Abercrombie&Fitch又活過來了！連續(xù)五個季度實現(xiàn)增長

分享到： | | | | 2018-12-4 07:56

本財年第三季度 A&F 同店可比銷售額同比增長3%。盡管銷售額增長有所放緩，但 A&F 在過去一年都保持著上升的趨勢。零售研究公司 GlobalData Retail 總裁 Neil Saunders 上周四在一份致客戶的報告中寫道：“A&F 仍在復(fù)蘇之中，扭轉(zhuǎn)一個曾經(jīng)遭遇危機的品牌遠非易事。量變和質(zhì)變不會同時到來，這是一個慢慢累積的過程。令我們感到滿意的是，A&F 的管理層已經(jīng)帶領(lǐng)公司走上正軌�！�

美國青少年時尚品牌 Abercrombie&Fitch（下文簡稱 A&F）近期公布了截止11月3日的本財年第三季度業(yè)績數(shù)據(jù)，同店可比銷售額連續(xù)第五個季度實現(xiàn)增長。消息公布后，A&F 上周四早間股價一度飆升25%，收于每股20.7美元。

近年來 A&F 通過投資新店、關(guān)閉虧損門店、優(yōu)化產(chǎn)品品類、調(diào)整營銷策略等方式努力扭虧為盈，并取得了成效。

門店設(shè)計上改變了此前的

夜店風(fēng)：增加采光、調(diào)低環(huán)境背景音樂、不再使用古龍香氛；

門店不再以衣著暴露的模特吸引顧客；

設(shè)計了更簡約的購物袋，僅印有品牌 logo，不再用衣著暴露的模特照片；

減少品牌logo 的使用；

用更加健康的品牌形象取代過去性感的印象，以適應(yīng)成熟消費群體的審美；

大幅縮減普通門店數(shù)量，開設(shè)精品店；

改革品牌青少年時尚品牌的定位，調(diào)整產(chǎn)品品類，推出更加精致、得體的服裝；

支持移動付款方式，消費者可以通過 Venmo 付款；

與酒店運營商 sbe 合作推出快閃店，優(yōu)化消費體驗；