La Mer、M.A.C賣得好！雅詩蘭黛集團第一財季亞太市場收入猛漲24%

隨著消費需求不斷升級，人們對美的渴望愈發(fā)強烈，高端化妝品已成為全球美妝行業(yè)的“現(xiàn)金奶牛”。

盡管全球奢侈時尚零售環(huán)境依舊動蕩，但美妝領(lǐng)域的巨頭們卻紛紛在今年迎來好消息，繼寶潔錄得5年來最強勁季度增長后，于本周發(fā)布最新一季度財報的雅詩蘭黛集團和歐萊雅集團也取得了超過預(yù)期的業(yè)績表現(xiàn)。

據(jù)雅詩蘭黛集團（EL.NYSE）發(fā)布的第一財季報告，在截至9月30日的三個月內(nèi)其銷售額同比增長8%至35.2億美元，凈利潤同比大漲17%至5億美元，均超過華爾街預(yù)期，主要得益于中國消費者對La Mer和M.A.C等品牌產(chǎn)品需求的持續(xù)增長。 

其中，包括La Mer和雅詩蘭黛等品牌在內(nèi)的護膚部門銷售額大漲17％至14.9億美元；化妝品部門銷售額增長2％至14.1億美元，盡管Smashbox和Clinique的銷售有所下滑，但M.A.C品牌在國際市場的銷售表現(xiàn)強勁；香水部門銷售額則下跌1％至4.72億美元；頭發(fā)護理部門銷售額增長5％至1.43億美元。

期內(nèi)，雅詩蘭黛集團在包括中國的亞太市場的銷售額增幅最為顯著，同比大漲24%至8.55億美元，其中中國市場銷售額更連續(xù)6個季度錄得雙位數(shù)增長；在歐洲、中東和非洲市場的銷售額則同比大漲14%至14.33億美元；在美洲地區(qū)的銷售額同比下跌7%至12.36億美元。

對于雅詩蘭黛集團業(yè)績在中國市場的積極態(tài)勢，首席執(zhí)行官Fabrizio Freda表示，隨著越來越多的中國消費者開始追求高端優(yōu)質(zhì)的美妝產(chǎn)品，且年輕一代具有比上一代更強的購買力，中國高端化妝品市場依舊擁有很大潛力。

Fabrizio Freda還談及近期市場關(guān)于中國奢侈品消費將逐步放緩的擔(dān)憂，他認(rèn)為這對雅詩蘭黛集團而言將不會造成威脅，至少集團目前在中國的目標(biāo)消費群體仍在購買越來越多的化妝品和護膚品，特別是年輕一代。為延續(xù)這一趨勢，雅詩蘭黛集團正試圖通過本土化的營銷方式來進(jìn)一步維持、鞏固其與中國年輕消費者之間的聯(lián)系。

圖為雅詩蘭黛集團近三年來護膚品與美妝部門業(yè)績的增長表現(xiàn)

據(jù)悉，中國消費者在化妝品方面的需求與其它消費者有著較大區(qū)別，以粉底為例，中國消費者特別偏愛氣墊類產(chǎn)品，該產(chǎn)品銷量占中國整個粉底品類銷量的40%，而在全球其它地區(qū)該數(shù)字僅不到5%。Fabrizio Freda解釋道，這主要因為中國消費者非常重視產(chǎn)品攜帶的便利性，相比起瓶裝粉底液，氣墊粉底更方便他們隨身攜帶以隨時補妝。 

此外，量身定制也是中國消費者對高端化妝品的需求之一，雅詩蘭黛集團正不斷針對該群體的需求來進(jìn)行創(chuàng)新，并針對中國消費者的膚質(zhì)推出是特定成分，例如雅詩蘭黛含有紅石榴元素的系列產(chǎn)品在中國非常暢銷。

近年來，雅詩蘭黛集團在中國也不斷布局線上市場，繼雅詩蘭黛、魅可、倩碧和M.A.C等品牌之后，Jo Malone也于今年7月正式入駐天貓開設(shè)旗艦店。據(jù)天貓最新數(shù)據(jù)顯示，在即將到來的雙11預(yù)售活動中，M.A.C的子彈頭唇膏銷量已超過50萬支。 

