Burberry新CEO將繼續(xù)改革 分析師預(yù)期其銷售額會(huì)上漲

在Christopher Bailey即將離任的消息確認(rèn)之后，Burberry首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti曾宣布品牌將進(jìn)行全面改革，主要目標(biāo)是將品牌定位重新瞄準(zhǔn)高端奢侈品消費(fèi)者。

據(jù)Fashionunited報(bào)道，在信任首席執(zhí)行官上任以來(lái)，巴克萊銀行分析師Julian Easthope預(yù)計(jì)公司第三季度同比銷售額將增長(zhǎng)3%，這也是該公司連續(xù)第六個(gè)季度錄得正增長(zhǎng)，其中，Burberry的銷量也受到了圣誕禮品市場(chǎng)的提振。

回到11月，Gobbetti針對(duì)公司的發(fā)展策略進(jìn)行了革新，在更加明確品牌定位的基礎(chǔ)上，Burberry將大幅度削減門店數(shù)量，尤其是那些影響到批發(fā)業(yè)務(wù)的門店，除此之外，Burberry也將放棄部分表現(xiàn)不佳的商場(chǎng)“店中店”，并關(guān)閉那些不靠近高端奢侈品消費(fèi)者社區(qū)的門店。

在這方面，《金融時(shí)報(bào)》援引Gargreaves Lansdown股票分析師Nicholas Hyett表示，Burberry目前進(jìn)展良好，也預(yù)計(jì)會(huì)出現(xiàn)強(qiáng)勁的盈利勢(shì)頭，并真正掌控品牌命運(yùn)走向，當(dāng)然，計(jì)劃還處在早期階段。Hyett也對(duì)市場(chǎng)現(xiàn)狀進(jìn)行了警告，“品牌權(quán)威性將受到銷售數(shù)字影響�！北M管分析師對(duì)于Burberry的潛力持積極肯定態(tài)度，但是品牌短期內(nèi)仍然在面臨更高資本要求和和更低銷售數(shù)字的沖突影響。新聞發(fā)布當(dāng)天，Burberry股價(jià)應(yīng)聲下跌10%。

新品牌戰(zhàn)略的順利執(zhí)行將是Burberry在新一年的首要任務(wù)，同樣也是股價(jià)的潛在推動(dòng)力。

Christopher Bailey

2017年10月31日，Burberry總裁兼創(chuàng)意總監(jiān)Christopher Bailey確認(rèn)將于2018年3月31日離任，Bailey加入Burberry的17年里，帶領(lǐng)品牌經(jīng)歷了一系列的轉(zhuǎn)型，而今年早些時(shí)候Bailey已經(jīng)摘下品牌首席執(zhí)行官的頭銜——他原本身兼首席執(zhí)行官和創(chuàng)意總監(jiān)兩大職位，這在奢侈品牌領(lǐng)域?qū)崒偕僖�，他的一步步卸任也許一定程度上說(shuō)明了創(chuàng)意人員不一定能兼顧職業(yè)經(jīng)理人的經(jīng)營(yíng)工作。

2017年7月Marco Gobbetti接任Burberry首席執(zhí)行官，在此之前，外界一直認(rèn)為Gobbetti接手的首席執(zhí)行官位置著實(shí)燙手，在其就任前公布的Burberry集團(tuán)2016財(cái)年全年財(cái)報(bào)中，數(shù)據(jù)顯示公司經(jīng)歷了10%的業(yè)績(jī)下跌，利潤(rùn)跌幅也達(dá)7.3%。除此之外，他還需要繼續(xù)完成在后兩財(cái)年為集團(tuán)大幅縮減成本的目標(biāo)：2018財(cái)年目標(biāo)為5000萬(wàn)英鎊，而2019年將增長(zhǎng)到1億英鎊。

現(xiàn)任首席執(zhí)行官M(fèi)arco Gobbetti

Gobbetti接任之后的業(yè)績(jī)明顯回升，這主要?dú)w功于中國(guó)及英國(guó)市場(chǎng)的強(qiáng)勢(shì)銷售成績(jī)，其中，中國(guó)內(nèi)地市場(chǎng)銷售主要依靠微信廣告投放及銷售網(wǎng)絡(luò)布局而上漲15%，與此同時(shí)，香港市場(chǎng)也有因中國(guó)內(nèi)地游客數(shù)量回升而出現(xiàn)增長(zhǎng)機(jī)會(huì)的信號(hào)，而英國(guó)市場(chǎng)則是收獲了英鎊下跌的利好。

除此之外，Gobbetti已然完成的一項(xiàng)工作就是在與集團(tuán)高層商討后宣布決定擱置在利茲建廠的計(jì)劃。這個(gè)新工程的建立原先將會(huì)使得集團(tuán)的針織與風(fēng)衣生產(chǎn)在同一處進(jìn)行，并因此創(chuàng)造出200個(gè)新職位，亦被視為公司5000萬(wàn)英鎊瘦身計(jì)劃的重要組成部分。

投資者關(guān)于其高管團(tuán)隊(duì)薪資過(guò)高的爭(zhēng)論同樣是Gobbetti待解決的當(dāng)務(wù)之急，處于集團(tuán)壓縮成本的考量，Christopher Bailey以及首席財(cái)務(wù)官Julie Brown都已放棄自己的獎(jiǎng)金。

匯豐銀行曾就Burberry所做的上述一系列財(cái)政壓縮努力給出負(fù)面評(píng)價(jià)，認(rèn)為降低成本只能保護(hù)集團(tuán)的短期收益，“奢侈品牌的生存和發(fā)展仍需依靠銷售增長(zhǎng)而不是成本控制。”可見經(jīng)歷過(guò)人事動(dòng)蕩后，Gobbetti需要接受的考驗(yàn)仍有很多。