New Balance在華獲1000萬元商標(biāo)侵權(quán)賠償，體育品牌維權(quán)的勝利

長期以來，美國運(yùn)動鞋品牌New Balance一直在中國深受山寨之害。

《紐約時報》今天報道，蘇州中級人民法院昨天作出判決，三名以New Boom品牌制造鞋子的生產(chǎn)商必須支付New Balance150萬美元（約1000萬元）的侵權(quán)賠償金和法律費(fèi)用，這是因?yàn)樗鼈兦址高@家美國運(yùn)動公司知名的傾斜“N”標(biāo)識。這個裁決仍然可以上訴。

公開資料顯示，New Boom是美國新百倫體育用品集團(tuán)有限公司在2016年3月23日申請的第25類商標(biāo)，目前狀態(tài)為駁回復(fù)審中，那次注冊由一家福建公司代理。美國新百倫體育用品集團(tuán)有限公司于2008年在香港注冊。

▲ New Boom門店。

《紐約時報》獲得了New Balance給予的裁決書副本。裁決書顯示：New Boom的三名被告——鄭朝忠、新平衡運(yùn)動體育用品有限公司和博斯達(dá)克貿(mào)易有限公司——“主觀上具有搭便車的惡意”，“迷惑了很多消費(fèi)者”，“搶占New Balance運(yùn)動鞋的市場份額”，“對New Balance商譽(yù)的損害極大”。

在鄭朝忠這個名字下，還有一家在晉江陳埭注冊的安得馬體育用品有限公司。此外，鄭朝忠曾申請過多個商標(biāo)，例如“安得馬領(lǐng)跑”、“英倫新百倫”、“英倫思凱奇”、“斯達(dá)酷奇”等，申請地址多為莆田，且代理人與New Boom商標(biāo)注冊的代理人一致。

對于1000萬元的賠償金，知識產(chǎn)權(quán)律師道格拉斯·克拉克(Douglas Clark)對《紐約時報》說，“之前我沒有聽說過有哪家外國公司獲得過這個水平的侵權(quán)賠償。”

“商標(biāo)侵權(quán)案在中國大陸地區(qū)，會考慮被告的獲利、主觀意識，”上海百悅律師事務(wù)所高級合伙人、體育律師戎朝對此案作出了解讀，“在本案，法院曾發(fā)出禁令，但被告好像沒有遵守，這是主觀惡意的做法。按商標(biāo)法規(guī)定，可以處以3倍以上賠償。150萬美金我覺得有一定道理，同時這應(yīng)該也是有被告的銷售記錄和賬冊來支持�！�

盡管按照按國際標(biāo)準(zhǔn)來看，1000萬元的處罰力度不算太大，但是和以往的案例相比，已經(jīng)有了大幅增長。

6月19日，福建省高級人民法院裁定Uncle Martian停止使用爭議商標(biāo)。Uncle Martian需賠償U(kuò)nder Armour200萬元的損失，并銷毀所有侵權(quán)產(chǎn)品、發(fā)布聲明以消除侵犯行為造成的負(fù)面影響。權(quán)威球鞋雜志Sole Collector當(dāng)時表示，這在中國商標(biāo)侵權(quán)案中是一場鮮有的勝利。

今年4月，杭州一所法院裁決，一家制造New Bunren鞋子的公司侵犯了New Balance商標(biāo)權(quán)，需賠償55萬美元。另外，New Balance也在起訴使用New Barlun牌子的制造商。

據(jù)《中國知識產(chǎn)權(quán)》雜志報道，蘇州中級人民法院4月24日作出初步判決，對五家公司罰款25萬美元，因?yàn)樗鼈冞`反去年9月發(fā)布的禁止它們用斜體N標(biāo)志出售鞋子的命令。

《紐約時報》向New Balance負(fù)責(zé)企業(yè)全球交流的高級經(jīng)理艾米·道(Amy Dow)證實(shí)，后者確認(rèn)了那次罰款。艾米·道表示，那五家公司用的牌子都是New Boom�！斑@些行動比傳統(tǒng)的假冒執(zhí)法措施的成本高得多，但New Balance對保護(hù)自己的知識產(chǎn)權(quán)堅(jiān)信無疑，”她說。

而昨天的判決，不僅僅是New Balance獲得的階段性勝利，對于許多在華受到侵權(quán)的品牌而言，也具有里程碑式的意義。

New Balance于2006年12月27日在中國成立了新百倫貿(mào)易（中國）有限公司。但實(shí)際上，帶有“新百倫”字樣的相關(guān)商標(biāo)在中國足足有近200個。例如廣州新百倫企業(yè)管理有限公司在2005年12月09日申請“NEW BOLUNE 新百倫”第18類商標(biāo)。該公司又于2015年3月31日申請“新百倫”的第25類商標(biāo)。這兩個商標(biāo)都成功注冊。

除了“新百倫”系列外，New Balance還面臨著New Barlun、New Bunren的挑戰(zhàn)。晉江業(yè)內(nèi)人士向懶熊體育透露，目前在晉江山寨New Balance的品牌就不下百個，且行業(yè)已經(jīng)發(fā)展到分為幾個級別，已有數(shù)個大的品牌開始開訂貨會。體量較大每年能銷售上千萬雙N字鞋，營收高達(dá)十幾億元。

▲ New Bunren門店。

“為什么中國山寨橫行？因?yàn)閲鴥?nèi)商標(biāo)法太奇葩了，如果國外品牌要進(jìn)中國，首先英文品牌要注冊，中文拼音要注冊，中文也要注冊，還有l(wèi)ogo圖形商標(biāo)也要注冊，這四個東西沒注冊全就會被山寨，”上述業(yè)內(nèi)人士分析。

目前，“商標(biāo)占位”是國內(nèi)的通用法則，即商標(biāo)通常被授予首先向政府提交申請的人。正是因?yàn)槿绱�，New Balance在華維權(quán)困難重重。

在2015年4月，一家中國法院裁決注冊了“新百倫”中文商標(biāo)的周樂倫勝訴，New Balance需賠償他1400萬美元，周樂倫正是廣州新百倫企業(yè)管理有限公司的法人代表。后來New Balance提起上訴，罰金降到了500萬元，即約70萬美元。

但如今，形勢發(fā)生了變化。我國在2014年通過一項(xiàng)新的商標(biāo)法，將侵權(quán)賠償?shù)淖罡呦揞~從50萬元提高到了300萬元。

“在江浙滬市場經(jīng)濟(jì)比較發(fā)達(dá)的地區(qū)，對知識產(chǎn)權(quán)的保護(hù)力度也是比較大的。其實(shí)150萬美金也不算非常高，只要有證據(jù)支撐，并且被告主觀惡意侵權(quán)問題比較大，肯定是可以判決的，”戎朝表示，“其實(shí)知識產(chǎn)權(quán)在中國大陸地區(qū)保護(hù)已經(jīng)很完善了。”

隨著Under Armour和New Balance接連維權(quán)成功，且獲得一定數(shù)額的賠償金，這將成為一個大趨勢。中國山寨品牌的日子會越來越難過，但這并不是一件壞事。