不過在報告期內(nèi)，作為高端護膚品增長引擎之一的La Mer在中國卻遭到輿論抨擊，被國內(nèi)某美妝博主指責(zé)其品牌描述存在誤導(dǎo)消費者的嫌疑，認(rèn)為其產(chǎn)品并無修復(fù)疤痕功效。 

對此，雅詩蘭黛上海商貿(mào)有限公司公關(guān)部發(fā)言人在媒體的簡短聲明中回應(yīng)稱“La Mer一直致力于高標(biāo)準(zhǔn)的工藝以及精益的取材，產(chǎn)品沿用了麥克斯·賀伯博士當(dāng)年研制的修護秘方，即神奇活性精萃Miracle Broth。我們感謝過去四十多年來全球范圍內(nèi)數(shù)以萬計的La Mer忠實消費者，并誠摯地邀請消費者來到La Mer柜臺，親身體驗我們的產(chǎn)品。” 

該發(fā)言人還稱他們已經(jīng)注意到了近期在社交媒體上所熱議的問題，相關(guān)情況正在調(diào)查中，至于該美妝博主引用的故事，相關(guān)材料來自品牌創(chuàng)始人賀伯博士的傳記，而傳記里面的內(nèi)容也是真實的。至于La Mer在中、美、日文網(wǎng)站上為何表述不一，該發(fā)言人則沒有回應(yīng)。

有分析指出，高端化妝品在中國銷量走俏的背后是年輕消費者開始追求“從有到優(yōu)”的生活。在美妝產(chǎn)品細(xì)分消費群體中，凱度消調(diào)查研究顯示20至29歲的年輕女性已經(jīng)成為美妝消費的主力軍，尤其喜歡高端品牌，其中90后消費者買走了中國一半的高端化妝品。

在這樣的大環(huán)境下，歐萊雅集團第三季度也錄得破紀(jì)錄的增長，銷售額同比增長7.5%至64.7億歐元，遠(yuǎn)超過分析師預(yù)期的5.9%，創(chuàng)十年來新高。今年前9個月，歐萊雅集團銷售額同比增長6.8％至198.6億歐元，在包括中國的亞太地區(qū)增幅最為顯著，錄得23.3%至53.42億歐元 。

歐萊雅集團在財報中特別強調(diào)，期內(nèi)電商渠道銷售錄得38%的顯著增長，其中有三分之一來自中國市場。今年4月，該集團旗下火爆中國的YSL美妝正式入駐天貓，半天銷售破3000萬。

目前，歐萊雅集團、雅詩蘭黛集團、LVMH、Chanel已成為全球四大美妝零售巨頭，旗下高端化妝品占據(jù)全球銷售額的70%左右。

另有觀點認(rèn)為，中產(chǎn)階級女性數(shù)量及購買力的提升將推動中高端美妝護膚產(chǎn)品持續(xù)增長，奢侈品牌旗下口紅、香水等化妝品僅幾百元的入門級價格遠(yuǎn)比手袋、成衣等高價類別擁有更大的消費市場。在品牌與國際化妝品集團的合作開拓下，高端美妝未來十年有著巨大的發(fā)展?jié)摿Α?/p>

據(jù)國家統(tǒng)計局?jǐn)?shù)據(jù)，2018年1至6月全國化妝品累計消費收入達(dá)1276億元，同比增加14.2%，高于同期社會消費品零售總額增速4.8個百分點。2018年，中國化妝品市場規(guī)模預(yù)計將超過4000億元人民幣，其中線上交易將占據(jù)半壁江山。Euromonitor則預(yù)測，到2021年，美國會成為化妝品市場最大的國家，其次是中國和日本。

對于2019財年全年，雅詩蘭黛集團預(yù)計銷售額增幅將在4%至5%之間，高端產(chǎn)品部門銷售增長目標(biāo)則為6%至8%，凈利潤增幅約為10％至12％。

財報發(fā)布后，雅詩蘭黛集團（EL.NYSE）股價上漲4.63%至137.44美元，目前市值約為503億美元。