關了所有店鋪的 American Apparel，變成賣基本款的電商了

分享到： | | | | 2017-8-8 15:07

“We're back，to basics”，官網上寫道。推倒重來后的 AA 以基礎款為主打，包括了男裝女裝童裝和寵物裝，并重新生產銷售檔案庫里的經典款。

American Apparel 又回來了。

今年年初，加拿大服裝公司 Gildan Activewear 以 6600 萬美金的價格買下了 American Apparel（以下簡稱 AA），并關閉了其所有店鋪。最近 Gildan 推出了 AA 全新官網。

“We're back，to basics”，官網上寫道。推倒重來后的 AA 以基礎款為主打，包括了男裝女裝童裝和寵物裝，并重新生產銷售檔案庫里的經典款。

AA 官網

Gildan Activewear 是做 T-shirts 和內衣的代工廠，手上握著分布在全球的生產線，擁有大幅降低成本的優(yōu)勢，Gildan 買下 AA 主要為了推動出口以及探索零售機會�！拔覀儠堰@個品牌做的很好”，CEO Glenn Chamandy 說，“從投資回報率的角度來看，希望這將是公司做的最正確的收購，我很興奮”。

AA 依舊是那個青少年品牌形象，Gildan 在供應鏈和分銷方式上進行了改進。新官網在首頁強調了“不使用血汗工廠”和“美國制造”兩個點。特朗普政策下“美國制造”的回潮讓 AA 吸引了亞馬遜和 Forever 21 的競購。Gildan 也借此潮流與美國第三方生產商合作，出了一些“美國制造”系列。