Burberry CEO增持品牌股份以示將重振品牌的決心

分享到： | | | | 2018-2-12 08:24

去年11月，Gobbetti曾經(jīng)提出他對Burberry的長期愿景，他表示他的目標(biāo)是扭轉(zhuǎn)相較于奢侈品牌同行增長放緩的趨勢，并在接下來的五年時間里，他希望能夠?qū)崿F(xiàn)接近10%的營收增長——高于此前貝恩咨詢公司預(yù)計的4%到5%的中期增長，除此之外，也會促進(jìn)運營利潤率的擴張。

據(jù)《女裝日報》報道，Burberry首席執(zhí)行官Marco Gobbetti已經(jīng)增持了對該品牌的股份，并承諾在長期內(nèi)實現(xiàn)重振Burberry的計劃。

去年夏天上任Burberry首席執(zhí)行官職位的Marco Gobbetti此前曾在LVMH集團(tuán)旗下品牌Céline擔(dān)任相同的職位，而他正是利用了從前雇主那里獲得的兩筆獎金購買了Burberry的股票。第一筆獎金為400萬歐元，第二筆為91萬歐元。

雖然Gobbetti在離開LVMH集團(tuán)時已經(jīng)放棄了這兩項獎金，但Burberry的薪酬委員會在他加入品牌之際，愿意為其購回獎金。

Christopher Bailey

與此同時，Gobbetti也正在尋找離任創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey的接班人，Bailey將在本月晚些時候發(fā)布他在Burberry的最后一季作品。Gobbetti表示，對新人選的尋找可能需要耗費一定的時間，而外界紛紛猜測Kim Jones接班的可能性極大，Jones于上個月剛剛從Louis Vuitton離任。除了Jones，曾和Gobbetti一起在Céline共事的Phoebe Philo繼任的呼聲也很高，但業(yè)內(nèi)人士卻并不認(rèn)為Phoebe Philo會接下這份工作。

Burberry拒絕對創(chuàng)意總監(jiān)人選搜索進(jìn)展的情況置評，也拒絕透露公司發(fā)表正式聲明的時間。

Burberry現(xiàn)任首席執(zhí)行官Marco Gobbetti

Gobbetti接任之后的業(yè)績明顯回升，這主要歸功于中國及英國市場的強勢銷售成績，其中，中國內(nèi)地市場銷售主要依靠微信廣告投放及銷售網(wǎng)絡(luò)布局而上漲15%，與此同時，香港市場也有因中國內(nèi)地游客數(shù)量回升而出現(xiàn)增長機會的信號，而英國市場則是收獲了英鎊下跌的利好。

除此之外，Gobbetti已然完成的一項工作就是在與集團(tuán)高層商討后宣布決定擱置在利茲建廠的計劃。這個新工程的建立原先將會使得集團(tuán)的針織與風(fēng)衣生產(chǎn)在同一處進(jìn)行，并因此創(chuàng)造出200個新職位，亦被視為公司5000萬英鎊瘦身計劃的重要組成部分。

在Christopher Bailey即將離任的消息確認(rèn)之后，Gobbetti就曾宣布品牌將進(jìn)行全面改革，主要目標(biāo)是將品牌定位重新瞄準(zhǔn)高端奢侈品消費者。Gobbetti針對公司的發(fā)展策略進(jìn)行了革新，在更加明確品牌定位的基礎(chǔ)上，Burberry將大幅度削減門店數(shù)量，尤其是那些影響到批發(fā)業(yè)務(wù)的門店，除此之外，Burberry也將放棄部分表現(xiàn)不佳的商場“店中店”，并關(guān)閉那些不靠近高端奢侈品消費者社區(qū)的門店。

新品牌戰(zhàn)略的順利執(zhí)行將是Burberry在新一年的首要任務(wù)，同樣也是股價的潛在推動力。

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