狀況不妙，Topshop十三年來首次缺席時(shí)裝周

Topshop現(xiàn)在需要面對的，除了老牌競爭對手H&M和Zara、優(yōu)衣庫以外，還有不斷崛起的中國品牌

經(jīng)歷了關(guān)店與裁員危機(jī)后，Topshop的經(jīng)營狀況似乎并未好轉(zhuǎn)。

據(jù)外媒fashionnetwork報(bào)道，英國快時(shí)尚品牌Topshop今日宣布將不參與本屆倫敦時(shí)裝周走秀，這也是自品牌2005年登陸時(shí)裝周以來第一次缺席，目前其新系列發(fā)布的形式尚未向媒體公開。

不斷下滑的業(yè)績狀況使得該品牌近日正面臨多項(xiàng)重大變革。

據(jù)時(shí)尚頭條網(wǎng)今年1月報(bào)道，面對實(shí)體店人流量持續(xù)減少和消費(fèi)者向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的趨勢越來越明顯，Topshop和Topman將大裁員，包括經(jīng)理等管理層。目前每家Topshop和Topman門店都有獨(dú)立的經(jīng)理，未來將變?yōu)橐粋�(gè)總店經(jīng)理負(fù)責(zé)兩個(gè)品牌，以削減人力成本。

早前據(jù)路透社消息，Topshop母公司Arcadia集團(tuán)在完成對集團(tuán)內(nèi)部的審核后，認(rèn)為現(xiàn)階段存在門店數(shù)量過多和員工冗余等問題，將通過關(guān)閉部分業(yè)績不佳門店與裁員等措施來提高集團(tuán)盈利能力。據(jù)悉，此次裁員比例約為集團(tuán)員工總數(shù)的2%，即約300名左右。

值得關(guān)注的是，Topshop上一季首次推出即看即買系列，該系列將是Topshop創(chuàng)意總監(jiān)Kate Phelan和其團(tuán)隊(duì)負(fù)責(zé)的最后一個(gè)系列。品牌特地邀請了英國版Vogue新主編Edward Enninful、Kate Moss和其女兒等明星和明星后代，并在秀中啟用Arizona、Lili、Damaris、Lineisy和Nora等當(dāng)紅模特。

圖為Topshop創(chuàng)意總監(jiān)Kate Phelan負(fù)責(zé)的最后一個(gè)系列

另外，該即看即買系列不再以其高端系列“Topshop Unique”命名，而是改為“Topshop London Fashion Week”，且價(jià)格也比以往更加親民。有分析指，Topshop此舉印證了早前Philip Green所提出的下調(diào)價(jià)格與品牌定位等轉(zhuǎn)型策略，隨著Instagram等社交應(yīng)用在青少年消費(fèi)者中普及率的提升，年輕消費(fèi)者更愿意購買Missguided、Boohoo.com等廉價(jià)快時(shí)尚品牌的衣服用于拍照來展示自己的個(gè)性，同時(shí)對Topshop等高街快時(shí)尚品牌的喜愛與依賴度正逐漸減少。

Philip Green在接受英國《衛(wèi)報(bào)》記者采訪時(shí)也坦承，面對英國零售業(yè)持續(xù)低迷，Topshop的高街地位難保，除下調(diào)Topshop產(chǎn)品售價(jià)外，還加快了數(shù)字化進(jìn)程以應(yīng)對Boohoo.com、ASOS等快時(shí)尚電商的崛起。

Topshop創(chuàng)立于1964年，目前屬于英國最大的服裝零售商Arcadia集團(tuán)，Arcadia集團(tuán)由Philip Green創(chuàng)立，目前由Philip Green 妻子Tina Green 實(shí)質(zhì)控制的Taveta Investments公司擁有Arcadia集團(tuán)75%的股權(quán)。

Topshop在幾大快時(shí)尚品牌當(dāng)中原本就是最高端的品牌定位，有著極強(qiáng)的品牌個(gè)性。與Zara、H&M不同，極富原創(chuàng)精神且在全球有著極強(qiáng)DNA的Topshop甚至成為了很多女性的信仰。

然而近年來受到行業(yè)飽和與超快時(shí)尚的影響，Topshop的業(yè)績正面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。

在截至2016年8月底的財(cái)年內(nèi)，受市場競爭激烈影響，Arcadia集團(tuán)銷售額同比減少2.5%至20億英鎊，凈利潤銳減16%至2.11億英鎊。盡管凈利潤大幅下滑，Arcadia集團(tuán)主要股東Taveta Investments表示今年集團(tuán)的現(xiàn)金儲(chǔ)備為2.23億英鎊，與去年大致相當(dāng)。

目前集團(tuán)尚未公布2017年業(yè)績表現(xiàn)。據(jù)BRC-Springboard tracker機(jī)構(gòu)統(tǒng)計(jì)，英國1月零售業(yè)客流同比下降1.6%，英國實(shí)體零售業(yè)仍面臨嚴(yán)峻挑戰(zhàn)。行業(yè)不景氣對依賴于線下銷售的傳統(tǒng)快時(shí)尚品牌無疑于又一打擊，此前Topshop曾開出下調(diào)價(jià)格和數(shù)字化轉(zhuǎn)型的對策，試圖與零售技術(shù)公司Red Ant合作研發(fā)在線訂購商品應(yīng)用，以適應(yīng)消費(fèi)者向移動(dòng)端轉(zhuǎn)移的購物習(xí)慣轉(zhuǎn)變。

現(xiàn)在，Topshop正把更多的期望放在海外市場，據(jù)知情人士透露，集團(tuán)高層正在積極擴(kuò)大對中國市場的投資以刺激銷售增長。

Topshop中國內(nèi)地首家旗艦店將設(shè)在上�；春Ｖ新�775號(hào)，店鋪占地面積超過3400平方米，共有三層樓面，這也將是該品牌全球最大的店鋪之一。目前該店已開始準(zhǔn)備裝修，預(yù)計(jì)將實(shí)現(xiàn)線上線下同步的新零售模式，將于今年9月10日正式開業(yè)，目前北京旗艦店也進(jìn)入選址階段。據(jù)悉，Topshop還將在中國開設(shè)4家實(shí)體店。

Topshop快速擴(kuò)張的信心源于其與尚品網(wǎng)多年的合作，此前，雙方在中國的線上合作已超過3年，尚品網(wǎng)自2014年開始負(fù)責(zé)運(yùn)營Topshop的天貓店，曾在一年內(nèi)幫助品牌賣出了10萬條牛仔褲。

通過線上銷售試水有利于最大程度降低成本及測試消費(fèi)者喜好，經(jīng)歷了多年線上運(yùn)營，Topshop已在中國消費(fèi)者心中積累了一定的人氣，現(xiàn)在正是進(jìn)一步擴(kuò)大市場規(guī)模的良機(jī)。中國中產(chǎn)階級(jí)的擴(kuò)大和人均收入的不斷提升傳遞出的利好信息，是吸引不同層次時(shí)尚品牌來華入駐的重要因素。不過有分析指出Topshop現(xiàn)在需要面對的，除了老牌競爭對手H&M和Zara、優(yōu)衣庫以外，還有不斷崛起的中國品牌。

截至目前，Topshop尚未就缺席時(shí)裝周的原因作任何回應(yīng)。