí)生活細(xì)節(jié)形成了巨大反差，本來(lái)可以理性判斷的人們反而越來(lái)越迷惑了。在她發(fā)布的帖子下方，關(guān)于她究竟是真是假這一話題的留言討論從未停歇，甚至常常引發(fā)粉絲與路人之間的罵戰(zhàn)。其實(shí)，作為一個(gè)虛擬KOL（意見(jiàn)領(lǐng)袖），她已經(jīng)成功了，是否真實(shí)也不再那么重要。

“無(wú)疑，我們的時(shí)代偏愛(ài)圖像而不信實(shí)物，偏愛(ài)復(fù)制本而忽視原稿，偏愛(ài)表現(xiàn)而不顧現(xiàn)實(shí)，喜歡表象甚于存在……”這段話出自法國(guó)思想家、導(dǎo)演居伊·德波（Guy Debord）1967年出版的《景觀社會(huì)》一書(shū)。在Debord眼中，“景觀”意指能夠呈現(xiàn)誘人景象的事物。他的本意是批判那些讓人們被動(dòng)接受、容易抹殺個(gè)性的虛假幻象，借此控訴戰(zhàn)后資本主義社會(huì)的消費(fèi)主義。

這個(gè)理念距離現(xiàn)在已有50年時(shí)間，但“景觀”這一概念，在充斥著社交媒體、高度商業(yè)化的時(shí)代依舊以多樣的形式存在著。包括3D、VR（虛擬現(xiàn)實(shí)）、AR（增強(qiáng)現(xiàn)實(shí)）等技術(shù)，明星、社交媒體和廣告等平臺(tái)在內(nèi)，都在構(gòu)建著虛擬的景象。

雖然Lil Miquela是個(gè)虛擬人物，但社交媒體上像她一樣的“真人”數(shù)不勝數(shù)，人們?cè)絹?lái)越依賴濾鏡生活。而時(shí)尚偏偏是一個(gè)通過(guò)廣告、明星來(lái)構(gòu)建美好想象的地方，因此“被再現(xiàn)”化的時(shí)尚人物、事物在社交媒體上的影響力被推向了極端。

對(duì)于Prada來(lái)說(shuō)，虛擬的、經(jīng)過(guò)刻意塑造的Miquela反而能更完美地體現(xiàn)品牌內(nèi)容。因此，作為具有排他性的奢侈品牌，Miquela也許是Prada最完美的選擇。