New Look今年內(nèi)退出中國 120間店全部結(jié)業(yè)

英國快時尚服裝零售商N(yùn)ew Look Retail Group Ltd. 踏入中國市場的一刻，就注定要走上ASOS PLC (ASC.L)、Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨和Topshop 等英國老鄉(xiāng)的舊路——敗走而回。

據(jù)天空新聞臺，New Look 將在新一輪國際業(yè)務(wù)重組中徹底退出中國市場，集團(tuán)隨后發(fā)表公告證實消息。這距離該品牌大舉進(jìn)軍中國才四年半，管理層更在2015年7月提出了中國三年500店的空想。

隨著母公司Brait SE (BATJ.J) 最大股東卷入會計丑聞身家大幅縮水，投資捉襟見肘，在中國不具備知名度的New Look 也同時面對著消費(fèi)渠道轉(zhuǎn)型、中外品牌激烈競爭、營商成本上漲及經(jīng)濟(jì)增長放緩等多重因素夾擊。該品牌今年中決定重新審視中國擴(kuò)展計劃，以集中精力重振英國本土業(yè)務(wù)，自此至今已經(jīng)關(guān)閉了20間內(nèi)地門店。

天空新聞臺稱，New Look 現(xiàn)已經(jīng)聘請商業(yè)地產(chǎn)服務(wù)公司CBRE Group Inc. 世邦魏理仕為中國所有門店尋找新承租者。根據(jù)品牌中國官網(wǎng)，目前New Look 在中國還有107間專賣店。

在今天的新聞稿中，該集團(tuán)指出New Look Commerce (Shanghai) Co., Limited 已經(jīng)逐步縮減中國店鋪數(shù)量，現(xiàn)余門店將于2018年底前全部結(jié)業(yè)，該公司的上�？偛哭k公室也將隨之而關(guān)閉。

“雖然近年投入大量資源，中國業(yè)務(wù)的表現(xiàn)一直未達(dá)到預(yù)期，目前的銷售和盈利也不足以支持繼續(xù)經(jīng)營業(yè)務(wù)所需的重大深入投資�！盢ew Look 在新聞稿中表示。執(zhí)行主席Alistair McGeorge 補(bǔ)充：“隨著復(fù)蘇計劃的推進(jìn)，我們將繼續(xù)專注于確保New Look 擁有驅(qū)動強(qiáng)勁業(yè)務(wù)表現(xiàn)和盈利增長的能力。”

近年英國零售商在中國線下線上市場的節(jié)節(jié)敗退都為New Look 的黯淡收場埋下伏筆。今年8月，Topshop 母公司Arcadia Group Ltd. 宣布與中國內(nèi)地特許經(jīng)營伙伴——北京尚品百姿電子商務(wù)有限公司（尚品網(wǎng)）結(jié)束四年合作，雙方原計劃今年9月在上海淮海中路開設(shè)的Topshop 首間內(nèi)地獨(dú)立門店流產(chǎn)，Topshop 和Topman 設(shè)在尚品網(wǎng)和天貓的線上旗艦店也只會營業(yè)到11月底。

對于Topshop 和尚品網(wǎng)合作拓展內(nèi)地市場，時尚行業(yè)研究咨詢投資機(jī)構(gòu)No Agency 創(chuàng)始人唐小唐早在雙方宣布80間實體店計劃時即對其宣布“死刑”。該分析師認(rèn)為，雙方均打著自己的如意算盤，尚品網(wǎng)擴(kuò)張是假，試圖借助Topshop 融資為真。

他又指出Topshop 以及現(xiàn)在的New Look 都錯過了進(jìn)入中國最好的時機(jī)，以它們的定位，在中國目前的零售市場機(jī)會相對渺茫，而且目前本土的困境亦讓它們在中國市場的未來充滿不確定性。

英國最大服裝零售商Marks and Spencer Group PLC (MKS.L) 馬莎百貨在2016年底宣布關(guān)閉中國內(nèi)地所有門店，今年1月進(jìn)一步結(jié)束了本線上業(yè)務(wù)，集團(tuán)發(fā)言人當(dāng)時指出中國在線市場的復(fù)雜性、成本以及高折扣環(huán)境都意味著在當(dāng)?shù)亟?jīng)營線上業(yè)務(wù)是“不可持續(xù)的”。

英國最大本土?xí)r尚電商ASOS PLC (ASC.L) 也曾于2013年花費(fèi)900萬英鎊直接登陸中國市場，年年虧損后2016年便不惜再投入1,000萬英鎊，只為了撤出中國市場。

英國媒體透露New Look 這次國際策略調(diào)整的范圍還包括法國、比利時和波蘭。而該集團(tuán)今天的新聞稿只更新了中國策略。

在截至3月24日的2018財年內(nèi)，New Look 的海外業(yè)務(wù)錄得超過3,700萬英鎊的虧損。New Look 品牌和英國本土的可比銷售分別同比大跌11.4%和11.7%，自營網(wǎng)站銷售更銳減19.2%，集團(tuán)總收入同比下滑7.3%至13.478億英鎊，且錄得7,430萬英鎊的基本經(jīng)營虧損。

該集團(tuán)今年3月利用英國破產(chǎn)程序“Company Voluntary Arrangement（CVA，自愿安排協(xié)議）”尋求關(guān)閉70間本土門店并削減最多980名員工，以節(jié)省4,000萬英鎊的開支。現(xiàn)在關(guān)店進(jìn)展緩慢，英國高街和商場仍有近600家New Look 門店。

領(lǐng)導(dǎo)Bestseller United A/S 綾致集團(tuán)旗下Only、Vero Moda 和Jack & Jones 杰克瓊斯等品牌中國業(yè)務(wù)兩年后成為New Look 首席執(zhí)行官的Anders Kristiansen 在2017年9月下臺，New Look 創(chuàng)始人Tom Singh 邀請曾在2011-2014年擔(dān)任集團(tuán)主席的Alistair McGeorge 回巢救火。

Alistair McGeorge 在8月評論集團(tuán)表現(xiàn)時，表示近年的提價策略令New Look 最忠誠的顧客失望，而“只靠CVA 是不能挽救業(yè)務(wù)的”，集團(tuán)已經(jīng)重新調(diào)整定價，業(yè)績也開始反彈。

在截至6月23日的2019財年一季度，New Look 品牌的可比銷售跌幅從去年同期的8.2%縮窄至4.0%。得益于成本削減計劃和電子商務(wù)盈利能力大幅改善，基本經(jīng)營利潤大增19%。

New Look 的困境部分源于母公司Brait SE 最大股東Christo Wiese 所領(lǐng)導(dǎo)的南非零售控股公司Steinhoff International Holdings NV。該集團(tuán)去年爆出的假賬丑聞引發(fā)財政和債務(wù)危機(jī)，市值蒸發(fā)98%。