英國(guó)潮牌Superdry國(guó)際化野心凸顯 品牌名代替集團(tuán)名

周一，英國(guó)潮牌Superdry 極度干燥的母公司SuperGroup PLC (SGP.L) 宣布更名為Superdry PLC ，以謀求更國(guó)際化的發(fā)展和數(shù)字策略。

　　該公司表示，Superdry 是全球公認(rèn)的品牌，擁有持續(xù)的消費(fèi)者認(rèn)知和明確的品牌宗旨。改名行動(dòng)是公司自2015年3月轉(zhuǎn)型策略的最新成果，以打造一個(gè)全球數(shù)字品牌。

　　在為期兩天的資本市場(chǎng)活動(dòng)日上，該公司發(fā)布了最新的策略，除了打造全球數(shù)字品牌外， 該公司還表示希望通過堅(jiān)持不懈的創(chuàng)新、全球市場(chǎng)機(jī)會(huì)和卓越的運(yùn)營(yíng)以及企業(yè)社會(huì)責(zé)任進(jìn)行新的戰(zhàn)略框架塑造，以最大化回報(bào)股東。

　　集團(tuán)首席執(zhí)行官Euan Sutherland 表示，Superdry 是一個(gè)全球數(shù)字品牌，擁有巨大的潛力，過去三年品牌在商業(yè)上進(jìn)行了轉(zhuǎn)型，不僅僅在國(guó)際上更多樣化，而通過渠道、產(chǎn)品的轉(zhuǎn)變吸引了更多的顧客。展望未來，公司將重點(diǎn)放在卓越的運(yùn)營(yíng)上，以提高增長(zhǎng)回報(bào)率，而改名行動(dòng)則是反映了集團(tuán)專注同名品牌全球數(shù)字化的重要步驟。

　　誕生于1985年的SuperGroup PLC由Julian Dunkerton 創(chuàng)立，最初為一間名為Cult Clothing的服裝店，直到2003年伙同James Holder建立Superdry 業(yè)務(wù)。

　　截止4月29日的2017財(cái)年，Superdry PLC 錄得7.520億英鎊收入，同比增幅27.4%，可比增幅12.7%，其中零售渠道收入5.025億英鎊，增幅20.8%，批發(fā)渠道收入大漲43.2%至2.495億英鎊。該集團(tuán)是英國(guó)服飾零售行業(yè)過去三年表現(xiàn)最好的品牌和集團(tuán)之一。

　　2017財(cái)年期末，Superdry PLC 全球49個(gè)國(guó)家共運(yùn)營(yíng)555間門店，包括220間直營(yíng)店，319間特許經(jīng)營(yíng)店和16間授權(quán)店。集團(tuán)現(xiàn)有業(yè)務(wù)仍主要位于歐洲，其中2012年進(jìn)駐的德國(guó)市場(chǎng)為優(yōu)先級(jí)，該市場(chǎng)目前共運(yùn)營(yíng)31家直營(yíng)店和14家特許經(jīng)營(yíng)店，而集團(tuán)電商業(yè)務(wù)去年增幅35%，其中自營(yíng)電商收入增幅25.9%。

　　Superdry PLC 正在開拓的美國(guó)和中國(guó)市場(chǎng)在2017年亦取得不錯(cuò)表現(xiàn)，其中美國(guó)市場(chǎng)新增7間門店，基本實(shí)現(xiàn)盈虧平衡;中國(guó)市場(chǎng)開設(shè)5間直營(yíng)和3間特許經(jīng)營(yíng)門店，另于5月份當(dāng)前2018財(cái)年新開一間門店。Superdry 極度干燥的中國(guó)業(yè)務(wù)為該集團(tuán)與Ochirly 歐時(shí)力母公司Trendy International Group赫基國(guó)際集團(tuán)按50:50的持股比例成立的合資公司運(yùn)營(yíng)。

　　在年報(bào)中，Superdry PLC 還表示中國(guó)深圳的采購(gòu)中心將投入使用，這將使集團(tuán)的直采比例由65%提高至80%。

　　截止4月底的2017財(cái)年，集團(tuán)英國(guó)收入增幅2.0%至3.192英鎊、歐洲收入42.1%至3.329億英鎊、其他市場(chǎng)收入幾乎翻番由5040萬英鎊增至9990萬英鎊。