華南首家李寧時(shí)尚店亮相深圳 全新形象“潮”味十足

李寧跟你印象中的很不一樣了！

贏商網(wǎng)獲悉，8月3日，中國(guó)李寧快閃店Ning Space潮流空間就曾登陸深圳萬(wàn)象天地LG層大中庭。這是中國(guó)李寧系列在紐約、巴黎時(shí)裝周后第一次完整的在國(guó)內(nèi)呈現(xiàn)。而李寧時(shí)尚店位于萬(wàn)象天地L3層。

全新升級(jí)

李寧玩轉(zhuǎn)時(shí)尚“潮空間”

不同于以往，李寧時(shí)尚店無(wú)論在空間設(shè)計(jì)還是貨品方面都以全新的形象示人，國(guó)潮范兒十足。

在店鋪裝修方面，李寧一改往日形象，從店內(nèi)顏色、材質(zhì)、圖案、燈光以及道具形態(tài)等多維度進(jìn)行了全面包裝，以產(chǎn)品為核心，通過(guò)空間動(dòng)線布局與陳列手法相結(jié)合的方式，對(duì)李寧運(yùn)動(dòng)時(shí)尚概念進(jìn)行深入詮釋。

整個(gè)空間已黑灰色為基調(diào)，灰色的地面墻體，配合黑色吊頂造型設(shè)計(jì)，打造運(yùn)動(dòng)場(chǎng)地的感官體驗(yàn)；

透明玻璃式的櫥窗展示，使當(dāng)季最I(lǐng)N運(yùn)動(dòng)新品一覽無(wú)余；

“吊環(huán)式”燈光的展現(xiàn)，讓整個(gè)空間更有立體感；

運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)區(qū)的設(shè)置，為消費(fèi)者購(gòu)物過(guò)程增添更多互動(dòng)樂(lè)趣，打造專屬的時(shí)尚運(yùn)動(dòng)體驗(yàn)空間。

全店覆蓋了李寧核心品類的當(dāng)季專業(yè)運(yùn)動(dòng)裝備及運(yùn)動(dòng)時(shí)尚產(chǎn)品，包括李寧經(jīng)典的韋德之道、悟道Ace的涼鞋版、“重燃”的高幫鞋、時(shí)裝款式除了在紐約時(shí)裝周所展現(xiàn)的“中國(guó)色”紅色和黃色之外，也有堪稱高貴紫色運(yùn)動(dòng)套裝及時(shí)下流行的“工裝款式”以及最新跑鞋、綜訓(xùn)全天候訓(xùn)練服以及時(shí)尚潮品等。

據(jù)該店店員向贏商網(wǎng)介紹到，李寧時(shí)尚萬(wàn)象天地店均為限量款，一款刻有“中國(guó)”、“李寧”的襪子在網(wǎng)上已經(jīng)被炒到299元，在該店的實(shí)際價(jià)格為99元。

轉(zhuǎn)型成功

李寧的時(shí)尚“秘笈”

從紐約時(shí)裝周一直燃爆到巴黎，時(shí)裝周上的驚艷表現(xiàn)，轟動(dòng)了時(shí)尚圈和娛樂(lè)圈，明星紛紛穿上了中國(guó)李寧，引得天貓旗艦店一度售罄。時(shí)髦到炸裂？跟你印象里的李寧很不一樣？而李寧的業(yè)績(jī)也也一路飆升。

贏商網(wǎng)查閱李寧第三季度財(cái)報(bào)顯示，截至9月30日的三個(gè)月內(nèi)，零售渠道同比獲得10%至20%中段增長(zhǎng)，同店銷售則錄得10%至20%低段增長(zhǎng)。

從渠道來(lái)看，直營(yíng)和批發(fā)業(yè)務(wù)分別取得高單位數(shù)的同比增長(zhǎng)。電子商務(wù)業(yè)務(wù)則增長(zhǎng)30%至40%低段，線上增長(zhǎng)較為突出。

截至9月30日，中國(guó)地區(qū)的李寧銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)6345個(gè)，不包括李寧YOUNG在內(nèi)，較上一季末凈增加78個(gè)，本年迄今凈增加83個(gè)。在凈增加的83個(gè)銷售點(diǎn)中，零售業(yè)務(wù)凈減少35個(gè)，批發(fā)業(yè)務(wù)凈增加118個(gè)。

此外，李寧YOUNG銷售點(diǎn)數(shù)量共計(jì)677個(gè)，較上一季末凈增加46個(gè)，本年迄今凈增加504個(gè)。主要增加因素是，今年公司接管授權(quán)代理商旗下經(jīng)銷商店鋪361家。

公布第三季度財(cái)報(bào)的同時(shí)，李寧披露剛剛舉辦的2019年第二季度訂貨會(huì)情況。據(jù)悉，訂單價(jià)值按年錄得10%至20%低段增長(zhǎng)。

業(yè)內(nèi)人士分析認(rèn)為，從品類來(lái)看，期內(nèi)李寧的服飾業(yè)務(wù)收入已反超最核心的鞋履業(yè)務(wù)收入，在總銷售額中的占比達(dá)48.7%，這意味著李寧提升產(chǎn)品時(shí)尚度的計(jì)劃逐漸生效。

而對(duì)于時(shí)尚的追求，其實(shí)李寧一直都在踐行的路上。在參加紐約時(shí)裝周以前，李寧已經(jīng)展開了一系列年輕化動(dòng)作。

2017年內(nèi)，李寧聯(lián)手獨(dú)立時(shí)裝設(shè)計(jì)師張弛，以其個(gè)人品牌CHI ZHANG標(biāo)志性的面具圖案為靈感進(jìn)行限量套裝的創(chuàng)作，推出“張弛有度”限定產(chǎn)品，這也是張弛首次使用CHI ZHANG品牌logo進(jìn)行跨界創(chuàng)作；

李寧推出的全新鞋款“適”系列產(chǎn)品“悟空”運(yùn)用了Re-fit可生長(zhǎng)科技；

同時(shí)，李寧更是針對(duì)追求潮流的年輕人推出街頭籃球潮流產(chǎn)品線“BADFIVE”系列，請(qǐng)來(lái)NBA球員韋德背書的“WADE”系列產(chǎn)品成功在千禧一代中圈粉。

和流量明星以及KOL的合作也幫助品牌大幅度提升了認(rèn)知度，向更廣泛的受眾普及李寧的新形象。而海外辦秀更像是在一系列營(yíng)銷鋪墊后的重要一步，提升品牌國(guó)際認(rèn)可度的同時(shí)，也不失為一場(chǎng)大型營(yíng)銷。

可以說(shuō)，時(shí)裝周是李寧的“救命稻草”。同時(shí)，走秀款也將作為品牌形象和概念塑造的方式，走進(jìn)各大購(gòu)物中心。李寧的蛻變可以說(shuō)是一次成功的時(shí)尚進(jìn)階，而對(duì)于樂(lè)于看到變化的消費(fèi)者來(lái)說(shuō)，如何推陳出新、與時(shí)俱進(jìn)，才是傳統(tǒng)運(yùn)動(dòng)品牌轉(zhuǎn)型需要直面的問(wèn)題。