Supreme，當心傲嬌過頭將中國市場拱手相送

據(jù)意大利媒體報道，盡管潮牌Supreme否認了即將在北京開店的消息，但Supreme Italia依然將按計劃在京滬兩地開出旗艦店，并入駐天貓、京東兩大電商平臺。

Supreme Italia在中國擴張的腳步不會因前兩天的尷尬而停止。

12月12日在三星新品發(fā)布會上，三星與Supreme宣布雙方將推出合作系列，而Supreme的中國代表則表示品牌將于明年在上海舉辦時裝發(fā)布會，首家中國旗艦店也將在三里屯開業(yè)。

這意味著未來中國消費者終于能在本土買到這一大熱的潮牌服飾，因此消息傳播也很迅速。

但不久這家“Supreme”就被扒出并不是街頭文化愛好者原以為的那家美國Supreme，而是注冊于意大利的Supreme Italia。

很快美國正牌官方也在社交網(wǎng)站辟謠，稱并未與三星合作，也沒有在北京開店的計劃，也不會舉辦時裝秀，一切都是山寨公司的虛假宣傳。

這波打臉讓三星好不尷尬，隨后即宣布放棄合作。

但目前來看上述兩家的表態(tài)倒絲毫沒有影響到Supreme Italia的節(jié)奏，反而令其越挫越勇，該品牌未來兩年內(nèi)將在全球開出70間門店。

“Supreme”紅底標識最開始誕生于美國，隨著同名品牌影響力漸漲卻一直未對商標采取有力的保護措施，Supreme Italia就是鉆了前者在意大利未予注冊的空子，搶先注冊了這一標識，與此相同的操作還包括其他54個國家。

所以盡管美國Supreme還是公認的正宮，但Supreme Italia確實是合法的存在。

之前正宮還曾以侵權為由將Supreme Italia訴至法庭，意大利法院也一度扣押了Supreme Italia約12萬件仿品并關停了品牌官網(wǎng)。但至今年8月份，最終結果卻是美國Supreme敗訴，最高法院認為雙方在品牌和產(chǎn)品外觀上不存在難以區(qū)分的混淆。

合法身份獲得法院蓋章，與此同時Supreme Italia的潮服也打出了市場。因為設計、面料、工藝都堅持意大利制造，并且價位親民，Supreme Italia在歐洲潮流圈頗為紅火，此外中國國內(nèi)也有該品牌的專業(yè)代購。

相比之下，美國Supreme昂貴的定價就顯得十分傲嬌，并且只有在紐約、洛杉磯、巴黎、東京等超級都市，消費者才有機會觸碰。而在中國，雖有大批擁躉，卻無論線上還是線下都無一家店鋪。

早前有知情人士透露，作為一個有靈魂信仰的潮流品牌，Supreme其實在有意避開迅速炒熱但潮流文化還不成熟的中國市場以保持其稀有性與特別性。

無奈的是，中國市場的熱度卻并不以品牌的意志為轉(zhuǎn)移。

饑餓營銷可以保持品牌的神秘感和稀有性，但質(zhì)量低下的山寨、層出不窮的A貨也正消費和侵蝕著正牌的知名度和小眾形象。Supreme不僅有意版，此前在中國本土也早已被搶注，并在上海、深圳等城市開設了風格全套復刻的實體店。

過度壓制需求只會把機會留給更多設計不錯、價格也厚道的Supreme Italia們，畢竟視潮牌為靈魂信仰的只是少數(shù)人。

而國內(nèi)發(fā)達的電商與物流網(wǎng)絡只會加速這個過程，彌補搶注者在開店效率上的力所不及。電商網(wǎng)站才不會管你正不正宗，合法就是正牌，顧客認可就熱烈歡迎。

在此趨勢下，等到Supreme愿意屈尊，可能市場也已瓜分殆盡，又或者消費者因山寨的大坑對正牌失去興趣。

更何況，曾經(jīng)培養(yǎng)街頭文化的沃土——說唱、街舞綜藝——都快涼了，國內(nèi)市場的潮牌熱說不定也會冷靜一段時間。

這里有句逆耳忠言想抄送美版Supreme——

今天的我你愛搭不理，當心明天的我你高攀不起。

來源：LINKINGplus+